Boss x Russell Athletic Дебютирует во второй раз на Неделе моды в Милане

МИЛАН — Спортивное сотрудничество Boss x Russell Athletic должно стать очень физическим и насыщенным опытом мероприятием — во многих отношениях. В четверг немецкий бренд привезет в Милан бейсбольное поле, расположенное в спортивном центре Kennedy, чтобы представить и отпраздновать вторую совместную разработку спортивной одежды с Russell Athletic, которая дебютирует в весенней предварительной коллекции 2022 года. О партнерстве было объявлено в 2020 году, а первая капля была выпущена в марте прошлого года, в разгар пандемии, но успешно привлекла молодых клиентов, поэтому было принято решение сохранить ее.

В телефонном разговоре из Нью-Йорка главный бренд-директор Hugo Boss Инго Уилтс рассказал эксклюзивно для WWD, чего ожидать от мероприятия и второй коллекции, подчеркнув, что цель продолжающегося партнерства с компанией спортивной одежды Bowling Green, штат Кентукки, — привлечь новое поколение потребителей и превратить они превратились в фанатов босса. “Нас всегда воспринимали как бренд по пошиву одежды — костюмной одежды, костюмной одежды, костюмной одежды — и здесь мы с Russell Athletic показываем другую сторону бренда”, — сказал он. Углубившись в архивы обоих лейблов, мы снова поставили перед собой цель “создать что-то из того и другого, что соответствовало бы образу жизни бренда в режиме 24/7″.

На самом деле, все могут одеваться как с иголочки, соблюдая баланс между пошивом одежды и спортивными аспектами”.

Коллекция состоит из 60 образов, 48 из которых можно будет приобрести в собственной сети магазинов бренда и через интернет-магазины после начала Недели моды в Милане, которая состоится в полдень по центральноевропейскому времени. Стоимость капсульной коллекции составляет от 88 долларов за футболки до 995 долларов за верхнюю одежду.

Вдохновляясь миром бейсбола и придерживаясь непринужденных силуэтов, популярных в 90—х, модельный ряд включает в себя спортивные куртки, толстовки с капюшоном, спортивные штаны и пальто в клетку, которые подчеркивают модельный ряд бренда Boss и репутацию спортивной одежды Russell Athletic — все это выполнено в лаконичной цветовой гамме: белый, синий, верблюжий и ярко-оранжевый. Нашивки с логотипом Boss x Russell Athletic под общим брендом представлены по всей линейке, что еще раз подчеркивает единство духа обеих компаний.

Уилтс сказал, что главная цель этого второго выпуска — “на самом деле это поколение Z, идея состоит в том, чтобы превратить их из клиентов в фанатов Boss, чтобы они дольше оставались покупателями, а не только продуктов Russell Athletic. ”

По словам Дэниела Гридера, главного исполнительного директора Hugo Boss, новая капсульная коллекция направлена на “укрепление позиций бренда в важнейшей области роста — производстве повседневной одежды, а также среди молодых потребителей. Наша цель — вдохновлять и радовать как существующих, так и новых покупателей”.

Продолжая ориентироваться на целевую возрастную группу, бренд готовит то, что должно стать настоящим зрелищем во время недели моды.

Множество влиятельных людей вместе с моделями будут демонстрировать свои образы на макете бейсбольного поля в сопровождении марширующего оркестра, чирлидерш и талисманов, чтобы создать праздничное настроение. “Это не обычный показ на подиуме, мы хотели еще раз показать бренд Boss с другой стороны на уровне мероприятия. Целью показа является воссоздание американского бейсбольного события в мире Hugo Boss”, — пояснил Уилтс. “Мы хотим показать коллективный дух молодого поколения”, — добавил он.

Это также подчеркивается снимками для рекламной кампании коллекции и фильмом, снятым в Нью-Йорке фотографом Эндрю Джейкобсом и режиссером Мэтью Диллоном Коэном соответственно. Представляя собой краткий обзор молодежной культуры города, они следуют за группой друзей, которые отдыхают и тусуются на улице, а затем отправляются в путешествие на импровизированную игру в бейсбол.

Поскольку в наши дни ни одно физическое мероприятие не было бы полноценным без его цифрового аналога, Boss запускает конкурс TikTok в день показа, предлагая пользователям популярной платформы социальных сетей принять участие в конкурсе #BossMoves. Пять победителей будут награждены курткой NFT collegiate и настоящим предметом одежды из капсулы.