Бутик независимой моды в Нью-Йорке открывает новый магазин с «Бестолковым» гардеробом

Арендная плата низкая, спрос на покупки высок, и теперь в борьбу вступает еще один независимый магазин, расположенный в отличном месте. Cafe Forgotten, развивающийся нью-йоркский инди-бутик, известный своими работами от ведущих дизайнеров, завтра откроет свое первое постоянное заведение на Ладлоу—стрит, 29 — в самом сердце коридора Чайнатауна, который иронично называют “Даймс-сквер”.

Магазин был основан Люси Вайснер и Витой Хаас в 2017 году как поп-ап-концепция, которая восходит к бутикам их детства в центре Нью-Йорка. Последовали фанфары, и в ноябре 2019 года они взяли в аренду на один год здание в Ист-Виллидж и открыли интернет—магазин, как только началась пандемия, что дало им доступ к аудитории за пределами альтернативных социальных кругов Нью-Йорка.

На новом месте дуэт вырос, создав изысканное пространство, в котором одежда демонстрируется в обстановке галереи, спроектированной архитектурной фирмой Any. Вращающийся стеллаж, встроенный в одну из стен магазина, приводится в движение, как в химчистке, что сводит к минимуму визуальный беспорядок, демонстрируя только часть ассортимента магазина за раз.

Он обрамлен наклейкой на всю стену, разработанной в сотрудничестве с художницей Мэгги Ли. Винил будет заменяться каждые несколько месяцев, что сделает инсталляцию чем-то вроде искусной версии столь любимого шкафа из культовой комедии 90-х “Невежественный”.

“Я думаю, мы пошли в более зрелом направлении.

Мы старались не слишком ориентироваться на тенденции и хотели создать пространство, которое мы могли бы создавать и экспериментировать с различными параметрами”, — сказал Вайснер. Этот магазин стал для таких инди-лейблов, как Marland Backus, Sherris и Blobb (чьи кольца дуэт не может сохранить на складе), воротами к более широкой известности.

Они формируют финансовую основу успеха магазина, позволяя Weisner и Haas продавать больше необычных моделей, которые труднее продать. “Нам нравится выставлять вещи на продажу в магазине, а затем поддерживать другие вещи, которые, возможно, в чем-то более экстремальны, но, безусловно, стоят того, чтобы иметь их здесь”, — сказал Вайснер. Их новый магазин расположен в квартале Чайнатаун, который за последнее десятилетие превратился из уединенного места для скейтеров и художников в ироничную городскую площадь, над которой одновременно смеются и превозносят те, кто хочет посмотреть и быть увиденным.

Кафе здорового питания Dimes, получившее свое название из-за интерьеров в стиле Мемфиса, теперь обросло небольшими бутиками, такими как Sandy Liang, Bode и концептуальными магазинами товаров для дома Beverly’s и Coming Soon. “Это стало настоящим безумием”, — сказала Хаас о ситуации в этом районе, которая вызывает беспокойство у ошеломленных пандемией посетителей, как только они выходят из близлежащей станции метро East Broadway. Сама Хаас относится к числу тех, кто нервничает. “Лично я чувствую, что это ошеломляет.

Иногда я чувствую, что мне нужно переориентироваться, но как человеку, который любит моду, приятно, что я могу сказать: «Ладно, иногда я не помню, как вести себя на вечеринке, но я всегда помню, как говорить об одежде». Это мое безопасное место”.