МАГИЯ превращается в Новую Норму с возвращением Живого шоу

ЛАС—ВЕГАС — это определенно не прежнее ВОЛШЕБСТВО. Компания Informa Markets Fashion сделала решительный шаг и вернулась в конгресс-центр Лас-Вегаса, где на этой неделе состоится очное мероприятие, посвященное ее двухгодичным показам MAGIC, Project и Sourcing shows.

Но пандемия продолжала оказывать серьезное влияние на количество экспонентов и посетителей выставки. В 2019 году, еще до того, как COVID-19 поразил мир, Informa объявила, что собирается объединить все свои шоу под одной крышей в LVCC, который в настоящее время расширяется на 860 миллионов долларов.

В течение последних нескольких лет показы женской одежды и обуви проходили в конференц-центре, а мужской Project и MAGIC — в Mandalay Bay. В целом, до пандемии выставки Informa, в том числе Pool и другие, занимали площадь около 800 000 квадратных футов.

Руководство Informa отказалось сообщить, сколько места заняла августовская выставка, количество экспонентов по сравнению с последним показом в прямом эфире в феврале 2020 года или предоставить данные о посещаемости розничных магазинов. Из-за пандемии последние два выпуска шоу были виртуальными, и решение вернуться в Вегас было воспринято как позитивный признак того, что индустрия возвращается к нормальной жизни.

Но большинство крупных экспонентов, включая AG, Tommy Bahama, Peerless и Levi’s, а также крупные розничные сети, все же приняли участие в выставке. Келли Хелфман (Kelly Helfman), президент Informa Fashion Markets, объяснила это временными ограничениями на поездки, которые не позволили сотрудникам как поставщиков, так и торговых точек совершить поездку. “Но они планируют вернуться в 2022 году более традиционным способом”, — предсказала она. “Нет худа без добра” в отсутствии крупных брендов, — добавила она, — это дало возможность новым и небольшим лейблам заявить о себе.

Хелфман сказал, что 33% брендов в Project и 25% в MAGIC были новыми. В Women’s MAGIC, расположенном в новом западном крыле LVCC, куда можно было добраться на дополнительных автомобилях Tesla, которые проезжали по туннелю, похожему на бобслейную трассу, было много энергии.

Но, за исключением брендов уличной одежды, показ мужской одежды был довольно унылым по сравнению с этим. Отчасти проблема заключается в том, что в Лас-Вегасе одновременно проходит шоу Chicago Collective, которое быстро становится обязательным для посещения многими представителями современной мужской индустрии, а также перенесенное мероприятие розничной торговли на открытом воздухе в Денвере.

Хелман признал, что это было проблемой для данного издания, но сказал, что в будущем Informa будет тесно сотрудничать с организаторами других шоу, чтобы гарантировать, что они не будут проходить в одно и то же время. Выставка Liberty Fair, которая в течение последних нескольких лет проводилась в Вегасе одновременно с MAGIC, решила провести шоу в Лос-Анджелесе в начале этого месяца, а выставка PGA Show, проходящая раз в два года, проходила в гольф-клубе за городом.

В конференц—центре Bally’s была представлена только небольшая выставка Agenda, в которой в основном продавались футболки и толстовки с капюшоном, а на The Strip также проводилась выставка со скидками. Для розничных продавцов, которые не побывали в Вегасе, Хелфман сказал, что Informa предложит виртуальный вариант. “Мы любим живые выступления, но мы всегда будем гибридами”, — сказала она.

Бренды, представленные на выставке, в конечном итоге будут доступны на том, что она назвала “платформой для цифрового поиска”.

Несмотря на это, Хелфман надеется, что 2022 год будет удачным для проведения личных мероприятий Informa. “В цифровом мире это сложно”, — сказала она. “Люди хотят снова встретиться лицом к лицу, чтобы открыть для себя новые бренды и потрогать товары”.

Среди постоянных посетителей была компания Doneger Group, но она была меньше, и в день открытия компания не проводила презентацию тренда, который исторически пользовался популярностью у ее розничных партнеров. Пэтти Лето, старший вице-президент Doneger по мерчандайзингу, отвечающая за мужскую одежду, сказала, что решение отказаться от презентации на этот раз было принято из-за того, что команда была разбросана по разным выставкам. “Мы должны были распределить наши ресурсы и убедиться, что мы привлекаем всех наших клиентов”, — сказала она.

Но как в Project, так и в Chicago Collective Лето сказал, что главная идея сезона для мужчин — “комфорт во всем. Мы избавляем его от спортивного гардероба, связанного с COVID-19, и предлагаем ему вернуться к рабочему гардеробу с теми же функциями и преимуществами, которыми он пользовался до сих пор”.

Ритейлеры должны помнить об этом, помогая своим покупателям “отшлифовать” свой внешний вид и “собрать все воедино и придумать, как использовать его дома, в офисе и на улице”, — сказал Лето.

По ее словам, сейчас одной из самых популярных категорий является одежда, сшитая на заказ, как смокинги, так и костюмы для мероприятий, поскольку люди снова начинают общаться на мероприятиях и свадьбах. “Мы ожидаем, что это продолжится осенью и в праздничные дни”, — сказала она.

В то время как проблемы в цепочке поставок сохраняются, что приводит к сокращению запасов и росту цен, розничные продавцы должны быть готовы к тому, что “очень заинтересованный потребитель” и “неудовлетворенный спрос”, с которым он сталкивается, стремятся “обновить свой гардероб».

