ЭКСКЛЮЗИВ: Figue назначила Лиз Ланге генеральным директором и креативным директором

Нью-йоркский бренд женской одежды класса люкс Figue был приобретен предпринимательницей Лиз Ланге, которая станет главным исполнительным директором и креативным директором бренда. Ланге приобрел бренд у Стефани фон Ватцдорф, которая основала компанию Figue в 2012 году и решила закрыть ее из-за пандемии. “Стефани — моя давняя знакомая по бизнесу и бренду. До меня дошли слухи, что она закрывает бренд, я обратился к ней — я бы сказал, это было осенью 2020 года — мы встретились за чашечкой кофе и поболтали об этом.

Оказывается, она это планировала. Бренд был выставлен на продажу в декабре, и тогда я его приобрел. Это было в середине декабря”, — объяснил Ланге по телефону. “Бренд уже закрылся, я нанял команду заново, чему я очень рад. Это команда, состоящая из одних женщин, фантастическая группа, состоящая из чрезвычайно преданных своему делу женщин, которые очень преданы бренду, и мы очень рады тому, что я называю Figue 2. 0.

Это включает в себя уважение к удивительному наследию этого бренда, у него есть культовые поклонники, некоторые из самых модных женщин во всем мире. Я всегда думал, что здесь так много возможностей”.

До этого приобретения Ланге продала свой успешный бренд для беременных Liz Lange Maternity (включая линии “for Target” и “for Swoosh”) и бренд, не связанный с материнством, Completely Me by Liz Lange для сети магазинов товаров для дома, а в 2018 году запустила онлайн-бренд быстрой моды Navy Days.

Она стала инвестором многих потребительских брендов, таких как Harper Wilde, Bulletin, Twice, Tiny Organics, Hint Water, Core Nutrition, Carbon 38 и PictureStart. “За последние несколько лет я начал инвестировать во множество брендов и проявлять активность в разной степени, в зависимости от бренда. Честно говоря, во время отключения электроэнергии и пандемии я особенно сильно изменила свою манеру одеваться.

Я всегда была покупательницей и большой поклонницей Figue с момента ее запуска в 2012 году, некоторые из моих платьев [нынешняя команда Figue], возможно, раньше не видела, потому что они были из первого сезона. Я начала замечать тенденцию, которую ощущала даже на себе, к более мягкой одежде.

Я думаю о кафтанах Фигу, в частности, как о летнем и отпускном эквиваленте великолепных спортивных костюмов, в которых мы живем на северо-востоке. ..Я думала о таком бренде, носила тонну Figue, носила множество разных брендов, которые выпускали подобные вещи, но на самом деле чувствовала, что Figue — это лучшее, золотой стандарт. Я всегда была сторонницей этого, я чувствовала, что мой бренд — это золотой стандарт материнства”.

Опыт Ланге в розничной торговле и развитии брендов в сочетании с ее любовью к Figue с момента ее основания должны помочь ей в качестве генерального директора и креативного директора. Она добавила: “Как вы можете себе представить, я покупала его не только как клиентка и поклонница, но и как человек, сделавший карьеру в сфере одежды, розничной торговли и растущих брендов. Это было беспроигрышное решение”.

Бренд находится в “фазе повторного открытия”, уделяя особое внимание бизнесу, ориентированному непосредственно на потребителя (представлен на первом этапе обновленного веб-сайта бренда), а также оптовой торговле.

В дополнение к более чем 70 оптовым партнерам бренда, среди которых Moda Operandi, Net-a—porter, Neiman Marcus, Farfetch, Bergdorf Goodman, специализированные бутики и другие, Ланге нанял сотрудника для расширения оптовых продаж в Европе, на Ближнем Востоке и в Азии. С января. 1.

Ланге усердно работал не только над обновлением веб—сайта Figue и отдела продаж, но и сосредоточился на производстве одежды, расширив ассортимент, чтобы сделать его более надежным как в категориальном отношении, так и в ценообразовании. “Что, на мой взгляд, интересно в этом бренде, так это то, что создать бренд, который бы так сильно нравился покупателям, очень сложно. Рынок переполнен.

Я думаю, что название Figue означает это для очень многих женщин. Теперь же речь идет о расширении ассортимента продукции. Традиционно, в основном, речь идет о тканых изделиях, но мы также активно занимаемся трикотажными изделиями. Компания Figue всегда занимала лидирующие позиции на рынке, где большинство розничных цен варьируются от 700 до 1500, 2000 или 3000 долларов, у нас всегда будут эти изделия — это по—прежнему важно, — но мы будем расширять диапазон ценовых категорий. ..Я хотел, чтобы было больше разнообразия, чтобы привлечь больше женщин”.

Весенняя коллекция 2021 года, которая сейчас доступна на веб-сайте бренда, была последней для фон Ватцдорф, коллекция resort 2022 станет первой для Ланге, которую она представит прессе и розничным продавцам в соответствии с календарем курортов.

Официальное “перезапуск” бренда состоится, когда коллекция Resort поступит в магазины в октябре. Намекая на коллекцию resort 2022, компания Lange представит новые варианты фирменной роскошной одежды gypset elan в партнерстве с теми же мелкими мировыми мастерами, с которыми компания сотрудничает с момента своего основания.

В то время как основой и сильной стороной Figue всегда будут платья и кафтаны, ожидайте увидеть расширение ассортимента комбинированных моделей одежды, трикотажа и новых тканей. “Я очень сосредоточена на том, чтобы сохранить то, что важно для Figue, — вышивки ручной работы, кисточки и помпоны ручной работы. Вещи, которые изготавливаются не машинным способом, а вручную мастером.

Но я хочу отказаться от того, чтобы все платья были шелковыми, не только потому, что это так дорого, но и потому, что я не нахожу это очень современным. Мы рассматриваем все новейшие модели.”

Смеси хлопка и шелка, вискоза из вискозы из Италии и Индии и другие материалы были отмечены как те, которые будут сочетаться с фирменными кашемирами и шелками бренда.

В будущем Ланге планирует расширить ассортимент аксессуаров, таких как солнцезащитные очки, ремни, сумки, головные уборы от солнца, возможно, ювелирные украшения и обувь (возможно, уже в октябре), средства для плавания и маскировки, а в конечном итоге — товары для дома и декор. В преддверии осеннего перезапуска Ланге и ее команда находятся в процессе поиска нового помещения в Верхнем Ист-Сайде для офиса и шоу-рума Figue, которое будет использоваться как место для покупок по предварительной записи (как это исторически сложилось у бренда).

Сосредоточившись на работе непосредственно с потребителями и оптовой торговле, генеральный директор и креативный директор надеется в будущем расширить розничную торговлю как в Нью-Йорке, так и в других местах назначения, а также открыть новые магазины и автосалоны. “Я очень рада возможности вывести этот бренд на новый уровень. Это уже такой фантастический бренд, что, я думаю, возможности безграничны.

Я сейчас настроен оптимистично в отношении одежды, я вижу, как люди хотят снова принарядиться и отправиться за покупками. Многие спрашивали меня об этом. ..»О, покупаете бренд одежды во время пандемии?» Но я знаю, что женщины любят ходить по магазинам, и я ни на секунду не поверила, что они откажутся от этого”.