Внедрение разнообразия моды и инклюзивности на практике

В рамках долгосрочного стремления к расширению разнообразия и вовлеченности в индустрию, Национальная фотокамера итальянской моды (CNMI) совместно со своим партнером по прическам Wella и мировыми лидерами шоу-бизнеса в области закулисной художественной поддержки запустила двухдневный тренинг для модных парикмахеров-стилистов в сентябре во время Недели моды в Милане.

Организаторы описали “Инклюзивный мастер-класс за кулисами” как “обучение высокого уровня для профессиональных парикмахеров по уходу и укладке волос с африканской текстурой”.

Проект мастер-класса является составной частью дорожной карты CNMI по разнообразию и инклюзивности, которая была запущена в 2019 году в рамках Манифеста организации о разнообразии и инклюзивности. Целью дорожной карты является предоставление “активных услуг модным компаниям при одновременном повышении осведомленности потребителей о вопросах разнообразия”.

Обучающий проект “Инклюзивный мастер-класс Backstage» был разработан для профессиональных парикмахеров, работающих в сфере моды, и его целью было предоставить «технические и стилевые знания по уходу за различными типами волос, с особым акцентом на афро-текстуры. ”Инициатива была организована CNMI в сотрудничестве с Wella, официальным партнером Недели моды в Милане по прическам, и отделом показов.

Программа имела ошеломляющий успех. Карло Капаса, председатель CNMI, сказал, что Неделя моды — “это очень важный момент, который мы можем использовать, чтобы привлечь внимание к такой фундаментальной теме, как инклюзивность, посредством практических мероприятий, таких как бэкстейдж-стайлинг”, и отметил, что с выпуском Манифеста организации в 2019 году “мы признали решающую роль обучения в повышении осведомленности.

Инициатива Inclusive Backstage была создана для того, чтобы способствовать инклюзивной эволюции красоты и моды.”

Контекст инициативы основан на данных, показывающих, что почти 42% моделей на подиуме весенних коллекций 2021 года были чернокожими, однако не хватает парикмахеров, обученных работе с этими моделями. Организаторы заявили, что проект помог повысить квалификацию профессионалов индустрии моды, приведя их в соответствие с “новой шкалой ценностей, включающей инклюзивность, уважение к людям и окружающей среде”.

Селия Сирс, основатель и генеральный директор Show Division, высоко оценила партнерство и сказала, что ее организация “полностью сосредоточена на обеспечении разнообразия и инклюзивности за кулисами.

Тот факт, что мы видим отражение многих наших принципов в Манифесте Национальной итальянской моды о разнообразии и инклюзивности, является доказательством того, что перемены возможны. Добавление специальных обучающих программ по уходу за волосами африканского происхождения представляет собой смену парадигмы, которая делает разнообразие и инклюзивность менее произвольными и более гибкими”, — сказала она.

Для Wella проект просто соответствует повседневной миссии компании. Марко Вурро, директор по коммуникациям Wella, сказал, что инклюзивность и разнообразие “- это мантра, которой Wella руководствуется каждый день и в нашем глобальном видении”.

“Волосы заставляют нас делать все возможное, чтобы сделать их более здоровыми и красивыми: цель, которую можно достичь, только сосредоточившись на индивидуальности, культуре и особенностях человека, с которым мы работаем”, — сказал Вурро. “Инклюзивный Backstage предлагает нам еще одну возможность поделиться нашей корпоративной культурой и представить ее на подиумах престижной недели моды в Милане”.

Когда его спросили, что послужило толчком к созданию проекта, председатель CNMI Капаса сказал, что это связано с дорожной картой развития разнообразия и инклюзивности, а также с вызовами, стоящими перед индустрией моды в отношении DE&I. Капаса сказал, что каждый из партнеров проекта сыграл свою роль. “CNMI, как руководитель проекта, поддержала проект с финансовой точки зрения, а также в реализации и окончательном информировании наших участников”, — пояснил Капаса. “Show Division, как технический эксперт проекта, пригласила тренеров для проведения курса, а Wella, как официальный партнер Недели моды в Милане, пригласила 40 итальянских парикмахеров и предоставила все средства для ухода за волосами для проведения курса”.

Show Division обратилась в Национальную модную компанию Camera Nazionale della Moda Italiana с просьбой организовать программу, основанную на непосредственном наблюдении за закулисными работами парикмахеров, стремящихся улучшить свои навыки и технические ноу-хау, когда дело касается текстурированных волос.

Телеканал CNMI был рад принять участие в проекте и совместно со своим официальным партнером по прическам Wella организовал двухдневный тренинг для парикмахеров, которые будут работать за кулисами Недели моды в Милане в сентябре этого года. Обращаемся к извечной проблеме

Сирс сказал, что запуск инклюзивного мастер-класса Backstage не заставил себя долго ждать и направлен на решение “извечной проблемы профессиональных парикмахеров и визажистов, которым не хватает базовых навыков работы с волосами африканской текстуры и темными тонами кожи”.

