Harmont &Blaine Совместно с Андреа Помпилио создали Капсульную коллекцию

МИЛАН — «Удивлять, но не пугать». Именно такую цель Марко Пироне поставил перед собой при создании новой коллекции итальянского бренда Harmont & Blaine, в основе которой лежит средиземноморская интерпретация стиля преппи. Руководитель, который присоединился к компании в августе прошлого года в качестве главного исполнительного директора, имеет большие амбиции в отношении бренда готовой одежды, который, по его мнению, “должен привлечь новых потребителей с более современным видением. ”Для Пироне, который ранее был исполнительным вице—президентом Kiton, куда он пришел из Louis Vuitton, где он был генеральным директором итальянского подразделения, это определенно не вопрос возраста, а скорее отношения. “Нам повезло, что у нас очень лояльные потребители, которые знают, чего от нас ожидать.

Это здорово, но этого недостаточно. Мы хотим развиваться и становиться более привлекательными для более широкого круга людей, ориентируясь на международные рынки”, — сказал он. В соответствии с этим видением, Harmont &amp, Компания Blaine, которая в этом году отмечает свое 25-летие, выпускает капсульную коллекцию из 25 рубашек, изготовленных из экологически чистого хлопка и льна, а 21 июня на неделе мужской моды в Милане состоится дебют капсульной коллекции, разработанной совместно с миланским дизайнером Андреа Помпилио. “Андреа продемонстрировала себя как дизайнер, способный интерпретировать ДНК бренда, придавая ему фирменный колорит, и это именно то, чего мы ожидаем от этого сотрудничества”, — сказал Пироне, сообщив, что презентация капсулы будет представлена с помощью цифрового контента, снятого в Неаполе, родном городе бренда. “Что мне нравится в Harmont & Blaine, так это чувство цвета, стиль рубашек и неаполитанское происхождение, которые действительно определяют вкус и дух бренда и которые я лично разделяю с компанией”, — сказал Помпилио. “Наша спонтанная встреча нашла отражение в идее мужского гардероба, которая может создать диалог с новой аудиторией. Это важный вызов для нас обоих, и я хотел выразить его с помощью концепции ”Сделано в Неаполе».

Сотрудничество с Pompilio, которое рассчитано на два сезона, позволит бренду, известному своим логотипом с таксой, придать новый оттенок своим основным коллекциям. “Я думаю, что первые признаки этого нового направления уже заметны в зимней коллекции, но по-настоящему разницу потребители смогут увидеть в следующем весеннем модельном ряду”, — сказал Пироне.

Harmont &Blaine, которая в 2014 году получила инвестиции от инвестиционного фонда Clessidra, в настоящее время обеспечивает около 80% своих продаж в Италии. “Выход на международный уровень — еще одна важная цель, которую мы ставим перед собой”, — сказал Пироне. “В ближайшие три года мы ожидаем, что на международные рынки будет приходиться 40% нашего бизнеса”.

Несмотря на то, что бренд имеет солидную дистрибуцию в Испании и Мексике, компания по-прежнему не представлена в Китае. “Начиная с 2022 года мы планируем выйти на рынок с розничным представительством в Пекине или Шанхае”, — сказал Пироне. По словам генерального директора, когда у компании появятся прочные позиции на Дальнем Востоке, основное внимание будет уделено Соединенным Штатам, где бренд уже демонстрирует высокие онлайн-продажи. “Соединенные Штаты, наряду с Испанией, являются вторым рынком для нашей электронной коммерции”, — сказал Пироне, который не планирует открывать магазины с прямым управлением в США, где Harmont &amp, У Блейна есть бутик в Майами, которым управляет местный партнер.

Компания Harmont &Blaine, которая управляет 70 магазинами в Италии и на долю которой приходится более 60% ее бизнеса, с сильным розничным сектором, в этом году приступит к реализации плана по обновлению своих наиболее важных магазинов. “Обновление нашего модного ассортимента должно сопровождаться улучшением внешнего вида наших бутиков”, — говорит Пироне, которая также работает над расширением ассортимента женской одежды бренда. Хотя 90% продаж компании приходится на товары для мужчин, руководитель объяснил, что в некоторых магазинах 25% клиентов — женщины, которые в основном совершают покупки для своих друзей-мужчин, мужей или сыновей. “Даже если мы останемся мужским брендом, мы хотим быть более привлекательными для этих женщин, предлагая им продукцию, отражающую инвестиции, которые мы делаем в наш основной бизнес”.

Сильно зависимая от своей розничной сети в Италии, компания Harmont & Blaine в 2020 году зафиксировала 30-процентное снижение выручки по сравнению с 2019 годом, который компания завершила с объемом продаж в 95 миллионов евро. “Я думаю, что мы вернемся к уровню, существовавшему до COVID-19, в 2023 году”, — сказал Пироне, подчеркнув, что 2021 год по-прежнему будет трудным, а 2022 год ознаменуется медленным возвращением к нормальной жизни. “Честно говоря, я не ожидаю какого-либо положительного эффекта в индустрии моды, в отличие от индустрии питания и туризма”, — сказал он.

Хармонт и амп, Компания Blaine является официальным модным партнером «Милана», предоставляя футбольной команде ее спортивную форму вне поля. “Это очень престижное партнерство, и мы довольны результатами, которые оно нам приносит”, — сказал Пироне, добавив, что модная компания создала специальную капсульную коллекцию по лицензии для футбольной команды. Смотрите также:

Китайская компания JNBY представляет бренд Andrea Pompilio

Красители для галстуков, постельное белье и модные принты вошли в список самых популярных товаров на выставке Intermezzo

Показы мужской коллекции Giorgio Armani Весна 2022 и Prive пройдут для широкой публики