Он ничего не покупал в течение 18 месяцев, и первые данные о осенних распродажах являются положительными”, — сказал Лето. Несмотря на рост цен, все указывает на то, что потребитель готов тратить больше на изделия с высокими эксплуатационными характеристиками и техническими характеристиками, которые можно носить много раз.

Лето сказала, что, хотя она и не занимается женской продукцией, этот бизнес также успешен, поскольку покупатели реагируют на схожие тенденции на рынке. Вот несколько лучших мужских и женских брендов из недавно завершившегося проекта MAGIC and, который завершил свою трехдневную работу в среду.

Бренд: Abel Macias x Scotch &Soda

Дизайнер: Scotch & Soda

Предыстория: К весеннему сезону амстердамский бренд готовой одежды Scotch & Soda обратился к художнику Абелю Масиасу с просьбой разработать капсульную коллекцию мужской, женской и детской одежды, премьера которой состоится в апреле 2022 года.

Бренд отмечает, что Масиас, выпускник Колледжа искусств и дизайна Саванны, является художником, монументалистом, иллюстратором, строителем, модельером-изготовителем, арт-директором и “специалистом по решению визуальных проблем”, который в настоящее время проживает в Лос-Анджелесе.

На его работы повлияли природа, пейзажи, мексиканское народное искусство ручной работы и предметы быта, наполненные жизнерадостными цветами, игривыми текстурами и узорами. В рамках совместной работы Масиас вручную создал каждый принт в яркой цветовой гамме, что видно по всему ассортименту одежды artful casual.

Основные стили: В капсулу вошли 32 модели готовой одежды для мужчин (семь стилей), женщин (10) и детей (15). Дизайн коллаборации основан на созданном Масиасом рисунке с повторяющимися словами “Солнце взойдет”, написанными на листе бумаги, который был преобразован в графические изображения красочных пальм и кактусов, пейзажей пустыни, ярких закатов, первичных форм, передающих оптимизм лета. “Это стало скорее произведением искусства, основанным на тексте, который стал почти мантрой.

То, что случилось в прошлом, вы должны оставить здесь, потому что всегда есть возможность, что завтра будет другой день, и этот день принесет совершенно новые результаты”, — заявил Масиас в видеоролике, созданном для капсулы. Графичные футболки в непринужденном стиле составляют большую часть коллекции в разных категориях (особенно актуальны для мужчин, наряду с короткими рубашками для плавания на пуговицах и свитшотами в непринужденном стиле), в женском стиле также представлены пляжные саронги, шарфы-банданы, шорты, рубашки с принтом и платья-кафтаны.

Розничные цены: Фасоны начинаются с 58 долларов и доходят до 198 долларов, основная линейка бренда начинается с 58 долларов и доходит до 1298 долларов. Бренд: Alexandria

Дизайнер: Александр Грубка

Предыстория: потери штата Мичиган — это выигрыш индустрии моды. Основатель и дизайнер Alexandria бросила колледж, чтобы переехать в Лос-Анджелес и создать модную коллекцию, в основе которой лежат высококачественные комплекты из ткани seersucker и постиранные изделия из флиса, созданные для особых случаев, таких как дни на пляже Лонг-Айленда или ночи в Майами.

Несмотря на то, что бренд был создан как мужской, многие модели, такие как шорты на завязках и рубашки поло, подходят и для женщин. По словам Грубки, показ Alexandria на выставке Project ознаменовал первый шаг бренда в оптовой торговле, и он был ориентирован на независимые магазины высокого уровня, которые лучше всего подходят для объяснения нюансов линейки своим покупателям. Основные фасоны: Комплекты из ткани seersucker, которые являются основой линейки, созданы из японских тканей, а шорты имеют двойную подкладку для удобства.

В толстовках и спортивных брюках используется натуральный хлопок, а флис окрашен для одежды. Рубашка-поло с крошечными люверсами — ключевая деталь гардероба, а пляжные шорты с более коротким и воздушным силуэтом и эластичным поясом — дополнение этого сезона. Хотя в основной коллекции нет никаких логотипов или фирменных знаков, Grubka предложила футбольную майку с названием бренда на спине и нашивкой в футбольном стиле спереди в качестве “забавного инструмента брендинга”, — сказал он. Розничные цены: Футболки продаются по цене 96 долларов, толстовки — по 175 долларов, а комплекты seersucker — по цене от 150 до 200 долларов.

Бренд: Dickies 1922

Предыстория: Энн Ричардсон, главный архивариус бренда, на протяжении последнего десятилетия с любовью трудилась над созданием коллекции elevated, heritage. Ее знания о самых сложных деталях фирменного стиля бренда поистине энциклопедичны.

От названия Dickies на пуговице 1930-х годов до бокового выреза на кармане, предназначенном для хранения карманных часов, на пальто 1928 года выпуска Ричардсон и ее команда воссоздали некоторые из самых известных моделей бренда спецодежды, который ведет свою историю с 1922 года. Основные фасоны: Лимитированная коллекция включает в себя пальто для повседневной носки, универсальные джинсы из коричневой утиной ткани с отворотами спереди и петлями-молоточками и рабочую рубашку в тон, рубашку шамбре из японского денима, куртку и брюки железнодорожного инженера в полоску цвета гикори, плотные джинсы весом 13,5 унции с ширинка на пуговицах и однотонная рубашка в полоску с коротким рукавом и отложным воротником.

Розничные цены: Коллекция, которая продается в независимых магазинах высокого класса, таких как Fred Segal, продается по цене 148 долларов за рубашки с коротким рукавом, 188 долларов за рубашки с длинным рукавом, 178 или 198 долларов за брюки и около 250 долларов за куртки. Бренд: Gladys Tyler

Дизайнер: Тайлер Мари Шамперт