Вирусный бренд нижнего белья Parade открывает первый магазин

Бренд нижнего белья Parade сегодня открывает свой первый магазин на территории Сша. Бренд, основанный в 2019 году студенткой Колумбийского университета Ками Теллез, бросил учебу и открылся по адресу Бродвей, 577, в Сохо на Манхэттене. Это воплощение стремления Tellez установить новую парадигму в сфере покупки нижнего белья. Как и многие другие бренды новой коллекции женской одежды, Parade нацелен на то, чтобы привлечь внимание женщин, основываясь на принципах самопринятия и самовыражения, а не на мужских взглядах и общепринятых представлениях о чувственности. Теллез сказал, что открытие физического магазина стало следующим логичным шагом в развитии компании, сославшись на маркетинговые исследования, согласно которым 80% покупок нижнего белья совершается через офлайн-каналы.

В конце сентября компания Parade сообщила, что привлекла 20-миллионный раунд финансирования серии B под руководством развивающейся акционерной компании Stripes, в результате чего ее общая оценка достигла 140 миллионов долларов. “Для того, чтобы мы могли заново изобрести категорию нижнего белья, мы должны выйти в офлайн”, — сказал Теллез, который также является главным исполнительным директором Parade. “Для нас бренд родился в Нью-Йорке, и именно там находятся корни нашего сообщества. Поэтому мы выбрали это место, чувствуя, что оно наиболее тесно связано с современной культурой.

Это футуристическое, максималистское пространство, которое было спроектировано в противовес сексуальным будуарам магазинов нижнего белья прошлого, а также современной эстетике минимализма, ориентированной непосредственно на потребителя. Речь идет не только о продажах, но и о расширении нашего сообщества и взаимодействии с ним. ”Мы планируем, что магазин будет работать до марта, а затем решим, нужно ли ему большее помещение или Parade останется на своем нынешнем месте.

Вдохновленное интерьерами 60-х и 70-х годов, красочное пространство площадью 2000 квадратных футов было спроектировано компанией Tellez в сотрудничестве с талантливым дизайнером Ксавье Доннелли. Несмотря на растущий масштаб, Tellez хочет, чтобы Parade оставался таким, каким он был изначально.

Продавцы одеты в пижамы в психоделическую полоску, разработанные инди-лейблом Tyler McGillivary, другом Tellez. В магазине также представлены работы бывших сотрудниц Parade, таких как Джанетт Хейз. Теллез сказала, что хотела порвать с традициями магазинов нижнего белья, и тщательно продумала такие детали, как размеры манекенов, комплектация и витрины. “Мы хотели создать эмоциональный опыт празднования дня тела и не хотели, чтобы в магазине был представлен какой-то один тип фигуры. Мы хотели создать картину инклюзивности и создать ощущение более безграничного сюрреалистического мира.

Мы не хотим, чтобы у людей было ощущение, что они роются в темном столе в торговом центре. Мы создали пространство для общения с искусством и культурой и стремились привлечь настоящих творцов искусства к рассказу истории, которая стала бы более увлекательным погружением в мир покупки нижнего белья”, — сказала она.

Она добавила, что планы по открытию дополнительных магазинов будут раскрыты в новом году, и что физическая розничная торговля является ключевой стратегией, помогающей бренду достичь своей цели — обслуживать “более 1 миллиона клиентов”.

В прошлом году бренд Parade расширил ассортимент своей продукции, включив в него исключительно нижнее белье, до целой линейки бюстгальтеров. Сейчас компания постепенно выпускает одежду для отдыха и боди.

Два месяца назад бренд также открыл свой веб-сайт для покупателей в Канаде. “Наша цель — стать новым брендом нижнего белья для всех”, — сказал Теллез.