В центре внимания неоновый джинсовый бренд

Основанный в Ванкувере почти полтора года назад бренд Neon Denim только что выпустил свой первый ассортимент мужской и женской джинсовой и уличной одежды на осень 2021 года. Бренд, принадлежащий ветерану индустрии и уличной одежды Райфу Адельбергу, дизайнеру и арт-директору who, Колтону Шауэрсу, директору по производству, и Брайану Падни, производственному директору, предлагает качественную джинсовую ткань с ответственным производством по доступной цене: в розничной продаже ни одна модель не стоит дороже 250 долларов. “Речь шла о том, чтобы взять наше прошлое — мое прошлое связано со скейтбордингом, серфингом, панком, роком, Я всегда применяла это к миру роскоши, так что давайте перенесем это на линию джинсовой одежды. Меня вдохновляют Double RL, Celine, Йоджи [Ямамото], Хельмут Ланг, Рик Оуэнс, [Джон] Гальяно, все эти бренды”, — объяснил Адельберг по телефону, добавив, что его опыт работы в индустрии — как в дизайне, так и в розничной торговле — стал ключом к созданию бренда. “Речь шла о создании этого бренда и айдентики без каких-либо ресурсов или социальных сетей.

Создание этой доски объявлений, которая стала тем, чем стал Instagram [бренда]”.

Бренд сочетает в себе идеи молодежной культуры, роскоши и уличной одежды с элементами, которые определили категорию, — более жесткая стирка, вдохновленная традициями рабочей одежды, — и привлекательность вне времени. Для осени ключевым было предложить джинсовые фасоны, достаточно трендовые, прочные и удобные в носке для всех возрастов. “Джинсовая ткань всегда была ориентирована на молодой рынок, на людей в возрасте от 19 до 35 лет.

Я уже говорил, что, помимо молодежного рынка, я по-прежнему хочу привлечь внимание к людям в возрасте от 40 до 60 лет. Здорово демонстрировать пару джинсов с парой кроссовок Vans, но я бы также хотел показать их с красивой обувью и сумочкой, показать нарядно и использовать более зрелые модели”, — сказал Адельберг. “Бренд для меня — это краска, и кто-то должен нанести ее на свой холст, в соответствии со своим стилем”.

Джинсовая одежда бренда, разработанная в Ванкувере и произведенная в Китае, сертифицирована по стандарту warp (ISO9000, ITS, BV) и одобрена на заводе-изготовителе универмагами США и Европы.

Основные стили осеннего дебюта бренда — узкие, с прямыми штанинами и мешковатые силуэты в различных вариантах — от винтажного черного, синего и черного воска до кислотно-синего и грязно-коричневого для мужчин и женщин (оба варианта представлены в диапазоне размеров от 25 до 38). Бренд также предлагает японские хлопчатобумажные толстовки и футболки с трафаретной печатью, например, неоновыми логотипами джинсовых брендов или другими культурными мотивами.

По мере того как бренд развивает свои джинсовые стили (джемперы и комбинезоны, платья, рубашки, жакеты и блейзеры были отмечены как женские), способность к постоянному расширению ассортимента становится все более важной. “По мере роста бренда растет и наше понимание того, что ищут потребители и что они чувствуют. Для меня главное — обеспечить непрерывность истории, но в то же время прислушаться к мнению потребителей”, — сказал он. “В прошлом я всегда делала вещи, в которых я всегда воссоздавала колесо — если я шила свитер, который хорошо продавался, в следующем сезоне я меняла его и шила другой свитер.

Теперь я спрашиваю: «Хорошо, тебе нравятся эти джинсы? Мы собираемся сохранить эти джинсы, включить их в нашу основную коллекцию, провести инвентаризацию и предложить их в нескольких различных вариантах стирки. ”Мы расширяем бренд и в то же время сокращаем его ассортимент».

Линейка доступна на сайте электронной коммерции бренда Neon Denim, а также у розничных продавцов по всей Северной Америке, таких как American Rag, Capsule NYC, Gotstyle и других.