Launchmetrics освещает долгосрочное влияние видеороликов YouTube на бренды

ПАРИЖ — “Люди, особенно бренды, следят за выступлением через 10 минут после мероприятия или шоу, спрашивая, какова была заработанная медиа-ценность. Ответ [на данный момент] составляет, примерно, 5 долларов”, — сказал глава отдела моды и красоты YouTube Дерек Бласберг, выступая на цифровой пресс-конференции с Элисон Бриндж, директором по маркетингу компании Launchmetrics, занимающейся исследованиями данных и инсайтами. Пара представляла доклад о 60-дневном, или долгосрочном, влиянии видеомаркетинга на медийную ценность брендов, основанный на примере пяти брендов: Prada, Dior, Pyer Moss, J. W. Anderson и Versace.

Для каждого из них Launchmetrics проанализировала данные за восемь и 60 дней с момента выхода цифрового шоу сезона на YouTube и выделила ключевые факторы успеха в каждом случае. Отвечая на вопрос, что привлекло аудиторию к YouTube for fashion, Бласберг назвал “доступ, доступ и еще раз доступ — к вашим любимым модельерам, домам, дизайнерам, моделям, визажистам — и открытия”, а также ощущение того, что вы видите “что-то особенное, интимное и вдохновляющее”.

Для Dior, который недавно преодолел отметку в 1 миллион подписчиков на видеоплатформе, что, по словам Бласберга, является “большим достижением для бренда”, именно выбор Трэвиса Скотта принес его мужскому показу весной 2022 года победные результаты. “YouTube давно связан с музыкальной индустрией, и эти отношения отражаются на показателях вовлеченности”, — проанализировал Бриндж, который указал на лояльную аудиторию Скотта как на причину 65-процентного увеличения влияния на СМИ, увеличения количества просмотров на 176 процентов и роста вовлеченности на 450 процентов. “Слишком часто [бренды] пытаются работать со знаменитостями или креативщиками и просто говорят: «Я слышал, что этот человек действительно популярен, мы должны с ним поработать», в то время как им следует подумать о том, на какой платформе они хотят добиться успеха, прежде чем выбирать партнера, который соответствует требованиям обеих платформ и фирменный стиль”, — добавил Бриндж.

В случае с видеороликом Prada «Весна 2021″, в котором была представлена первая коллекция, созданная совместно Рафом Саймонсом и Миуччией Прада, это была виртуальная сессия вопросов и ответов с вопросами, подготовленными кураторами из социальных сетей бренда, которая принесла более 270 000 долларов в виде медиа-эффекта за прямую трансляцию. рост на 174 процента произошел в период с 20 сентября по 20 ноября 2020 года. Восемнадцать месяцев цифровых недель моды доказали, что “истинный охват модного показа выходит далеко за рамки показа в первом ряду”, — сказал Бласберг, в то время как Бриндж отметил, что общие показатели доказывают, что потребители продолжают возвращаться к контенту “дни, недели, месяцы и даже годы спустя после самых знаковых моментов моды». ”

Для первого кутюрного показа Пайера Мосса, который был отложен из—за дождя и транслировался 3 июля, он стал первым чернокожим дизайнером, приглашенным на кутюрный календарь, созданный специально для такого случая, о чем свидетельствует количество средств массовой информации, освещающих мероприятие, — 82,4 процента голосов. “Из-за ажиотажа вокруг шоу в средствах массовой информации уже появилось безумное количество публикаций.

В [первый день показа] также шел дождь. Само шоу стало центральным событием, которое вызвало разговоры во всей индустрии, не только о моде, но и о социальной справедливости”, — сказал Бласберг, отметив, что стратегия расширения медиа-возможностей YouTube стала хитом для лейбла.

Рассылка видеоконтента, а не фотоизображений, стала ключевым фактором ошеломляющего увеличения воздействия Pyer Moss на СМИ на 16 128%, что было подкреплено увеличением количества просмотров на 13 000% и дополнительной вовлеченностью на 13 500%. В отчете показано, что качество и частота публикаций также играют важную роль, на примере показанного весной 2021 года пяти видеороликов Versace о фантастической стране чудес “Версачеполис”, которые показали, что бренд набрал более чем на 1000 процентов больше просмотров.

Что касается того, какой контент показал хорошие результаты, он ответил, что “сила YouTube в долгосрочном повествовании .. золотое правило YouTube — это контент продолжительностью от шести до 10 минут, со структурой повествования — начало, середина и конец — который раскрывает секрет, учит урок или отдергивает занавеску. ”