Живые мероприятия, креативность, нацеленность на устойчивое развитие повышают эффективность White Milano

МИЛАН — Пандемия COVID-19 заставила людей во всем мире переосмыслить свою жизнь и свой бизнес, и предприниматели должны воспринимать эти перемены как “знамение времени”, — сказал Массимилиано Биззи, основатель выставки White Milano. Индустрия моды не является исключением в этом споре, и в последние месяцы все большее число партнерств и все большее внимание брендов и компаний уделяется качеству, устойчивости и ответственности, что стало ключевым фактором для итальянских модных компаний. “Знамение времени” — так назывался и последний выпуск журнала White, который выходил с 1 сентября. С 23 по 25 сентября. “Не секрет, что количество людей, посетивших Уайт в этом месяце, было довольно неожиданным, учитывая запреты на поездки и другие ограничения из-за пандемии”, — призналась Биззи. “Это признак того, что люди действительно хотят лично делиться творчеством и опытом, а также видеть места и продукты из первых рук. ”На самом деле, «Уайт» привлек 13 000 посетителей, из которых 85 процентов были покупателями, включая делегации из США, включая Лейна Кроуфорда, и Объединенных Арабских Эмиратов, таких как Galeries Lafayette.

С белым цветом были связаны модные мероприятия, а также переговоры и фокус-группы по устойчивому развитию и стратегиям розничной торговли, которые проходили в магазинах и шоу-румах по всему Милану во время ярмарки. “Мы хотим развивать достижения Salone del Mobile в области дизайна и архитектуры, — добавил Биззи, — что означает привлечение граждан и изменение порядка проведения наших недель моды, а также вовлечение малого бизнеса, заботящегося о качестве и охране окружающей среды”.

На выставке White 290 брендов продемонстрировали свои творения и более чем когда-либо подчеркнули свою философию. Ана Дуарте (Ana Duarte) хорошо охарактеризовала экологичность как важнейшее качество для следующего поколения потребителей.

Португальский дизайнер была удостоена награды C. L. A. S. S. Icon Award за ее творческий подход, который сочетается с ее приверженностью борьбе с загрязнением окружающей среды и уничтожением лесов“.C. L. A. S. S. Я работал над своей коллекцией, используя органические и переработанные материалы, — объяснил Дуарте, — и теперь я больше знаю о материалах, компаниях, занимающихся экологичным производством, и о том, как работает их производство. Я думаю, что этот опыт для меня только начало. ” Дуарте использовал такие материалы, как пряжа Newlife, изготовленная на 100% в Италии и изготовленная из пластиковых бутылок с отслеживаемым качеством, и японская пряжа Bemberg от Asahi Kasei, изготовленная из переработанного хлопкового пуха.

Эти материалы вдохнули жизнь в 20 нарядов из графичной и игривой коллекции Дуарте, вдохновленной городскими пейзажами, где супергерой Тадао, пес дизайнера, сражается с такими монстрами, как Человек, уничтожающий леса, и Человек-смог. “Я думаю, что всем нам нужно знать, как потреблять больше, с меньшими затратами и с большей эффективностью, выбирая экологически чистые изделия, которые прослужат дольше”, — подчеркнул Дуарте. В современном отделе White особое место заняла коллекция Skin of Nature.

Компания, основанная итальянкой Еленой Беральдо, специализируется на одежде для активного отдыха. Линия Aquatilis, в частности, была вдохновлена работами российского морского биолога и подводного фотографа Александра Семенова. Пряжа, которую использовал дизайнер, сделана из восстановленных пластиковых бутылок, а упаковка и этикетки изготовлены из отходов и вторичного сырья. Модели напоминают о подводном мире, о медузах и планктоне. “Своими нарядами я стараюсь внести свой вклад в спасение нашей матери-Земли и уважаю как людей, работающих на фабриках, так и тех, кто носит наши изделия”, — говорит Беральдо. — Именно поэтому я переехал из Италии в Гонконг пять лет назад, чтобы внимательно следить за всей производственной цепочкой, от пластиковых бутылок до конечного продукта”.

