Ами Коул выпускает косметику без макияжа для кожи, богатой меланином

Сара Н’Диайе, ветеран глянцевой индустрии, запускает многозадачный косметический бренд Ami Cole, ориентированный на людей с кожей, богатой меланином. В июне Ami Cole выпустит три продукта: тинт для улучшения состояния кожи (32 доллара), масло для ухода за губами (20 долларов) и светоотражающий хайлайтер (22 доллара). Наша цель — обеспечить ровную и сияющую кожу клиентов с помощью веганских продуктов, которые не содержат жестокости, отдушек, алкоголя, парабенов и глютена.

Продукция поставляется в упаковке, пригодной для вторичной переработки, многоразового использования или компостирования. Линия была создана для чернокожих женщин с богатой меланином кожей, но также предназначена для работы с широким спектром светлых и глубоких оттенков кожи.

Он будет продаваться на сайте Ami Cole с 17 мая, а с 1 июня — в магазине Thirteen Lune. Н’Диайе, американка сенегальского происхождения, назвала бренд в честь своей матери, которая иммигрировала в США из Сенегала и с 80-х годов занимается плетением африканских кос Aminata в Гарлеме.

Н’Диайе сказала, что детство и пребывание в салоне красоты ее мамы сформировали у нее чувство прекрасного. “Там делились секретами красоты и обменивались опытом, но что еще интереснее, большинство сотрудниц были родом из Сенегала. Это была их первая поездка в качестве работающих женщин в Америку.

Моя мама создала для них это убежище. Среди вас есть женщины, которые не говорят по-английски, но что-то произошло, возникла прекрасная синергия”, — сказала она. “Я просто подумала, что это и есть красота — люди приходят с косичками цвета Моше и бренди и укладывают их.

Но я понял, что как только ты покидаешь этот пузырь, мир начинает по-другому относиться к красоте. Я всегда стремилась к этому высокому уровню, пыталась обрести это безопасное пространство красоты и чувствовать себя комфортно, а также видеть себя представленной, но это было нереально”.

Когда Н’Диайе работала в Sephora во время учебы в колледже в Сиракузах, она обнаружила, что ей не хватает цветовой гаммы и умения рассказывать истории, а чувство прекрасного отличается от того, на котором она выросла в крупных корпорациях, таких как L’Oreal, где она занималась разработкой стратегии в социальных сетях.

По ее словам, даже такой современный стартап, как Glossier, оставил у Н’Диайе ощущение, что чего-то не хватает. “Было совершенно ясно, что опыт чернокожих и красота чернокожих были в основном на периферии зрения и на самом деле не прославлялись в своей истинной красе”, — сказал Н’Диайе. “Ты идешь в ”Обычные люди», чтобы поговорить с чернокожими женщинами, которые танцуют и завтракают по выходным, или ты идешь на «Золотой глобус»?»

По словам Ами Коул, Н’Диайе хотела удовлетворить потребности обычных людей, которые, как и она, хотят пользоваться косметикой, но при этом оставаться похожими на самих себя. “Я хотела выглядеть именно так, без макияжа”.

Несколько лет назад Н’Диайе заявила, что ее оттенок недоступен в существующих линиях тонированных увлажняющих кремов. По ее словам, когда она спросила женщин по соседству, что они делают, чтобы добиться эффекта без макияжа, они ответили, что “взламывали” его, добавляя масло в тональные кремы.

Пообщавшись со своим онлайн-сообществом в Instagram и попросив 400 женщин заполнить подробный опрос о оттенках, покупках, ценах и многом другом, Н’Диайе начала работать над созданием оттенка кожи, специально подобранного с учетом более глубоких оттенков кожи.

Она наняла специалистов по разработке продуктов, которые работали с Fenty и Nars, чтобы они помогли создать оттенки, используя информацию, полученную в ходе опросов. “Мы знали, что наш клиент действительно хотел, чтобы он выглядел как моя кожа, но лучше.

Мы знали, что оттенок кожи должен быть не слишком жирным, не забивать поры и не быть слишком откровенным — мы знали, что это не подойдет для этой клиентки, потому что гиперпигментация — это проблема, и жирная кожа тоже является проблемой”, — сказала Н’Диайе. В линейку косметики Ami Cole входят такие ингредиенты для ухода за кожей, как экстракт семян баобаба, экстракт гибискуса и экстракт семян тыквы.

Тинт для улучшения состояния кожи представлен в шести оттенках, предназначенных для работы с различными оттенками кожи, богатой меланином, а масло для ухода за губами выполнено в прозрачном розовато-сером цвете. Светоотражающий хайлайтер бренда имеет полупрозрачную основу, предназначенную для работы с различными оттенками кожи, особенно с более глубокими. “Я представляю себе [клиентку] как женщину, которой нравится быть самой собой, которая с истинной радостью подходит к зеркалу и чувствует уверенность в том, как она выглядит”, — сказала Н’Диайе. “Что касается меня, то, поскольку у меня более темный оттенок кожи, я знаю, как важно было для меня чувствовать себя уверенно даже для того, чтобы функционировать в обществе.

Для меня было важно выйти за дверь и почувствовать: «Хорошо, я выгляжу на все сто, я чувствую себя на все сто». Это имело решающее значение для того, как прошел мой день. Это действительно важно для этого клиента”.

Компания N’Diaye привлекла более 1 миллиона долларов в качестве стартового финансирования для Ами Коул от известных людей, в том числе Кэтрин Пауэр, Линдси Пиплс Вагнер, Ханны Бронфман и бывшего президента Glossier Генри Дэвиса, а также инвестора Glossier Imaginary Ventures, Greycroft и Debut Capital, компании на ранней стадии развития, специализирующейся на инвестирование в чернокожих, латиноамериканских и коренных основателей. По словам Н’Диайе, сбор средств занял год, и многие потенциальные инвесторы не понимали необходимости создания разнообразных косметических брендов, ориентированных на женщин с более насыщенным оттенком кожи. “У нас одновременно появились Uoma beauty и Mented Cosmetics, и каждый новый бренд на самом деле становился еще одной причиной не инвестировать в наш бренд.

Это было очень странно”, — сказал Н’Диайе. “Некоторые люди говорили мне — я не шучу, — почему бы не пойти к Эмили Вайс и не создать черную версию глянца под руководством Эмили Вайс. Или позвонить Шине из Kosas и не создать черный макияж”.

Но для N’Diaye было важно создать бренд, который сосредоточился бы на коже, богатой меланином, и прославлял ее. “Было сложно добиться более темного оттенка кожи, когда не было Duckie Thot”, — сказала она. “Для меня Ami Cole — это способ вызвать радость в этих сообществах и привлечь внимание этих людей к красоте, а не к тому, что находится на периферии”.

ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА WWD. COM:

Чего не понимает индустрия красоты в том, как поддерживать черный бизнес