Зеленые люди: Взгляд на Форум устойчивой моды в Бриттани Сьерра

Бренды рассказывают об устойчивом развитии в длинных отчетах, но потребители жадно впитывают новости об устойчивой моде в мемах, пояснениях к TikTok и тому подобном. Форум по устойчивой моде находится между индустрией и потребителем. Для тех, кто часто посещает страницу Sustainable Fashion Forum в Instagram, это сообщество из 204 000 человек, которое знакомит с новостями и информацией об устойчивой моде в виде мемов, цифровых событий, а теперь и подкастов, которые изобилуют интересными моментами, благодаря которым платформа стала известна.

Для основательницы SFF Бриттани Сьерра (женщины, стоящей за многими аспектами полностью загруженного бизнеса) платформа была “совершенно непреднамеренной. ”Я понятия не имела о влиянии моды на людей и планету”, — говорит Сьерра, которая до основания SFF в 2016 году работала консультантом по маркетингу в Портленде. Только после того, как она стала приглашенным судьей на показе мод в Портленде “Измененный стиль”, она решила заняться чем-то большим.

Ее нацеленность на людей побудила ее “собрать [экспертов, в том числе руководителей Eileen Fisher] вместе, чтобы они рассказали мне, что это такое”, и организовать импровизированное мероприятие по устойчивой моде в антикварном мебельном магазине. Мероприятие, как ни странно, собрало около 150 человек.

Оглядываясь назад, Сьерра (которая считает себя в некотором роде перфекционисткой) пришла от этого в ужас. “Я думала, что они собирались полностью убрать мебель. К счастью, ”все подумали, что это было круто и намеренно“.

Она поделилась полученным опытом. “Портленд — очень зеленый город, мы действительно ценим экологичность и заботу о планете.

В то время люди, которых я знала, не говорили так об устойчивой моде. Когда я проводил это мероприятие, я понятия не имел, кто там будет”.

Несмотря на то, что Портленд очень зеленый, он также очень белый — с демографической точки зрения, — о чем стоит упомянуть лишь потому, что более широкое “сообщество устойчивой моды” выдержало критику за то, что в нем доминирует образ белой женщины.

Будучи чернокожей женщиной-предпринимателем из Портленда (в 2016 году его называли “самым белым городом Америки”, а расовая принадлежность на сегодняшний день составляет 77,5 процента белых, 9,7 процента испаноязычных/латиноамериканцев и 5,8 процента чернокожих жителей, согласно данным переписи населения США), Сьерра передала в эфир некоторые из напряжение, которое, как она чувствует, люди требуют от нее. “Иногда мне кажется, что в SFF недостаточно чернокожих”, — сказала она, отметив, что возможности для публикации в прессе часто предоставляются лишь горстке чернокожих креативщиков или предпринимателей. Несмотря на это, SFF преодолевает препятствия и добивается значительных успехов, ставя качество контента на первое место.

Сотни людей присоединяются к просмотру прямой трансляции в апреле каждого года. В прошлом SFF сотрудничала с такими брендами, как ThredUp. “Я бы хотел, чтобы в будущем SFF стала такой же. Это был настоящий пример того, как мы объединились с ThredUp, чтобы рассказать историю потребителю”, — сказала Сьерра. На прошлых мероприятиях SFF среди спикеров были такие бренды, как Kering, Timberland, Christy Dawn, Eileen Fisher, Nisolo Shoes и технологические компании, такие как Avery Dennison и Eon, которые можно было прослушать по запросу по цене 149 долларов.

Сегодня преимущество SFF заключается не в том, чтобы ходить на цыпочках, а в том, чтобы “погружаться прямо в эти проблемы”, такие как выплата прожиточного минимума, отсутствие разнообразия в моде и чрезмерное потребление, а мероприятия являются центральной площадкой для такого диалога. “Что мне нравится в SFF, так это то, что мы действительно являемся связующим звеном”, — сказала Сьерра. “Мы являемся связующим звеном между гражданами-потребителями и промышленностью. Так много брендов пытаются понять, как присоединиться к разговору, донести свою идею аутентичным способом и внести изменения без ”зеленой» рекламы».

Размышляя о том, что делает все это стоящим, она сказала: “Когда люди рассказывают, как платформа помогла им.

Например, на конференции кто-то прошел стажировку. Кто—то использовал этот материал в своей диссертации (что мне интересно, потому что я даже не заканчивал колледж), или компании применили его в своем бизнесе. Не потому, что это тщеславно, но это убеждает в том, что быть предпринимателем — это ад, а быть предпринимателем и пытаться создать команду — еще сложнее. Это показывает мне, что это намного больше, чем просто я и то, через что я прохожу. Это действительно вдохновляет меня на то, чтобы понять, что будет дальше”.

Стремясь наладить новые партнерские отношения с отраслью, увеличить количество программ и гостей для недавно запущенного подкаста SFF “Ускоренный курс моды” в хрупком мире, охваченном пандемией, Сьерра заверяет, что фирменный юмор SFF сохранится. “Для меня [мемы] были способом высмеять устойчивую моду. Здесь всегда было так душно. [Экологичность] настолько многогранна, запутана и бесконечна [в поиске решений]”, — сказала она, признавая, что мемы “стали тем, чем мы известны. ”И они дают Сьерре не только “чувство облегчения” при решении бесконечного списка социальных и экологических проблем в сфере моды.

В одном из мемов, на котором изображена гламурная Леди Гага, одетая при деньгах и украшенная Биркином, подпись гласит: “Я, когда мой список на Depop продается”, — это ссылка на статью о моде. На другом меме изображены интернет-друзья Гарри Стайлз и Лиззо, на которых надпись “одежда повторяется” нанесена поверх Стайлза, а надпись “Я” — поверх сияющей Лиззо. Мемы стали средством демонстрации навязчивых идей и разочарований сообщества, которому все больше надоедает несправедливость в моде. Чтобы переключить внимание на другие сферы деятельности, WWD спросила Сьерру, какие из ее интересов выходят за рамки устойчивой моды, и она сразу же ответила: “Растения — монстера, пальмы, инжир, каучуконосы.

Это стало моим увлечением”.