Estee Lauder представляет коллекцию роскошных ароматов

Один из самых уважаемых представителей индустрии красоты по-новому смотрит на одну из своих старейших категорий. , состоящую из восьми единиц. Коллекция ароматов Estee Lauder, получившая название Luxury Fragrance Collection, впервые выходит за рамки престижных цен и предлагает ароматы класса люкс по цене от 95 до 190 долларов за 40 миллилитров и 100 миллилитров соответственно. Бренд с оптимизмом относится к представлению pillar, учитывая, что все восемь наименований соответствуют множеству обонятельных тенденций для постоянно меняющегося мирового потребителя.

На заре существования бренда парфюмерия была неотъемлемой частью его ассортимента — в 1953 году был выпущен первый аромат Youth Dew, — и организация надеется воспользоваться возрожденным интересом потребителей к этой категории. Стефан де Ла Фавери (Stephane de La Faverie), президент группы компаний Estee Lauder Cos., назвал “стремительное развитие роскошных, изысканных ароматов в целом” толчком к запуску в производство. “Мы видим то, что я мог бы назвать перевернутой пирамидой, с быстрым, стремительным ростом популярности роскошных и нишевых ароматов.

Хотя престиж по-прежнему остается самой крупной категорией, наибольший рост, безусловно, наблюдается в сфере роскоши”, — сказал он. “Это было неотъемлемой частью бренда на протяжении многих лет, и я рассматриваю эту роскошную коллекцию как естественную эволюцию для нас”, — добавил он. Хотя Де Ла Фавери не стал комментировать данные о продажах, отраслевые источники оценивают мировые продажи коллекции за первый год в розницу в размере 80 миллионов долларов.

В прошлом косметические бренды, от Tom Ford до Chanel, делали ставку на коллекции ароматов, и компания de La Faverie уверена, что технологии и обонятельные предпочтения, заложенные в коллекции, обеспечат ей успех. “Ароматы collection позволяют нам ориентироваться на разных потребителей в разных уголках мира”, — сказал он. “Это позволяет нам действительно глубже ориентироваться на китайского потребителя, американского потребителя, европейского потребителя и так далее”.

Бренд также представляет запатентованную технологию, известную как ScentCapture Fragrance Extenders, которая предназначена для придания каждому аромату стойкости в течение 12 часов. “Этот аромат выходит за рамки других, и я убежден, что он найдет отклик повсюду”, — сказал де Ла Фавери. Кроме того, бренд провел в США сторонние нейросенсорные исследования эмоционального воздействия каждого аромата.

Согласно заявлению бренда, ароматы могут вызывать чувства “позитива и радости” или “спокойствия и счастья”.

“Для каждого из ароматов мы смогли продемонстрировать с помощью независимого нейросенсорного тестирования, какую пользу вы получите, когда приобретете его”, — сказал де Ла Фавери. “Когда вы думаете о двух вещах — долговечности и эмоциональности, вы объединяете лучшее из этих двух [технологий] в одну, она будет уникальной и найдет отклик от Китая до Европы”, — продолжил он. Говоря об эмоциях, де Ла Фавери сказал, что стратегические последствия запуска включают в себя установление контакта с потребителями, не зависящими от ингредиентов и тактильных ощущений, таких как уход за кожей и косметика. “Создавая ароматы, мы выходим на эмоциональную территорию, которая имеет решающее значение для бренда”, — сказал он. “Это действительно помогает нам почувствовать эмоции потребителя.

Это укрепит позиции нашего портфолио и повысит эффективность портфолио предметов роскоши для компании, а это действительно важный ключ”.

По словам де Ла Фавери, который всегда ориентировался на дистрибуцию, ароматы будут доступны “лишь в небольшой части тех мест, где представлен бренд Estee Lauder”, хотя он нацелен на создание сенсорных впечатлений в цифровом формате. “Потребители проводят в Интернете больше времени, чем когда-либо прежде, и они хотят учиться и рассказывать истории”, — сказал он. “В нашем случае мы создаем новые способы взаимодействия с потребителем с помощью технологий — это не технология ради технологии, а для того, чтобы по-настоящему использовать потребительский опыт”.

В обычных магазинах Lauder использует искусственный интеллект, чтобы улавливать эмоции покупателей, когда они вдыхают ароматы. “В зависимости от вашей реакции, это может означать, что ”это может подойти вам больше в зависимости от вашего настроения в данный момент», — пояснил де Ла Фавери. “Онлайн позволяет нам общаться с потребителем совершенно по-другому, чем когда-либо прежде”.

Подробнее читайте на сайте WWD. :

Леонард А. Лаудер будет удостоен премии BeautyCares DreamBall

Estee Lauder @ 75: Семья Лаудер: родственные души

Серия Lauder Reignites Lab