В преддверии слияния WarnerMedia Discovery стоимостью 48 миллиардов долларов CNN+ набирает обороты
Борьба за лидерство на рынке стриминга обострилась во время пандемии, когда потребители, не выходя из дома, начали искать новый контент и системы доставки. Но для того, чтобы у CNN возникло ощущение срочности, потребовалось слияние стоимостью 48 миллиардов долларов. По мере того как конкурирующие новостные организации, включая NBC News и Fox News Media, направляли ресурсы на стриминг, в СМИ CNN обсуждалась напряженность в отношениях между главным исполнительным директором CNN Worldwide Джеффом Цукером и генеральным директором WarnerMedia Джейсоном Киларом, который стал начальником Цукера, когда генеральный директор AT& T Джон Стэнки назначил его на эту должность в мае 2020 года.
Первый зашел так далеко, что публично объявил о своем намерении “уйти” из CNN в конце 2021 года, вызвав бурю негодования у ведущих телеканала. Для многих сотрудников отдела новостей давно существующий сервис прямого вещания CNN, официально анонсированный как CNN+ в июле прошлого года, был более тесно связан с Киларом, бывшим генеральным директором Hulu.
Больше нет. Когда Стэнки и Discovery, Inc. Генеральный директор Дэвид Зазлав (сосед Цукера по Хэмптону и приятель по гольфу) в мае прошлого года заставил Голливуд содрогнуться от неожиданного заявления о том, что AT&T выделит свое подразделение WarnerMedia в рамках сделки с Discovery стоимостью 48 миллиардов долларов, и будущее Цукера в компании сразу же изменилось. Когда сделка будет завершена — а это произойдет в середине 2022 года — Заслав возглавит гигантскую контент—компанию, которая располагает десятками кабельных и цифровых сетей, легендарными киностудиями и мировым спортивным бизнесом. “В начале года они не воспринимали это слишком серьезно”, — говорит один из источников CNN в компании, занимающейся стримингом. “Приходит объявление о слиянии, и CNN + становится действительно крупной сделкой”.
И это вопрос выживания.
Рынок кабельного телевидения находится на грани краха, поскольку зрители продолжают обрывать провода, а у молодых потребителей по—прежнему полная аллергия на устаревшую кабельную подписку. Исследовательская фирма Kagan прогнозирует, что перерезание кабелей обойдется американским кабельным, спутниковым и телекоммуникационным компаниям более чем в 33 миллиарда долларов годового дохода до 2025 года, при этом выручка снизится с 91,1 миллиарда долларов в 2021 году до 64,7 миллиарда долларов к 2025 году.
По словам Кагана, число подписчиков CNN в США, как ожидается, сократится примерно на 5% до 80,5 млн в этом году по сравнению с 84,9 млн в прошлом году. Поскольку индустрия ожидает изменения порядка работы своих систем доставки, потоковое вещание является важным средством защиты на будущее, когда весь контент будет транслироваться по запросу. А Заслав охарактеризовал CNN как “ключевой актив” будущих объединенных компаний, назвав Цукера “чрезвычайно талантливым” руководителем. “Мы стремимся к тому, чтобы CNN обладал наибольшей редакционной честностью и успехом во всем мире”, — сказал Заслав на пресс-конференции после объявления о сделке. Со своей стороны, Discovery располагает растущим портфелем международных новостных ресурсов, включая GB News, запущенный прошлым летом в Великобритании.
В качестве альтернативы BBC и Sky News. По его словам, среди амбиций Заслава — “быть мировым лидером в области новостей”.
Поскольку новостные подразделения не могут дублировать программы, которые они транслируют на своих линейных каналах, заботясь о выгодных дистрибьюторских соглашениях, CNN будет экспериментировать с некоторым факсимильным воспроизведением своего основного продукта.
На CNN+ каждый день будут выходить программы в прямом эфире продолжительностью от восьми до 12 часов, некоторые из которых будут включать интерактивную составляющую, материалы из архивов CNN, оригинальные сериалы (фильмы Эми Энтелис для CNN в последнее время пользуются большим спросом), а также новые ежедневные программы, разработанные для платформы. Таким образом, CNN+ запустит шоу, ведущую которых будет вести бывший корреспондент NBC News в Вашингтоне Кейси Хант, которая присоединилась к CNN в августе прошлого года.
