Онлайн-продажи стали ярким событием для спортивной одежды Columbia в четвертом квартале

У Columbia Sportswear Company наметились положительные сдвиги. Уличный бренд, базирующийся в Портленде, штат Орегон, сообщил, что его бизнес в области электронной коммерции, а также оптовые заказы на этот год находятся на пути к восстановлению в 2021 году. В четверг Columbia сообщила, что операционная прибыль за четвертый квартал, закончившийся 31 декабря 2020 года, снизилась на 11 процентов до 123,7 миллиона долларов, или 13,5 процента от чистых продаж, со 138,6 миллиона долларов, или 14,5 процента от чистых продаж, за аналогичный период 2019 года.

Чистый объем продаж снизился на 4 процента до 915,7 миллиона долларов с 954,9 миллиона долларов годом ранее. Председатель правления, президент и главный исполнительный директор Тим Бойл сказал, что эти “лучшие, чем ожидалось” результаты были подтверждены 41-процентным ростом продаж в сфере электронной коммерции за квартал, которые сейчас составляют 23 процента от общего объема продаж компании.

Но хотя он надеется, что будущее будет светлым, он в то же время осторожен. “В начале 2021 года сохраняется неопределенность и бизнес-риски, связанные с продолжающейся пандемией, включая сроки и эффективность глобальных усилий по сдерживанию распространения COVID-19”, — добавил Бойл. “Учитывая вышесказанное, я воодушевлен ростом нашей электронной коммерции, а также оптовыми заказами на весенний и осенний сезоны 2021 года, которые, как мы ожидаем, будут способствовать нашему дальнейшему росту в 2021 году”.

Компания прогнозирует чистый рост продаж в первом полугодии в диапазоне от 20 до 30%. Бойл отметил наличие на балансе компании 790 миллионов долларов и отсутствие заимствований в качестве других положительных признаков того, что Columbia продолжает инвестировать в повышение узнаваемости бренда и продаж за счет улучшения потребительского опыта и цифровых возможностей во всех каналах и регионах, расширяет и совершенствует свои глобальные операции, направленные непосредственно на потребителя, и продолжает инвестировать в свои собственные продукты. организация.

В четвертом квартале большинство принадлежащих компании розничных магазинов оставались открытыми, хотя закрытие магазинов в Канаде и Европе по распоряжению правительства повлияло на общую производительность сети. И общие тенденции трафика в этом году остаются “значительно ниже уровня предыдущего года”, говорится в нем, особенно в местах, зависящих от туристов.

Компания также предупредила, что из-за проблем с цепочкой поставок и логистики, связанных с пандемией, поступления и поставки весной 2021 года оптовым покупателям, а также на ее собственный сайт электронной коммерции будут отложены. За весь год операционная прибыль снизилась на 65% до 137 миллионов долларов, или 5,5 процента от чистых продаж, с 395 миллионов долларов, или 13 процентов от чистых продаж, в 2019 году.

Объем продаж снизился на 18 процентов до 2,5 миллиарда долларов с 3 миллиардов долларов в 2019 году. Заглядывая в будущее, Columbia прогнозирует, что чистый объем продаж в 2021 году увеличится на 18-20 процентов и составит от 2,95 до 3 миллиардов долларов, главным образом, благодаря “заметному росту” осенних заказов, ожидаемому продолжению роста электронной коммерции и восстановлению розничного трафика и продаж.

Ожидается, что операционная прибыль в 2021 году составит от 320 до 346 миллионов долларов, а чистая прибыль, по прогнозам, составит от 250 до 270 миллионов долларов, или разводненная прибыль на акцию от 3,75 до 4,05 долларов.