“Работа цветных моделей за кулисами чаще всего приводит в уныние, чем вы можете себе представить, и, учитывая мой опыт работы цветной женщиной и бывшей моделью, я хотела убедиться, что мы сможем предложить жизнеспособное решение проблем, с которыми постоянно сталкиваются эти молодые модели, проблем, которые оставались незамеченными на протяжении десятилетий, ” объяснил Сирс.

Сирс сказал, что самая большая проблема, с которой сталкиваются модные бренды, когда речь заходит о разнообразии и инклюзивности, “заключается в понимании того, какие стратегии являются наиболее эффективными и реализуемыми для достижения действительно устойчивых целей в области разнообразия и инклюзивности, а также предоставления тем, кого они поставили в положение, позволяющее управлять этими целями, полномочий для этого. Понимание важности последовательного достижения целей, поставленных брендом, является ключом к успеху любой стратегии”.

В свою очередь, инклюзивный мастер-класс “За кулисами» также направлен на удовлетворение «потребности и желания артистов «за кулисами» развить основные компетенции и личное мастерство в создании прически с африканской текстурой и макияжа с более глубоким оттенком кожи.

Эти мастер-классы действительно могут помочь укрепить стратегию бренда в области разнообразия, продвигая культуру инклюзивности, разъясняя ценности и намерения бренда”. Сирс также надеется, что эта программа будет реализована на других неделях моды по всему миру.

Говоря о том, кому следует посещать занятия, директор по образованию Show Division Марта Коттарелли (Marta Cottarelli) сказала: “Любому профессиональному парикмахеру или визажисту, который в настоящее время работает за кулисами или хотел бы улучшить свои навыки, когда дело касается текстурированных волос или более темных оттенков кожи. Художники также начинают изучать историю текстурированных волос и правильный подход к их созданию.”

“Поскольку это двухдневная сессия, мы стремимся добиться уверенности художника и базовых навыков при работе с цветными моделями”, — сказал Коттарелли. “Это означает, что если бы цветная модель сидела в кресле выпускника мастер-класса, художник чувствовал бы себя более уверенно и имел бы представление о том, что и как нужно делать”.

Коттарелли сказал, что от парикмахеров, прошедших мастер-класс, ожидают результатов: “Они почувствуют себя достаточно уверенно, чтобы работать с моделью с текстурированными волосами, чтобы модель чувствовала себя в безопасности, зная, что с ее волосами будут обращаться правильно и без повреждений.

Парикмахеры также расширят свой набор навыков таким образом, чтобы они могли использовать их за пределами закулисной обстановки”.

Капаса сказал, что модные бренды сталкиваются с бесчисленными проблемами, и CNMI обратилась к проблеме разнообразия и инклюзивности, попросив своих сотрудников ответить на опрос, призванный выявить сильные и слабые стороны этого сектора. “Многие модные бренды уже занимаются этой темой, поскольку это стратегическая возможность для бизнеса с точки зрения репутации и благосостояния, некоторые из них даже наняли менеджеров по разнообразию и назначили специальные советы по этой теме”, — пояснил Капаса. “Новые поколения потребителей просят компании быть более внимательными к таким вопросам, как защита прав работников, повышение разнообразия и социальная интеграция. Как показало это исследование, две трети потребителей считают, что бренды сегодня могут сделать больше для решения социальных проблем, чем на самом деле могут сделать правительства.

Поэтому модные бренды сегодня несут большую ответственность по сравнению с той, что была у них в прошлом”.

В свою очередь, Capasa заявила, что CNMI придерживается более целостного подхода, “предоставляя всем нашим членам возможность использовать новые инклюзивные проекты в своих стратегиях. Фактически, в 2019 году CNMI провела свое первое мероприятие, включающее разнообразие, в котором приняли участие многочисленные модные бренды.

Второе мероприятие состоится в Милане, в театре Пикколо Грасси, 20 декабря 2021 года. Перед началом инклюзивного курса ”Backstage» мы проинформировали все модные бренды о возможности нанять обученных профессиональных парикмахеров для ухода за волосами африканского происхождения на сентябрьской неделе моды в Милане. «

Когда его спросили, как будет развиваться эта программа, Капаса сказал: “Я думаю, мы находимся только в начале долгого пути. На Неделе моды в Милане в феврале 2022 года мы планируем провести второй показ Inclusive Backstage, в рамках которого эксперты, предоставленные Show Division, проведут обучение 40 новых парикмахеров, отобранных Wella. ”

Капаса сказал, что CNMI с нетерпением ждет возможности “представить вместе с Wella и Show Division новые проекты, которые будут сопровождать нас на пути к завершению дорожной карты, разработанной более трех лет назад”.

“Более того, мы хотели бы все больше и больше расширять сотрудничество парикмахеров, участвующих в этом проекте, и почему бы и нет, призвать других участников международной недели моды сделать то же самое”, — добавила Капаса.