По мере того, как мода и телевидение становятся все ближе, Коко де Мер сотрудничает с «Убивая Еву»

ЛОНДОН — Звезды телесериалов стали новыми влиятельными лицами?

В то время как сила идеального блогера Instagram подвергается сомнению, вымышленные персонажи из популярных сериалов на телевидении и Netflix — от “Бриджертона” до “Сплетницы” и “Игры в кальмара” — вновь становятся главными законодателями моды.

Согласно последним данным Lyst, стиль 80-х, выбранный актерами сериала “Половое воспитание” или творческими личностями, такими как поэт Кай-Исайя-Джамал, начинает определять тенденции и продвигать продукт гораздо быстрее, чем в Instagram. “Любителям моды больше не нужно ориентироваться на каких-то влиятельных людей в Instagram, они предпочитают использовать разные стили и смешивать влияния цифровых трендов, Netflix, музыкантов или видеоигр”, — говорит Бренда Отеро, менеджер Lyst по культурным исследованиям. Таким образом, модные бренды стремятся воспользоваться моментом и извлечь выгоду из этой возможности.

Коко де Мер — последняя из тех, кто заключил сделку с телешоу-блокбастером. Британский бренд нижнего белья готовит к выпуску капсулу с фильмом BBC America “Убивая Еву”, который должен появиться 6 декабря на веб-сайте лейбла и в сети Net-a-porter. Компания идет по стопам таких компаний, как Malone Souliers, которая недавно объявила о сотрудничестве в области обуви “Bridgerton”, Balmain, которая выпустила капсулу для фильма Netflix “Чем сильнее они падают”, и архивная капсула Halston, вдохновленная ограниченной серией “Halston. ” Блокбастер Netflix ”Эмили в Париже» также можно будет приобрести после выхода второго сезона. В капсуле “Killing Eve”, созданной при посредничестве лицензионного агентства IMG, будут представлены 10 изделий из шелка и кружев, вдохновленных городами, в которых проходит показ хита, включая Москву, Берлин, Париж, Вену и Лондон.

Цены варьируются от 115 до 595 фунтов стерлингов. В феврале следующего года, ко Дню святого Валентина, начнется вторая распродажа. “Эта коллекция раскрывает идею создания вымышленного мира и воплощения его в осязаемом продукте, который поклонники сериала смогут перенести в свой собственный мир и исследовать дальше.

Ключевыми элементами шоу, которые я хотела воссоздать, были сила, уверенность в себе, независимость и чувственность”, — сказала главный исполнительный директор и владелица Coco de Mer Люси Литвак. Она добавила, что смелые цвета в гардеробе персонажей также побудили ее поиграть с новыми цветовыми палитрами. ”Убивая Еву» привлекла внимание мира моды, как только его главная героиня, Вилланель, появилась на экране в ярко-розовом платье от Молли Годдард, за которым последовали другие популярные хиты, в том числе костюмы от Halpern, платья в цветочек от Batsheva и аксессуары от Loewe.

Учитывая репутацию шоу в области моды, для Литвак, которая видит растущую связь между модой и развлечениями, сотрудничество не составило труда: “Я верю, что это пересечение миров моды и развлечений будет продолжать расти и развиваться, поскольку оно подчеркивает, что жизнь женщин состоит из множества составляющих. это разные грани и позволяет нам по-своему воспринимать персонажей наших любимых сериалов”.

Это конкретное партнерство также соответствовало общей концепции Коко де Мер по созданию повествований, ориентированных на женщин, и получению женского удовольствия. “Мы наблюдаем беспрецедентный, переходящий из поколения в поколение рост числа женских историй в культуре. ‘Убивая Еву» — это культурный феномен, которым я восхищался с самого начала. Как шоу с двумя главными героинями-женщинами, центральной героиней, которая живет по-своему и представляет непримиримый взгляд на то, на что способны женщины, мы очень глубоко разделяем их основные ценности”, — добавила она.

Несмотря на то, что за последние 18 месяцев Coco de Mer пришлось преодолеть множество трудностей, закрыв двери своего флагмана в Ковент-Гардене на время карантина, она оставалась гибкой. По словам Литвака, бренд быстро перешел к стратегии, ориентированной в первую очередь на цифровые технологии, сосредоточился на таких ключевых категориях, как нижнее белье и игрушки для взрослых, а не на лицензионных товарах, и расширил сотрудничество с такими людьми, как Джулия Рестойн Ройтфельд, Хелена Кристенсен и Лаура Бейли. “Поскольку современный мир меняется, мы стремимся стимулировать рост самыми разными способами в точках соприкосновения с клиентами, уделяя особое внимание каналам прямой связи с потребителями и социальной коммерции.

Мы знаем, что потребители принимают более обоснованные решения о покупках, и наша работа — удовлетворять их потребности и расширять границы удовольствия и чувственности на их условиях”, — сказал Литвик.