Burberry, Ssense представит воображаемые города в Burberry SoHo

Впервые Burberry пригласил другого розничного партнера занять одно из своих торговых мест, и британский бренд совместно с Ssense представил “Воображаемые города” в Burberry в Сохо. Burberry и Ssense объединили усилия, чтобы создать многопрофильный потребительский опыт как в офлайновом, так и в онлайновом режиме. Воплощенный в жизнь на сайте burberry. Ssense. Интернет-магазин создан таким образом, чтобы имитировать пространство физического погружения в магазин. Он будет открыт с 17 по 26 июня. Ssense, глобальная технологическая платформа, базирующаяся в Монреале, представляет коллекцию известных и развивающихся брендов класса люкс, представляющих женскую, мужскую, детскую одежду и “Все остальное”.

В рамках сотрудничества фасад Burberry SoHo на Спринг-стрит, 131 будет украшен серией анимационных изображений, представляющих вход на первый этаж магазина, преобразованный благодаря системе туннелей, приподнятым дорожкам и динамичному освещению, льющемуся сквозь деформированные натяжные навесы, специально отведенные от конструкции магазина.

Затем мы пройдем по магазину и окажемся на специальной витрине, где будет представлена новая капсульная коллекция Burberry «Мифический алфавит» (Mythical Alphabet), посвященная животному миру Burberry. Коллекция, разработанная в сотрудничестве с британским графическим дизайнером Питером Сэвиллом и иллюстратором Джо Рэтклифф, представляет собой фигурки получеловеков-полузверей, обрамляющие буквы алфавита.

Капсула представлена в виде переосмысленных тренчей с графическими иллюстрациями, а также отдельных моделей, включая монохромные футболки, элегантные шелковые рубашки и шорты, в то время как аксессуары дополнены принтами с мифическим алфавитом и фурнитурой. Капсульная коллекция представлена в 50 стилях по цене от 170 до 3750 долларов.

На втором этаже магазина в иммерсивном зале Burberry beige viewing room будет показан эксклюзивный короткометражный фильм “A-B-CITY”, снятый по специальному заказу Burberry и Ssense на тему воображаемых городов. Продолжительность фильма — восемь-девять минут.

Действие фильма, снятого нью-йоркским коллективом Torso Solutions, разворачивается в шумном Нью-Йорке. В центре внимания — сам город как ключевой персонаж, три соседние сцены которого энтропийно перемещаются во времени. Фильм, в котором снялись такие известные личности, как Алексис Чапарро, Лурдес Леон и Селина Бриллар, представляет собой абстрактную медитацию о том, как справиться с экстремальными переменами, а виньетки написаны Бронтезом Парнеллом, Джулианой Хакстейбл и Наташей Стэгг. Через поток сознания и поэтических внутренних мыслей фильм задает вопрос: “Как нам быть с настоящим, которое уже догнало будущее?” В нем рассказывается о том, как мы ничего не делаем или делаем слишком много, но прямо сейчас, в городе, переживаем это вместе со всеми остальными.

Капсульная коллекция Mythical Alphabet от Burberry будет доступна эксклюзивно в магазине Ssense, burberry. Джанлука Флор (Gianluca Flore), президент Burberry по маркетингу в Северной и Южной Америке, сказал: “В Burberry мы стремимся к инновациям, расширяя границы того, как наши клиенты воспринимают наш бренд как в физической, так и в цифровой сферах.

В рамках этого сотрудничества мы впервые пригласили партнера для создания по-настоящему захватывающего интерьера в Burberry SoHo. Мы с нетерпением ждем возможности показать воображаемые города зрителям в Нью-Йорке и за его пределами, поразив воображение новыми пространствами и капсульной коллекцией Burberry Mythical Alphabet”.

Флор рассказала о преимуществах сотрудничества с такой компанией, как Ssense. “Мы всегда ищем новые способы вдохновлять наших клиентов, когда они сталкиваются с Burberry.

Ssense разделяет это видение, и на протяжении всего нашего партнерства мы обсуждали, как мы могли бы совместно развивать более традиционную модель розничной торговли и создавать по-настоящему захватывающие впечатления. “Воплощение наших идей в жизнь было первым для обоих брендов. В Burberry мы впервые пригласили розничного партнера занять одно из наших физических пространств, и Ssense никогда не задумывалась о физическом опыте за пределами своих собственных торговых площадей.

Мы очень рады результату. Объединив наш общий опыт в области инноваций в розничной торговле, мы создали уникальный опыт, который позволит нашим клиентам перемещаться по физической и цифровой сферам”, — сказала Флор. Флор отметила, что Ssense и Burberry уже сотрудничали в творческом плане, “но не в таком масштабе, как инсталляция в магазине Burberry SoHo”.

На вопрос, распространится ли эта концепция на другие города, Флор ответила: “Есть много аспектов идеи воображаемых городов, которые в будущем можно было бы воплотить в других местах, но сегодня я ничего не могу подтвердить по этому поводу”.