Наряду с Aquatilis, Beraldo также представила капсулу Different Kind, изготовленную из ткани KI-72.

Модель KI-72, созданная итальянской компанией Madex, изготовлена из переработанных материалов, и конечный продукт не только долговечен, но и поддается биологическому разложению в каждой детали. Дизайнер обуви Франческа Беллавита также разместила свой стенд в современной зоне.

Ее задачей было сочетать кожу растительного дубления с новыми формами и воплотить в жизнь свою “мечту об обуви как о роскошной игрушке”, — сказала Беллавита. В коллекциях Minnie и Minnie-Bootie есть круглая платформа в мультяшном стиле и волнистый каблук.

Беллавита, которая в 2019 году была названа Micam молодым итальянским дизайнером по всему миру, добавила, что ее компания (основанная в Милане в 2017 году) расширила свой целевой рынок за пределы Италии, начав продажи в России, Китае и на Ближнем Востоке. Уроженец Пакистана Мехер Какалия снова вернулся в White с линейкой переработанных сумок и обуви ручной работы.

Родившаяся в Карачи, Какалия переехала в Лондон, чтобы учиться и работать в финансовом секторе, пока не поняла, что ее мечта — показать миру традиции вышивки в своей стране, применяемые в искусстве изготовления обуви. Европа, Азия и США. Это целевые рынки для дизайнера, которая 10 лет назад основала свой одноименный бренд, придерживаясь философии медленной моды, которая поощряет производство изделий только по предварительному заказу, чтобы избежать отходов. Все материалы перерабатываются, а мастерицами в основном являются женщины, работающие в своих семьях. Старая военная форма обрела новую жизнь в новой коллекции De’Hart. Бренд, основанный в 2012 году тосканской компанией Lanificio Becagli, представил свою верхнюю одежду вместе с капсулой сумок и подушек. Симона Паолеттони, менеджер по продуктам, сообщила, что во время пандемии продажи их бренда за пределами Италии увеличились.

Основными рынками сбыта являются Европа и Япония, где De’Hart продает товары через свой веб-сайт и Instagram. Компания сосредоточена на расширении своего присутствия в социальной сети, чтобы увеличить онлайн-продажи. Итальянский дизайнер Джузеппе Мистраццозо, известный своими глубокими исследованиями в области повторного использования старых предметов одежды, представил обновленную линию. В новой линейке представлен широкий ассортимент рубашек, сшитых из старых шелковых платков.

Обновленный дизайн, созданный компанией Мистраццозо Vento del Sud, включает в себя капсулу из босоножек и платьев. Компания White также представила специальные проекты, такие как “Room 001”, посвященный Вивьен Вествуд, и коллекцию одежды унисекс, а также TWOBC — коллекцию готовой одежды, разработанную британско-итальянским дизайнером Антонио Берарди.

Его красочная линейка, выпускаемая компанией Роберто Занетто T. E.C. и распространяемая магазином Marina Guidi’s Garage, была представлена в полностью белом варианте, созданном для выставки в Милане. В рамках выставки также проводились переговоры и встречи, посвященные изучению потребностей следующего поколения в области шоппинга, такие как “Симпозиум 2021. ”Симпозиум, организованный стратегом Gen Z Лаурой Пуричелли и основателями Sustainable Magazine Франческой Манфреди и Паолой Винчи, был посвящен устойчивому развитию и цифровому опыту с точки зрения Gen Z: повторное использование, переработка отходов и аренда — это основы новых бизнес-моделей, которые необходимо развивать индустрии моды.

Настоящая проблема, возникшая в ходе симпозиума, заключалась в коммуникации: используя геймификацию и информационно-развлекательные технологии, индустрия моды должна будет работать над повышением узнаваемости бренда и приверженностью экономике замкнутого цикла, одновременно осуществляя обмен опытом между онлайн и офлайн.