Компания также наняла профессора маркетинга Нью-Йоркского университета и предпринимателя Скотта Гэллоуэя, который ведет подкаст “The Prof G Show” и совместно с Карой Свишер ведет программу “Pivot”. (В июле прошлого года Гэллоуэй появился в странном видео в Твиттере, обнаженный по пояс, в каске и с мотыгой, перекинутой через обнаженное плечо, он обвинялся в “эректильной дисфункции” и склонности к “связям на одну ночь». ”Видео было снято якобы для рекламы того, что должно было стать шоу на Bloomberg. Планы на шоу были отменены.
Очевидно, руководители CNN не столь щепетильны. )
И CNN подтвердил сообщение о том, что Цукер предложил популярной ведущей MSNBC Рэйчел Мэддоу присоединиться к CNN+. (Мэддоу повторно подписал контракт с MSNBC в августе прошлого года. ) Потоковое вещание CNN будет основано на новостях и документальных фильмах, мы не намерены углубляться в написанный по сценарию контент. Не упоминая CNN, Заслав воспользовался своим появлением на саммите Международного совета в Центре Пейли 10 ноября, чтобы провести неявное различие с конкурирующим телеканалом Fox News, который запустил свой сервис подписки Fox Nation в 2018 году. “Я думаю, что Fox News — это скорее информационно-пропагандистская сеть”, — сказал он собеседнику Кену Аулетте во время онлайн-конференции.
Заслав также сказал, что переедет в Лос—Анджелес — он занимается реставрацией знаменитого особняка Роберта Эванса в Лесу, который он купил за 16 миллионов долларов вскоре после смерти Эванса в 2019 году, — чтобы он мог “принимать непосредственное участие” в управлении Warner Bros. Открытие.
И он сказал, что надеется сохранить Цукера, знаменитого строителя империи, в компании. Ходят слухи, что Заслав мог бы использовать Цукера для управления глобальными новостными и спортивными активами объединенной компании. Но те, кто знает Цукера, сомневаются, что этого будет достаточно, чтобы удовлетворить его амбиции. (Если и когда Цукера действительно вышвырнут наверх, он дал понять, что его преемницей на CNN станет директор по маркетингу Эллисон Голласт, сообщают источники. Эти двое тесно сотрудничали на протяжении десятилетий и впервые работали вместе на NBC. )
Тем временем Эндрю Морс, директор CNN по цифровым технологиям во всем мире, и его команда заняты наймом сотен новых сотрудников для платформы прямого взаимодействия с потребителями.
До конца года CNN+ опубликует еще несколько объявлений о талантах, а в канун Нового года в эфире телеканала, который ведут Андерсон Купер и Дон Лемон, будут показаны крупные таланты, сказал человек, знакомый с планами компании по распространению. 30-секундный ролик, вышедший в октябре, рассказывает о запуске телеканала в 1980 году и содержит архивные кадры знаковых событий (бойня на площади Тяньаньмэнь, операция «Буря в пустыне», ураган «Катрина», Чудо на Гудзоне). Конечно, CNN + запускается, поскольку многие устаревшие потоковые сервисы сталкиваются с угрозой оттока после пандемии.
Disney добавила 2,1 миллиона подписчиков Disney+ за недавно завершившийся четвертый финансовый квартал по сравнению с 12,6 миллионами в предыдущем квартале. Телеканалы HBO и HBO Max от WarnerMedia завершили третий квартал в сентябре прошлого года с 45,2 млн подписчиков в США, что на 1 меньше. 8 миллионов после того, как компания решила отказаться от подписки на HBO у конкурента Amazon Prime.
Но есть несколько новостных брендов с глобальным охватом CNN. Это означает, что если компания сможет выпустить достаточно качественный продукт и предложить его по приемлемой цене, она может стать крупным игроком на мировом рынке потоковых новостей. Однажды. “Потенциал огромен”, — отмечает бывший руководитель CNN Джон Кляйн, который является соучредителем платформы потокового вещания по подписке Tapp Media. (Discovery является инвестором Tapp. )
“В раздробленной среде правят сильные бренды”, — добавляет Кляйн. “Мы впервые увидели это на CNN с появлением Интернета.
Онлайн-взрыв в 1995 году должен был подорвать позиции CNN, потому что его бренд был ориентирован на круглосуточные новости. Что случилось? CNN доминирует в онлайн-новостях и продолжает лидировать по сей день. Их сильный бренд привлекает потребителей новостей на всех существующих платформах. Это стало правдой для цифровых технологий, это стало правдой для социальных сетей, и я не сомневаюсь, что так будет и с потоковым вещанием”.
Твитнуть