Acne Studios удваивает свои площади на Грин-стрит в Сохо

НЬЮ—ЙОРК — В пятницу Acne Studios представит расширенный магазин площадью 7000 квадратных футов на Грин-стрит, 33 в Сохо — самый большой магазин в своем ассортименте. Компания Acne работает на этом месте уже 10 лет и заняла дополнительное помещение площадью 3500 квадратных футов по соседству, которое раньше занимал мебельный магазин. Объединив два подразделения в одном пространстве, стокгольмский бренд стремится рассказать полную историю Acne Studios и продемонстрировать свои коллекции женской и мужской одежды, обуви и аксессуаров. “Нам нравится делать все это вместе.

Люди часто ходят по магазинам через интернет. Многие мужчины делают покупки для женщин, а многие женщины — для мужчин”, — сказал Маттиас Магнуссон, главный исполнительный директор фирмы, который прилетел в Нью-Йорк из Стокгольма на открытие магазина. В магазине представлены образы из женских и мужских коллекций, обувь и аксессуары, в том числе фирменная сумка Musubi. “Когда мы создаем магазин, для нас действительно важно работать с городом и реальным пространством. Вот почему я так горжусь тем, как они позаботились об этом здании, привнеся в него нашу ДНК”, — сказал он.

Дизайн магазина SoHo был разработан барселонской студией Arquitectura-G под руководством креативного директора Acne Studios Джонни Йоханссона. Магазин использует прозрачность, различные углы обзора и острые формы. Бутик украшен искусственным ландшафтом из полупрозрачных стеклянных панелей, а также коврами из ворсистой шерсти, изготовленными на заказ от стены до стены шведской компанией по производству ковров и текстильных напольных покрытий Kashall, постоянным партнером Acne Studios. Освещение создано французским дизайнером Бенуа Лаллозом, давним сотрудником компании, что подчеркивает прежний индустриальный характер нью-йоркского района.

В отличие от поверхностей с острыми краями, пол цвета стекла создает мягкую обивку. Этот особый оттенок (пастельно-мятный) распространяется на все элементы магазина, создавая единую атмосферу. В магазине шесть гардеробных комнат. В целом, на женскую одежду приходится около 60% бизнеса Acne, а на мужскую — 40%, и это соотношение отражено в магазине SoHo store. У Acne есть еще два магазина в Нью-Йорке, один в Вест-Виллидж и один на Мэдисон-авеню. В США насчитывается семь магазинов, а по всему миру — 60. В Нью-Йорке компания продает свои коллекции оптом в магазинах Nordstrom и Saks на Пятой авеню. “Когда началась пандемия, многие проекты были приостановлены, но этот мы хотели продолжить”, — сказал Магнуссон, пояснив, что они задумали магазин два-три года назад, но начали строить его шесть месяцев назад. Магазин на Грин-стрит уже тогда был “самым прибыльным в мире, но он был настолько переполнен, что люди не могли по-настоящему насладиться его работой”, — сказал он. “Если вы собираетесь заниматься розничной торговлей сегодня, вы должны предлагать людям полноценный опыт”.

И что могло бы стать полноценным опытом?

“С архитектурной точки зрения это очень интересно, и мы можем должным образом продемонстрировать коллекции”, — сказал он.

Клиенты могут работать “с сотрудниками, которые хорошо осведомлены о бренде». ”Он также планирует проводить мероприятия в этом пространстве. Магнуссон предсказывает, что эти сумки обязательно станут бестселлерами, и теперь в магазине есть все необходимое для их демонстрации. Сумка mini Musubi, которая занимает целую стену и представлена в различных цветах, продается по цене 1050 долларов, а micro Musubi, которая была выпущена в прошлом году, — по цене 690 долларов. Сумка Musubi изготовлена в Италии из гладкой кожи и имеет боковые завязки, напоминающие пояс оби на традиционных японских кимоно.

Сейчас в магазине представлены осенние и весенние модели, но на следующей неделе поступит гораздо больше весенних товаров, сказал он. Коллекции производятся в Италии и Португалии. Одной из особенностей магазина является возможность персонализировать зимний шарф, что можно сделать за три-четыре дня. В ассортименте шесть шарфов, пять цветных ниток и все буквы и различные мотивы. Отвечая на вопрос о бизнесе в целом, Магнуссон сказал: “Бизнес идет хорошо. США Бизнес в огне. ” Он отметил, что 70% бизнеса Acne осуществляется через собственные каналы прямой связи с потребителями (из которых 20% — через веб-сайт), а 30% — через оптовых партнеров. Магнуссон сказал, что компания демонстрирует уверенный двузначный рост, и они надеются продолжить эту траекторию в следующем году. Среди женской спортивной одежды, представленной в магазине, есть трикотажные изделия, в том числе роскошные плотные, разноцветные свитера и кардиганы оверсайз, которые продаются по цене от 250 до 1000 долларов, а также куртки, в том числе пуховики и дубленки, которые стоят от 700 до 2000 долларов.

Также на низких столиках представлены платья, блузки, замшевые джинсы с принтом, а также шапочки-бини, перчатки, кроссовки, сумки-тотализаторы, повязки на голову и шарфы с принтом. Проходя по мужскому отделу у входа, он предсказал, что куртки для верхней одежды, вероятно, будут одними из бестселлеров, а также блейзеры, “которые всегда пользовались успехом. ”Магазин предлагает широкий ассортимент одежды для работы из изысканных тканей.

Эксклюзивом магазина является шелковый шарф большого размера, на котором изображены Стокгольм, Нью-Йорк и самолет, подчеркивающий, что эти два города находятся на расстоянии 3924 миль друг от друга. В магазине также продается журнал Acne Paper (который выглядит как книга на журнальном столике), посвященный творчеству и культуре. Магнуссон отметил, что Acne Studios была основана в 1996 году как творческий коллектив, который занимается перекрестным опылением моды, искусства и архитектуры. Журнал выходит один-два раза в год, и нынешний, 16-й по счету, выпуск состоит из 500 страниц и продается по цене 45 долларов. “Это способ поделиться тем, что нас вдохновляет”, — сказал Магнуссон.

ДЛЯ ПОЛУЧЕНИЯ ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ СМОТРИТЕ ПОХОЖИЕ СТАТЬИ:

Acne Studios празднует перезапуск журнала Acne Paper в Париже

Acne Studios RTW весной 2022 года

Acne Studios обновляет магазин в районе ‘Стокгольмского синдрома»