Как сумки от CH Carolina Herrera сочетают в себе мастерство и веселье

CH Carolina Herrera расширяет свое присутствие в Европе и Латинской Америке. Бренд, основанный в 1999 году как дочерняя компания нью—йоркского бренда Carolina Herrera, делает ставку на то, что высококачественные сумки, стратегическое внедрение цифровых технологий и конкурентное позиционирование помогут принадлежащему Puig бренду расширить свои позиции на ключевых рынках. В настоящее время CH Carolina Herrera — это бренд, имеющий 129 автономных бутиков и 220 магазинов в 43 странах, чьи принципы “бесстрашного, сказочного и всегда безупречного вкуса находят отклик у людей».

Вы становитесь частью мира Herrera и понимаете, что это значит для вас”, — сказала Ана Триас Арраут, главный бренд-директор Puig по таким брендам, как CH Carolina Herrera, Dries Van Noten и Nina Ricci. В то время как на парфюмерию приходится большая часть общих продаж модного дома, in fashion Herrera считает сумки самым важным товарным предложением CH и в настоящее время относит 50% мировых продаж модной одежды к аксессуарам, 25% — к женской готовой одежде, 15% — к мужской одежде и еще 10% — к обуви.

Основные линии сумок включают в себя линейку больших сумок для работы Matryoshka и линейку структурированных сумок Initials Insignia с металлическим логотипом на пряжке. “Мы являемся очень сильными лидерами рынка в Испании и Латинской Америке, но сейчас становимся намного сильнее в США и очень быстро растем на Ближнем Востоке — именно там мы видим огромный потенциал для роста”, — сказал Арраут. Она добавила, что бренд пользуется наибольшим спросом в Латинской Америке и других испаноязычных странах благодаря венесуэльским корням Эрреры. “Это нью-йоркский бренд, но, конечно, благодаря миссис Эррера.

Благодаря происхождению Herrera, мы всегда находили отклик у латиноамериканских потребителей. Но я бы сказал, что те же ценности находят отклик и на международном уровне — это счастье и элегантность”.

Теперь, когда бренд сосредоточился на расширении присутствия в сфере электронной коммерции, Арраут считает, что у него есть безграничные возможности для увеличения продаж. “Мы расширили географию своего присутствия во всех крупных городах Европы и США, что обеспечило нам значительный рост, но сегодня мы расширяем цифровое присутствие бренда, расширяем возможности электронной коммерции в таких странах, как Колумбия, США, Мексика и Чили в Европе. это отличный способ приблизить бренд к большему числу потребителей”, — сказала она.

Говоря о продукте, Арраут сказал, что сумки “являются нашим главным приоритетом. Они являются для нас самой важной категорией, а также основой нашего международного роста. Мы известны своими изделиями из кожи и мастерством изготовления. ”Все сумки CH изготавливаются из итальянской и испанской кожи и производятся в Испании. Средняя стоимость сумки этого бренда составляет около 1300 долларов — цена, которую Arraut считает конкурентоспособной из-за ее качества, дизайна и элементов вневременности. “Мы всегда начинаем с того, что концепция сумки должна быть вневременной и использоваться снова и снова.

Мы действительно прилагаем много усилий, чтобы добиться очень хорошего качества и высокого уровня мастерства. Мы уделяем огромное количество времени кожаным сумкам — в конце концов, вы покупаете сумку, которая была изготовлена с большим трудом, которая неподвластна времени и является ценным продуктом”, — сказала она. Когда Каролина Эррера объявила о частичном уходе на пенсию и в 2018 году наняла Уэса Гордона в качестве креативного директора своего бренда, это ознаменовало начало нового симбиоза между главным лейблом Carolina Herrera и CH Carolina Herrera. Каждый сезон некоторые ключевые модели сумок CH Carolina Herrera переосмысливаются в особой цветовой гамме или с использованием специальных материалов для показа подиумной коллекции Carolina Herrera, а затем продаются во флагманских магазинах Carolina Herrera на Мэдисон-авеню в Нью-Йорке и Далласе, а также в избранных магазинах CH Carolina Herrera.

В будущем ожидается, что Гордон будет играть еще большую роль в художественном направлении аксессуаров CH Carolina Herrera. “Уэс вдохновляет нас, и мы вместе работаем над новыми версиями сумок. Вероятно, у нас появятся новые планы, и мы также начнем учитывать вклад Уэса в разработку дизайна и стиля жизни”, — сказал Арраут.

В целом, эти планы позволяют CH Carolina Herrera вернуться к уровню, который был до пандемии, к 2022 году. “С 2015 по 2019 год — за год до COVID-19 — у нас был рост на 30 процентов. Затем появился COVID-19, и, конечно, наличие такого важного розничного присутствия очень быстро изменило ситуацию.

Мы прогнозировали, что показатели 2019 года вернутся к 2023 году, но теперь мы думаем, что они появятся раньше”, — сказала она.