Крупнейшая выставка в Шанхае Выходит за рамки Недели моды

ЛОНДОН. Ontimeshow, крупнейшая выставка модной одежды в рамках Шанхайской недели моды, выходит за рамки выставочного бизнеса, проводимого раз в два года. В планах Ontimeshow — расширение модной витрины и шоурума. В этом сезоне он разместился в Tank Shanghai, пространстве современного искусства, переоборудованном из нефтяных резервуаров и расположенном в нескольких минутах ходьбы от его главной площадки на Вест-Бунд, чтобы удовлетворить растущий спрос местных дизайнеров.

Йели Гу, основатель Ontimeshow, сказал, что они только что подписали очередное пятилетнее стратегическое партнерство с West Bund, чтобы помочь району укрепить свои позиции как перспективному району искусства и дизайна города. В свою очередь, Ontimeshow получает возможность постоянно расширять свое присутствие в желаемом месте. В нескольких минутах езды от центра Шанхая, на Вест-Бунде расположены некоторые из самых известных художественных музеев города, такие как Музей Вест-Бунд, который уже пять лет сотрудничает с парижским центром Помпиду, а также музеи Юз и Лонг, которые проводят выставки и показы мод совместно с Гуччи и Диор, соответственно. В этом сезоне West Bund также предлагает дизайнерам величественное выставочное пространство в форме купола Dream Center, а в шоу-руме Ontimeshow business Room представлены их весенние коллекции 2022 года.

В модельный ряд вошли первая китайская обладательница премии Fashion Fringe Хайчжэнь Ван, первая китайская обладательница премии Woolmark Цюхао, Сьюзан Фанг и Сяо Ли, вошедшие в шорт-лист премии LVMH, и Энджел Чен, которая стала известна на международном уровне благодаря реалити-шоу Netflix “Next in Fashion”.

Фанг, которая переехала в Шанхай из Лондона из-за пандемии, рассказала, что Ontimeshow оказывала поддержку на протяжении всего процесса. Она соорудила серебряное дерево с фиолетовыми кристаллами в качестве листьев в своем демонстрационном зале RoomRoom и готова к показу в воскресенье. “Это наш первый сезон работы с RoomRoom, и они оказали огромную поддержку как выставке, так и нашему выставочному залу, будь то очень опытная помощь в продажах или хорошее помещение для кураторства.

Несмотря на то, что нам нужно было достаточно времени, чтобы построить площадку площадью 3000 квадратных метров, они действительно поддерживали нас, как могли”, — добавила она. Среди других брендов, которые можно увидеть в этом сезоне на Ontimeshow, — Annakiki, By Fang, Deepmoss, Evening, Judyhua, Masha Ma, Renli Su, Родерик Вонг, Sweetpotato Chiu, Wan Yi Fang и Yingpei Studio.

Уилл Чжан, основатель модного бутика SND в Чунцине, сказал, что Ontimeshow стал для него местом знакомства с новыми брендами, особенно во время пандемии, когда покупать товары местного производства выгоднее, чем в Париже или Милане. Владелица концептуального магазина Republique в Чэнду Джойс Ванг (Joyce Wang) сказала о выставке Ontimeshow: “Ее показы в каждом сезоне довольно художественны и интересны. Это разнообразно демонстрирует красоту моды, так что люди не чувствуют, что они здесь только для того, чтобы заниматься бизнесом, что также дает мне много вдохновения и творческих идей для управления моим магазином”.

В настоящее время Ontimeshow генерирует заказы в среднем на сумму более 3 миллиардов юаней, или 465 миллионов долларов, за сезон. В прошлом сезоне на выставке Ontimeshow были представлены 217 брендов, и выставку посетили около 24 600 человек.

