ЭКСКЛЮЗИВ: LoveShackFancy Занимается серфингом с Херли

Компания LoveShackFancy увлеклась серфингом. Бренд, известный своими женственными изделиями в винтажном стиле с цветами и кружевами, выпускает лимитированную коллекцию одежды и аксессуаров для серфинга. Компания LoveShackFancy впервые окунулась в мир серфинга — это стало неожиданностью, учитывая, что ритейлер оставил свой след практически во всех других категориях: женская и девичья одежда, интимное белье, одежда для сна, одежда для активного отдыха, свадебная одежда, обувь, чехлы для мобильных телефонов и скатерти, и это лишь некоторые из них.

Обои, постельное белье и лыжная одежда поступят в продажу позже в этом году. Но Ребекка Хессел Коэн, основательница LoveShackFancy, сказала, что сейчас самое подходящее время заняться серфингом. “Я думаю, что культура серфинга действительно расширилась, это настоящий момент”, — сказал Хессел Коэн в интервью WWD. “Даже в Хэмптоне все просто возвращаются туда и снова занимаются серфингом — и не только серфингисты, но и люди, которые живут в этом мире.

Это буквально каждый человек, которого я знаю. Все друзья моей дочери, все мои друзья, любого возраста. А потом, увидев гидрокостюмы, средства защиты от сыпи, все остальное, я подумал, что, очевидно, нам нужно немного приукрасить это. “Херли обращался к нам и раньше”, — продолжил Хессел Коэн. “А прошлым летом я подумал: «Окей, нам действительно нужно это сделать». На рынке был большой дефицит.

Все были одеты в черные гидрокостюмы, и им требовались забавные цветочки. А принты [surf] так хорошо сочетаются с нашим брендом”.

Команда Hurley была в равной степени рада сотрудничеству с LoveShackFancy. “Мы живем на берегу моря, и нам удалось выйти на новые территории с новыми категориями одежды и романтическими принтами, оставаясь при этом верными себе и своей девушке”, — сказала Эрика Левин Райан, глобальный директор по маркетингу Hurley, которая принадлежит Bluestar Alliance. “И нам понравилась идея объединить наши знания об инновациях в серфинге с более мягкой точкой зрения”.

Цены на доску для серфинга ручной работы варьируются от 60 до 1400 долларов.

Но Хессел Коэн сказал, что большинство предметов одежды стоят меньше 100 долларов. Размеры варьируются от XS до XL для женщин, от 2T до 8/10 для девочек и от 22 до 40 для мужчин и мальчиков. Коллекция, которая появится в четверг в магазинах LoveShackFancy, loveshackfancy. На связи, Херли. Com, магазины Hurley и около 70 магазинов и бутиков, включая Nordstrom, Revolve, Shopbop и Free People, — это не только первое знакомство ритейлера с культурой серфинга, но и первый случай, когда LoveShackFancy предлагает что-то для мужчин и мальчиков.

Но на самом деле, здесь найдется что-то для каждого. Коллекция, состоящая из 50 предметов, включает женскую, мужскую и детскую пляжную одежду, купальники, пляжные шорты, гидрокостюмы, рашгарды, сумки, полотенца, стулья и зонтики с бахромой. Доски для серфинга LoveShackFancy x Hurley, изготовленные по индивидуальному заказу, также доступны по запросу.

Многие из них украшены фирменными цветами гибискуса LoveShackFancy. Другие выполнены в розовых, бледно-зеленых и небесно-голубых тонах. “Я вырос в 80-х, поэтому перчатки для тела были моей любимой вещью во всем мире”, — сказал Хессел Коэн. “Когда я оглядываюсь на свое детство, то вижу все эти забавные неоновые цвета, весь этот мир серфинга, который в некотором роде мощный, сексуальный, но при этом яркий — в отличие от просто черного — так что ты чувствуешь себя спортивной, милой и женственной одновременно. “Коллекция в стиле девушек-серферов 80-х, с вырезами и застежками-молниями”, — продолжила она. “Хочется просто слушать музыку, заниматься серфингом и быть на воде.

Это действительно приятная коллекция, и она объединяет все в полноценном образе жизни на 360 градусов”.

Это хорошая новость для бренда, который продолжает расти в течение последних 15 месяцев, несмотря на пандемию, из-за которой многие розничные конкуренты были вынуждены закрыть магазины на постоянной основе. “К счастью, мы не попадаем в плохие истории о розничной торговле”, — сказал Хессел Коэн. “Мы определенно являемся одной из тех компаний, которые воспользовались пандемией как возможностью получить выгодные цены на аренду. Это все наши любимые места, которые всегда были в нашем списке пожеланий.

И прибыльность как раз за это время выросла. Так что мы движемся вперед. У нас отличная команда, и мы разработали формулу, которая доказала свою эффективность”.

На самом деле, за последний год LoveShackFancy открыла шесть новых магазинов — в Саутгемптоне, Нью-Йорк, Верхнем Ист—Сайде на Манхэттене, Далласе, Остине, Техасе и два магазина в Южной Калифорнии — и планирует открыть еще больше. “Дела в каждом магазине идут очень хорошо”, — говорит Хессел Коэн. “Теперь в течение следующего года мы будем открывать примерно по одному магазину в месяц”. Она умолчала о местоположении, но сказала, что в списке есть район Коконат-Гроув в Майами. “Практически каждый магазин, который мы открываем, находится в южном штате”, — сказал Хессел Коэн. “Майами — самый северный из всех южных [рынков].

Мы открываем множество магазинов, рассчитанных на теплую погоду, где вы сможете носить купальный костюм и развлекаться на свежем воздухе в течение девяти-десяти месяцев в году. Это, безусловно, большое внимание с нашей стороны”.

So расширяется и в других категориях.

Ранее LoveShack Fancy сотрудничала с Morgan Lane, а также с Target, Superga и Аэрин Лаудер. “Мы говорим о красоте, мы говорим о том, чтобы у нас было больше дома. Следующей весной у нас намечается интересное сотрудничество в области обуви”, — сказал Хессел Коэн. “Люди хотят избавиться от повседневной одежды.

Наши девушки хотят веселиться, поэтому они снова надевают юбки и платья. Мы определенно верим, что именно туда стремятся наши девочки, чтобы чувствовать себя хорошо, быть энергичными и чувствовать, что жизнь возвращается в нормальное русло. Так что это сочетание коллабораций и других направлений, в которые мы продолжаем углубляться. Это постоянно развивается, постоянно растет, и никому никогда не надоедает одно и то же”.