Как косметические бренды и ритейлеры празднуют Месяц черной истории

Спустя почти два года после убийства Джорджа Флойда и подъема нового движения за социальную справедливость Месяц черной истории дает возможность брендам и розничным торговцам оценить свой прогресс в достижении подлинной представленности и инклюзивности во всех аспектах своего бизнеса. “Black beauty оказывает неоспоримое влияние на нашу индустрию, и мы работаем над тем, чтобы каждый день признавать это влияние”, — сказала Кечия Стилман, главный операционный директор Ulta Beauty.

С этой целью Ulta запустила кампанию под названием “Ода красоте чернокожих”, в рамках которой в магазинах и социальных сетях были предприняты целенаправленные усилия по популяризации основателей, брендов и создателей, принадлежащих чернокожим. Что касается продуктов, то коллекция Sharon Chuter Make it BLACK для Uoma Beauty будет представлена эксклюзивно в розничном магазине, вся прибыль пойдет в фонд Change Impact Fund, а за все покупки брендов, принадлежащих Black, в течение месяца будут начисляться бонусные баллы Ultamate Rewards в 10 раз больше.

Ритейлер также обнародовал свои обязательства по обеспечению разнообразия, справедливости и инклюзивности на 2022 год, включая выделение 25 миллионов долларов на медиа-инвестиции в мультикультурные платформы, инвестирование 8,5 миллионов долларов в маркетинговую поддержку брендов, принадлежащих Black, основанных и возглавляемых ими, а также запуск программы Brand Partner Accelerator, ориентированной на бренды на ранней стадии разработки Black., Коренные жители, цветные люди. Ulta также выделяет 3,5 миллиона долларов на поддержку мерчандайзинга в магазинах.

Estee Lauder Cos. Создала серию материалов под названием «Путешествия», в которой рассказывается о сильных и стойких людях. Разделенный на четыре категории, он включает в себя «Путешествие к свободе», посвященное пионерам в борьбе за равенство, «Путешествие в культуру», посвященное эволюции чернокожей музыки и МЕДИА, «Путешествие в красоту», посвященное темноволосым, и «Путешествие домой», посвященное цветным людям из диаспоры., включая афроамериканцев, африканок, афро-карибцев и афро-латиноамериканцев. Sephora подготовила месячный календарь программ и поручила иллюстратору Шейни Бенджамин создать художественное оформление, посвященное празднику, на платформах Sephora.

В частности, был показан видеоряд под названием Belong, в котором представлены портреты чернокожих сотрудников Sephora, клиентов и основателей бренда. Создатели Black также будут отмечены, и каждый четверг, в течение февраля и в последующие дни, бренды, принадлежащие Sephora Black, будут представлены в ленте Instagram ритейлера в виде пользовательского контента и на всех его каналах.

Наконец, розничная сеть проводит в своем Instagram круглый стол «Создатели перемен» с участием Авроры Джеймс, основательницы the 15 Percent Pledge, доктора философии. Роуз Инглтон, основательница Rose Ingleton, доктор медицины по уходу за кожей, и Крис Коллинз, основатель World of Chris Collins Fragrance, расскажут о том, какой след они оставили в сфере красоты.

Black founders также находятся в центре внимания Target, которая добавила в свой ассортимент множество новых брендов, принадлежащих Black, в результате чего их общее количество превысило 70. Кроме того, ритейлер расширяет партнерские отношения с компаниями, принадлежащими Black, и HBCU, для совместного создания эксклюзивных товаров во всех категориях, включая одежду и аксессуары, предметы домашнего декора, игрушки и игры, музыку, книги и косметику.

Среди новых косметических брендов — Frederick Benjamin, бренд мужской косметики, основанный Майклом Джеймсом, и Bomba Curls, первая линия по уходу за волосами в афро-доминиканском стиле в Target, созданная Лулу Кордеро. В течение месяца P&G Beauty проводит несколько мероприятий, в том числе конференцию под руководством сотрудников под названием “Красота истории чернокожих”, призванную “обучать, чествовать и вдохновлять сотрудников силой упорства, которой учит история чернокожих”, — сказал представитель компании.

Салли Бьюти сотрудничает с Тараджи П. Компания Henson, чья линия по уходу за волосами TPH by Taraji появится в продаже в этом месяце. 22 февраля компания Henson проведет круглый стол Founder x, посвященный sallybeauty. Com, рассказывая основателям Black brand об их личном опыте, тонкостях открытия бизнеса и уроках, которые они извлекли на этом пути.

Компания Hum Nutrition совместно с Кимой Джонс, основательницей Jack Jones Literary Arts, организовала 28-дневный конкурс по ведению дневников. Джонс создала четыре подсказки, вдохновленные ее любимыми отрывками из негритянской литературы, чтобы вдохновлять и стимулировать размышления и рост.

Nyx Professional Makeup реализует целый ряд инициатив, направленных на привлечение внимания сообщества чернокожих создателей. Бренд представит коллекцию Ultimate Queen, новую палитру и трио блесков для губ в упаковке от художницы Кендры Дэнди, а также представит программу под названием “Queens Celebrating Queens”, в рамках которой 10 чернокожих дизайнеров заключат годовые контракты, чтобы помочь им расширить свое присутствие в контенте.

Кроме того, в партнерстве с Triller NYX выделит 50 миллионов долларов. просмотров у 50 чернокожих создателей. В других странах бренд по уходу за кожей Cocokind пожертвовал 100% своей онлайн-прибыли за первую неделю февраля организациям, борющимся за психическое здоровье, права трансгендеров, справедливость в области здравоохранения и многое другое в чернокожем сообществе, а платформа электронной коммерции Pink Moon перечисляет 5% от каждой покупки в Фонд Лавленда, который позволяет чернокожим женщинам и девочкам получить бесплатную терапию.

Компании Anecdote Candles и Prose также объединились для создания эксклюзивной свечи, которая поступит в продажу только в этом месяце, а выручка от продажи каждой из них составит 5 долларов в пользу Loveland. Они обязались сделать минимальное пожертвование в размере 5000 долларов.