В этом сезоне модный бренд 13DE Marzo получил заказов на сумму более 90 миллионов юаней, или 14 миллионов долларов. Он также расширил ассортимент на осенний и курортный сезоны, чтобы удовлетворить потребности этого быстро развивающегося рынка. В конце июня состоялась первая летняя выставка Ontimeshow. Более 2350 покупателей посетили выставку, на которой были представлены 32 бренда. Половина брендов продавала курортные коллекции. Помимо обслуживания профессиональной аудитории, Ontimeshow в этом сезоне сотрудничает с Douyin, китайской версией TikTok, для расширения онлайн-трансляции. Все шоу будут транслироваться в прямом эфире на платформе. Они также сотрудничали в проекте по поиску талантов с китайским изданием журнала Nylon, модным бутиком On/Off и поставщиком кашемира Sandriver. Финалистами стали Acradetoken, Cheng Cheng, Donsee10, Nan Knits, Nildet, Outdoger, The Utterance, Artchi, Monsecret и Mandarin Zan Club. Компания также установила стратегическое партнерство с китайской платформой социальной коммерции Xiaohongshu в рамках проекта “Red 100”.

С сегодняшнего дня, с началом выставки, бренды смогут продавать товары непосредственно потребителям на Xiaohongshu. Во время недели моды они также организуют модный салон, где эксперты отрасли пообщаются примерно с 24 дизайнерами, участвовавшими в выставке, и предложат аудитории платформы ознакомиться с их коллекциями нового сезона.

В то же время Xiaohongshu поделится с дизайнерами данными о том, кто является целевой аудиторией, и поможет им охватить более целенаправленную аудиторию. Но на что Ontimeshow действительно делает ставку, когда речь заходит о росте, так это на свой инвестиционный инструмент Yuanmu и долгосрочное партнерство с Bailian Group, крупнейшим арендодателем коммерческой недвижимости в Шанхае, в рамках проекта инкубации моды Yanqing Li — переоборудованного склада площадью 67 000 квадратных футов с видом на реку Сучжоу и городской бульвар Булгари.

Отель. В конце 2019 года Bailian Group приобрела 10-процентную долю в Ontimeshow. Дюжина дизайнеров, таких как Хелен Ли, ООАК, Родерик Вонг и Хайжен Ванг, открыли студии в Яньцинли. Здесь также есть коммуникационные агентства, поставщики модных образовательных услуг и выставочные площадки, формирующие мини-экосистему индустрии моды, которая приносит взаимную пользу друг другу.

Ontimeshow также представила концепцию розничной торговли Out of Stock 0909. Как следует из названия, он призван помочь дизайнерам и партнерам брендов избавиться от несезонных запасов. По словам Гу, с момента выхода на рынок восемь лет назад при поддержке вице-секретаря Шанхайской недели моды Л.В. Сяолэй, в ходе своего продвижения по карьерной лестнице в шоу-бизнесе она поняла, что Ontimeshow может играть гораздо большую роль в китайской индустрии моды. “Благодаря выставкам вы видите, куда движется рынок.

Вскоре я понял, что для роста нам необходимо объединить все звенья цепочки создания стоимости и помочь нашим дизайнерам развиваться как бизнесу. Многие из них никогда не управляли бизнесом и даже не работали в профессиональной среде до того, как запустили свои бренды. Что мы можем сделать, так это обеспечить им надлежащую поддержку, независимо от того, на какой стадии находится бренд. “Благодаря поддержке Bailian и West Bund мы можем снижать операционные расходы дизайнеров в течение всего года.

А с RoomRoom и нашим инвестиционным подразделением Yuanmu мы можем докопаться до сути проблемы внутри компаний и освободить дизайнеров от повседневной работы, чтобы они могли сосредоточиться на создании отличных дизайнов”, — сказала она, добавив, что Хайчжэнь Ван является примером того, как работает инкубатор. С момента получения инвестиций от Ontimeshow годовой доход бренда за два года вырос на 600%.

Гу также сообщил, что в конце этого года Yuanmu объявит о новом раунде инвестиций в модный бренд. Заглядывая в будущее, Гу сказал: “Наша конечная цель — стать открытой и инклюзивной платформой для инкубации дизайнерских брендов и управления ими. Мы надеемся, что по мере того, как мы будем становиться сильнее сезон за сезоном, нашим дизайнерам будет легче идти к успеху и в один прекрасный день они станут брендом с мировым влиянием”.

Связанный:

Китай расширяет ассортимент курортных коллекций по мере роста спроса

Британский Совет Моды расширяет Стратегию партнерства с Китаем с помощью Ontimeshow