Рассказывая о том, что, по его мнению, клиенты Burberry могут извлечь из этого сотрудничества, Флор сказал: “Исследования и первооткрывательства заложены в ДНК нашего бренда, и мы хотим продолжать создавать новые миры, в которых наши клиенты смогут познакомиться лично, и в цифровом формате приглашать наших клиентов взаимодействовать с инсталляцией «Воображаемые города» в нашем магазине в Сохо и онлайн — это лишь один из способов, с помощью которого мы расширяем границы возможного, переосмысливая опыт розничной торговли при каждом удобном случае”.

Кришна Нихил, директор по мерчандайзингу и маркетингу Ssense, добавил: “Воображаемые города возникли в результате нашего длительного творческого и коммерческого партнерства с Burberry.

Ssense уже давно изучает взаимодействие и стирание границ между цифровым и физическим в наших собственных объектах, но это первый раз, когда нас пригласили в партнерское пространство. Мы были очень рады, что нас пригласили в Burberry SoHo, и объединили наш опыт для дальнейшего изучения того, что физический и цифровой опыт означает для творческого сотрудничества и сообщества в современной культуре. Концепция Imaginary Cities была разработана полностью дистанционно и в самых непредсказуемых условиях, при этом команды работали в трех странах.

Мы с нетерпением ждем, когда наши сообщества смогут познакомиться с воображаемыми городами как в физической, так и в цифровой форме”.

Никхил сказал, что творческое партнерство Ssense с Burberry началось еще в 2019 году, когда Ssense создала редакционную статью для первой коллекции Burberry, созданной креативным директором Риккардо Тиши, и продолжилось серией творческих проектов с брендом. “Это следующий шаг на этом пути, и, безусловно, смелый”, — сказал он.

Отвечая на вопрос, что Ssense получит от партнерства, Никхил сказал WWD: “Их вклад бросает вызов нашей творческой команде, и мы считаем, что наоборот. Это также просто еще одна платформа, позволяющая нашим клиентам испытать то, что может сделать Ssense”, — сказал он. Объясняя, как получилось сотрудничество, Никхил сказал: “Мы действительно работали над каждым элементом цифрового и физического взаимодействия. 17 июня открывается специальная инсталляция, мы сотрудничали над короткометражным фильмом.. они создали что-то особенное. ”Премьера фильма состоится в магазине в тот же день, и в тот же день он будет показан в цифровом формате на микро-сайте, который они совместно создали. “Мы очень усердно работали над переносом этого физического опыта в цифровой контекст”, — сказал он. “Цифровые технологии, безусловно, являются нашей сильной стороной.

Мы очень долго экспериментировали с тем, как передать ту же энергетику физических инсталляций в цифровом формате. С момента запуска нашего пространства в Монреале в 2018 году мы по-настоящему экспериментировали с физическими инсталляциями”, — сказал Нихил.

Например, в 2018 году Ssense воссоздала чикагскую домашнюю студию основателя Off-White и художественного руководителя мужского отдела Louis Vuitton Вирджила Абло в их физическом пространстве. “Мы попытались объединить физические и цифровые возможности по всем направлениям”, — сказал он. У Ssense было много различных совместных проектов в области физического пространства. “Но этот проект уникален тем, что Burberry приглашает нас в свое физическое пространство.

Для них это беспрецедентно”, — сказал он. Все изображения проекта покажут, что это совместная работа Burberry и Ssense. В Нью-Йорке появятся рекламные щиты, размещенные вне дома, а фасад магазина будет преобразован в цифровую форму. “Это станет мощным заявлением о том, что два бренда объединяются”, — сказал он. США — крупнейший рынок для Ssense. Около 80 процентов аудитории Ssense составляют люди в возрасте от 18 до 40 лет. Как сообщалось, на прошлой неделе Ssense сообщила, что Sequoia Capital получила миноритарные инвестиции в компанию. Эта инвестиция, ставшая первыми внешними инвестициями Ssense за 18-летнюю историю, позволила оценить компанию более чем в 5 миллиардов канадских долларов. Никхил ожидает, что бестселлером станет тренчкот. “Мифический алфавит, нанесенный на него слоями, создает мощное, вечное произведение искусства. То, как это показано в фильме, делает его еще более желанным”, — сказал он. “Что касается нас, то при таком творческом партнерстве мы просто хотим, чтобы клиенты видели и ощущали результаты творчества, независимо от того, ощущают ли они их физически или в цифровом формате. Когда вы вкладываете свою энергию в правильное творческое решение, бизнес-результаты приходят сами собой”, — сказал Нихил.

ПОДРОБНЕЕ ОБ ЭТОМ читайте здесь:

Ssense продает миноритарную долю Sequoia Capital

Burberry Видит рост в Китае, несмотря на Синьцзян, и готовит новую концепцию розничной торговли

Это новая сумка Burberry “It”?

Ssense представляет товары для красоты, дома, домашних животных и многое другое под названием “Все остальное”.

Louis Vuitton открывает Pop-up в Ssense Montreal