Создание модного бренда

В своей простейшей форме бренд помогает отличить один тип продукта от другого. Но любому, кто хочет разработать бренд с нуля, нужно учитывать гораздо больше. Например, есть атрибуты бренда, о которых стоит подумать, и вопросы, связанные с тем, как бренд будет позиционироваться на рынке и чем он будет отличаться от других брендов. Кроме того, существуют юридические соображения. В индустрии моды повествование о бренде так же важно, как и сам бренд. Для тех, кто хочет запустить бренд или ускорить свою карьеру в сфере моды, Parsons и WWD предлагают курс по модному брендингу в рамках программы Fashion Business Essentials, который разработан компанией Yellowbrick и включает в себя знания преподавателей Parsons, а также экспертов отрасли. Чтобы узнать больше об основах ведения модного бизнеса, посетите сайт здесь.

Учебный модуль по модному брендингу состоит из 32 уроков и посвящен тому, как назвать бренд, рассказать историю бренда, выстроить коммуникации и связи с общественностью вокруг бренда и лицензировать бренд. В этом модуле рассказывается о том, как привлечь внимание к веб-сайту, создать отличительную маркировку и что нужно для создания бренда в цифровом формате.

На одном из уроков Джессика Коуч, консультант и эксперт по модным технологиям, объяснила, из чего состоит бренд, роль логотипа и использование цветовых схем. “Бренд состоит из всего этого, а также из типов используемых моделей и даже из слов, которые вы выбираете для описания своей продукции”, — сказала она. “Все это важно. Вы должны понимать, в каком настроении вы хотите, чтобы люди знакомились с вашим брендом.

И вы хотите понять эстетику, связанную с этим”.

Также важно учитывать подводные камни бренда, особенно когда вы впервые запускаете его. Во время другого урока Дуглас Хэнд, юрист по вопросам моды и партнер HBA LLP, рассказал, что его личным коньком в этой области являются одноименные бренды. “Крупнейшие бренды в мире названы в честь своих дизайнеров, и даже великие дома моды Европы названы в честь своего первого дизайнера, так что прецедент для этого есть”, — сказал Хэнд. “Но это ставит дизайнера в очень сложное положение, когда ему требуются инвестиции”.

Хэнд сказал, что инвестиции из внешних источников, таких как венчурные капиталисты или частные инвесторы, “сопровождаются определенной степенью контроля.

Если инвестор инвестирует в ваш бренд, а ваш бренд — «Дуглас Хэнд», а вы — Дуглас, и инвестор хочет получить 33 процента акций компании, владеющей торговой маркой «Дуглас Хэнд», ему будет что сказать о том, как используется название «Дуглас Хэнд». ”

Хэнд сказал, что результатом такого сценария является то, что человек выводит свое собственное наследие из-под контроля. “Если вы посмотрите на Calvin Klein в 1980—х, его имя продавалось на действительно дешевом нижнем белье, и они получали от этого большие гонорары, но я не думаю, что он был очень рад тому, что его имя было на дешевом нижнем белье”, — сказал он.