Ганни, коллективный партнер Vestiaire по дебютному проекту Circular Clothing Project

ЛОНДОН — Девушки Ganni с каждым днем становятся все более экологичными. После сотрудничества с Depop в создании серии воротничков Peter Pan, выполненных по индивидуальному заказу, Ganni сегодня объявляет о заключении контракта с еще одной популярной платформой — Vestiaire Collective. Участницы сообщества Ganni Girls — популярного хэштега в Instagram и реальной женской группы, посвященной ярким богемным силуэтам бренда, — продемонстрируют, как сочетать старый и новый стиль Ganni с некоторыми другими марками Vestiaire.

Проект под названием Ganni x Vestiaire Collective Old + New = Now — это первый случай, когда Vestiaire объединилась с одним брендом, чтобы воплотить в жизнь огромное количество своих товаров с помощью видео. Компании создали видеоряд из четырех частей, включающий интервью с участниками, и сняли серию натюрмортов.

Среди девушек Ganni, принимающих участие в проекте, — датские модели Кэролайн Билле Браге и Чили Диа, музыкант Flame Faire и модель, стилист по интерьеру и креативный директор Кристин Софи. Первое видео появится сегодня в Instagram и приложении Vestiaire, а также на YouTube и социальных каналах Ganni. Зрители смогут приобрести все представленные изделия Ganni, а все сообщения будут посвящены тому, как сохранить моду надолго. Фанни Мойзант, соучредитель и президент Vestiaire, сказала, что обе компании “хотят изменить то, как мы воспринимаем моду, и я думаю, что, давая одежде вторую, третью или даже более продолжительную жизнь, вы уже привносите в нее устойчивое мышление”.

Креативный директор Ganni Дитте Реффструп (Ditte Reffstrup) сказала, что, когда девушки привносят свою индивидуальность в различные модели Ganni и Vestiaire, “все выглядит индивидуально и неповторимо”.

По словам представителя Vestiaire, изначально серия видеороликов была предназначена только для Скандинавии, но компании быстро решили распространить ее на весь мир.

Пресс-секретарь сказал, что в настоящее время разрабатываются другие аналогичные проекты сотрудничества с современными брендами, такими как Ganni, и что платформа стремится воплотить в жизнь большое количество своих товаров на видео, чтобы клиенты могли увидеть продукт и немедленно его купить. Несмотря на то, что Vestiaire зародился как круглая платформа, торгующая винтажной и популярной модой, Ganni только начала демонстрировать зеленый флаг.

С тех пор как Андреа Бальдо занял пост главного исполнительного директора бренда, соучредитель Николай Реффструп полностью сосредоточился на устойчивом развитии и, в частности, на цикличности, применяя постоянный подход «тестируй и изучай» во всех аспектах бизнеса. Как сообщалось, бренд расширяет использование переработанных материалов, а также думает о способах продления срока службы своей одежды после производства, внедряя услуги проката в своих магазинах в Копенгагене. “Нам нужно создать бизнес-модели, которые позволят нам использовать наши ресурсы с большей отдачей.

По-прежнему нелегко сделать его финансово жизнеспособным, но в идеале вы хотите иметь возможность использовать те же ресурсы и многократно увеличивать возможность извлекать из них выгоду”, — сказал Бальдо в интервью WWD ранее на этой неделе. “Эти продукты имеют остаточную стоимость, но пока отрасль сосредоточена только на первой сделке”.

Несколько недель назад компания Ganni выпустила на Depop небольшую коллекцию воротничков «Питер Пэн», выпущенных в модном стиле, в попытке расширить свой кругозор и собрать данные о молодой, социально сознательной аудитории. Компания Ganni заявила, что ее конечная цель — предложить клиентам возможность арендовать, купить новое или подержанное оборудование при оформлении заказа, точно так же, как им предлагается выбрать, платить ли картой или через PayPal.