Прогноз Canada Goose ухудшился из-за ограничений, связанных с COVID-19

Canada Goose Holdings Inc. сообщила о продолжении роста в третьем квартале, но пересмотрела свой прогноз на год в сторону понижения, поскольку COVID-19 нанес удар по трафику в Азии и Европе. В то время как инвесторы в четверг снизили стоимость акций компании на 16,3% до 28,73 долларов, президент и главный исполнительный директор Дэни Рейсс (Dani Reiss) сказал WWD, что основной импульс бренда остается сильным, и покупатели заходят в магазины, чтобы совершать покупки, но не заходят в магазины. “Это история с ограничениями из-за COVID-19”, — сказал Рейсс. “В разных частях мира были разные ограничения, и это привело к снижению посещаемости магазинов. В некоторых районах были закрыты магазины. ..Движение транспорта было затруднено только потому, что людям было рекомендовано не выходить из своих домов.”

“В тех районах, где, как мы видели, существует меньше ограничений, ситуация нормализуется быстрее”, — сказал он. “Люди с нетерпением ждут окончания пандемии в целом.

Я с оптимизмом смотрю на это. Он указал на сильные стороны Северной Америки в качестве доказательства. Компания также развивалась без привлечения туристов, увеличивая местный спрос в США, где до пандемии бренд, как правило, примерно наполовину обслуживал международных покупателей. Например, в Нью-Йорке магазин компании в Сохо работает примерно в том же объеме, что и до пандемии, но без туристов.

Рейсс сказал, что компания будет готова к тому моменту, когда люди расслабятся и снова начнут путешествовать по миру. “Мы знаем, что [международные поездки] вернутся, но не знаем, когда они вернутся”, — сказал он. “Когда бы это ни произошло, мы будем готовы, и это огромная возможность. Мы знаем, какое положительное влияние это оказало на наши магазины, когда международные поездки были активными. “Что действительно важно, так это то, что мы смогли добиться таких же высоких результатов в эти сложные времена, и наш бренд продолжил развиваться, составив 26,5% в этом квартале, и мы продолжаем расти”, — сказал он. “Мы были растущей компанией еще до того, как стали публичной компанией”.

Reiss планирует сохранить это позиционирование, сосредоточившись на превращении бренда parka в более полноценное предложение для образа жизни, выпустив в прошлом году обувь, расширив ассортимент одежды и многое другое. “Наш стиль жизни находит отклик, и этот путь, по которому мы движемся, чтобы создать глобальный бренд, отражен в наших результатах”, — сказал генеральный директор. “В этом квартале наш доход, не связанный с парками, вырос на 75 процентов.

Это огромный показатель того, что мы движемся в правильном направлении. “Речь идет о создании коллекции, ассортимента товаров из разных категорий, которые соответствуют друг другу по функциональности и аутентичности — лучших в своем классе продуктов, которые работают и соответствуют ожиданиям”.

Прибыль компании в третьем квартале выросла на 36,1% до 143,6 млн канадских долларов, а общая выручка увеличилась на 23,6% до 586,1 млн канадских долларов (темпы роста были снижены из-за продаж средств индивидуальной защиты год назад, когда компания увеличила поставки для населения). пандемия). Глобальные продажи Canada Goose в сфере электронной коммерции выросли на 28,1 процента, в то время как доходы от прямых продаж потребителям в материковом Китае выросли на 35,1 процента, что свидетельствует о продолжающемся росте на ключевом рынке в планах расширения бренда.

Рейсс отметил, что цифровые продажи в Китае выросли более чем на 60 процентов. Но Уолл-стрит, похоже, сосредоточена на пересмотре прогнозов. Общая выручка компании в этом году, как ожидается, увеличится с 1,09 млрд до 1,105 млрд канадских долларов, по сравнению с предыдущим прогнозом, предполагавшим диапазон от 1,125 млрд до 1,175 млрд канадских долларов. Чистая прибыль на разводненную акцию была скорректирована с понижением до 1,02-1,11 канадских долларов с 1,17-1,33 канадских долларов, прогнозировавшихся ранее.

Аналитики в ходе телефонной конференции засыпали Рейсса вопросами, в частности, о Китае. Генеральный директор сказал, что спрос на Canada Goose в стране высок, как и стоимость бренда производителя парки. “Китай — действительно большой рынок, и там есть место для многих брендов, как международных, так и отечественных”, — сказал Рейсс. “И среди этих брендов спрос на наш бренд очень высок, и мы видим это во всех наших маркетинговых исследованиях, которые мы проводим в Китае.

В дополнение к этому, я думаю, что очень важно, чтобы мы, как международный бренд, продавали его специально для Китая. “Итак, у нас есть команда по маркетингу в Китае, вся наша команда, включая нашу маркетинговую команду, работает в Китае. И маркетинг для наших потребителей там, а также сотрудничество, которое мы осуществляем на рынке с местными дизайнерами, — таким образом, мы продолжаем поддерживать спрос на наш бренд со стороны наших китайских поклонников на очень высоком уровне”.

ПОДРОБНЕЕ ОТ WWD: