ЭКСКЛЮЗИВ: Наоми Осака присоединилась к коллективу Victoria’s Secret VS.

Наоми Осака теперь является частью Victoria’s Secret. Профессиональная теннисистка и четырехкратная победительница турниров Большого шлема стала последней в череде известных личностей, присоединившихся к VS Collective от Victoria’s Secret, инициативе, в которую входят женщины из разных слоев общества, которые делятся своими историями в рамках сотрудничества, деловых партнерств и общественных кампаний. “Узнав и поняв видение коллектива VS, я была вдохновлена присоединиться к этим удивительным женщинам”, — рассказала Осака эксклюзивно для WWD. “Я помню, как в детстве заходила в магазины [Victoria’s Secret] и удивлялась, почему ни одна из женщин на стене не похожа на меня. Теперь, как коллектив, мы можем вдохновлять следующее поколение из самых разных слоев общества, культур и размеров.

Для меня это большой прогресс”.

Среди других членов коллектива VS — модель и защитник психического здоровья Хейли Бибер, актриса и предприниматель Приянка Чопра, чемпионка мира по фристайлу Эйлин Гу, профессиональная футболистка и ****-активистка Меган Рапино, модель plus-size Палома Эльзессер и трансгендерная модель Валентина Сампайо. “Если подумать о коллективе VS и нашей постоянно растущей группе сторонников, то Наоми была естественным выбором”, — сказала Джейни Шаффер, главный дизайнер Victoria’s Secret. “Она излучает такую позитивную энергию и продолжает вдохновлять женщин по всему миру своей смелостью, решительностью и честностью. Для нас большая честь сотрудничать с Наоми и способствовать позитивным переменам”.

Первой ролью звезды тенниса в составе коллектива стала роль гостя в новом подкасте Victoria’s Secret “VS Voices”, который вышел в прошлом месяце.

В последнем эпизоде, который выходит в эфир сегодня, Осака рассказывает о том, чего она надеется достичь в составе коллектива VS, о важности сохранения своего психического здоровья, о моде, о Коби Брайанте как образце для подражания и о том, как Серена Уильямс — и женщины в целом — должны выдерживать давление двойных стандартов. В последнем случае она имеет в виду Открытый чемпионат США 2018 года, когда Осака обыграла Уильямс.

Но победа принесла смешанные эмоции. Некоторые критиковали Уильямса за то, что он был слишком агрессивен по отношению к судье. “Определенно, если бы это сделал игрок мужского пола, это не транслировалось бы так широко”, — сказала чемпионка по теннису Аманде де Кадене, ведущей подкаста. “На самом деле были игроки мужского пола, которые выступали намного хуже, например, в прошлом и в этом году, и о них вообще не писали в новостях.

Так что я не уверен, потому ли это, что Серена есть Серена, или люди просто хотели написать что-то негативное. Я не могу сказать, что если бы мы оба были игроками мужского пола, результат был бы таким же. Но я могу сказать, что люди очень интересуются Сереной, и все, что она делает, привлекает к себе внимание. И было очень жаль, что именно этот момент привлек внимание многих людей”.

С тех пор Осака, которая в настоящее время занимает второе место в мире среди теннисисток, попала в новости не только благодаря своим спортивным навыкам.

Летом 2020 года Осака носила маски с именами чернокожих людей, убитых полицией. Позже она решила покинуть Открытый чемпионат Запада и Юга из-за того, что, по ее словам, в то время “продолжался геноцид чернокожих». Следующим летом Осака снялась с Открытого чемпионата Франции, сославшись на опасения по поводу своего психического здоровья — все это она обсуждает в подкасте. “Я не участвовала в Открытом чемпионате Франции и не планировала сниматься с соревнований. Просто так получилось”, — объяснила она. “В тот момент я не думала о том, как мое решение может повлиять на других людей.

Но я действительно рада, что оно имело положительный эффект”. Уход за собой включает в себя терапию, собаку, успокаивающую музыку и возможность по возможности не торопиться. И еще она неравнодушна к моде. “Я фанат VS, и мои любимые вещи — это фланелевые пижамные комплекты”, — рассказала Осака WWD. “Я люблю их не только для отдыха дома, но и как отличный подарок, поскольку это то, что может пригодиться каждому.

Я также собираюсь развивать свою страсть к дизайну, которая стала моим основным занятием вне корта”.

Теннисистка ранее сотрудничала и оплачивала партнерские отношения с Louis Vuitton, Nike, Frankies Bikinis, Levi’s, Shiseido и выпустила лимитированную коллекцию сумок с шотландским брендом аксессуаров Strathberry. Кроме того, Осака недавно запустила свою собственную линию по уходу за кожей под названием Kinlo. “Мне нравится [сотрудничество в сфере моды]”, — сказала Осака в подкасте. “Потому что я чувствую, что выросла, играя в теннис, и есть так много областей, в которых у меня не так много знаний, и просто интересно иметь возможность взаимодействовать со всеми [работниками розничной торговли и индустрии красоты], которые находятся на вершине своего мастерства”.

Между тем, VS Collective, который был запущен в июне, является частью более масштабной стратегии роста Victoria’s Secret.

После того, как сделка по продаже бизнеса, в который входят бренды Victoria’s Secret Lingerie, Victoria’s Secret Beauty и Pink, частной инвестиционной компании Sycamore Partners за 525 миллионов долларов сорвалась, Victoria’s Secret официально отделилась от Bath & Body Works и более крупной компании L Brands в августе.

В настоящее время Victoria’s Secret &Co. является самостоятельной фирмой, котирующейся на Нью-Йоркской фондовой бирже. Этот шаг был частью усилий ритейлера нижнего белья по завоеванию доли рынка и возвращению потребителей, которые перешли на цифровые бренды, многие из которых предлагают более широкий ассортимент. С тех пор Victoria’s Secret попыталась кардинально изменить свой облик, проведя ребрендинг в качестве компании по производству нижнего белья для расширения прав и возможностей женщин.

В июле Мартин Уотерс, главный исполнительный директор Victoria’s Secret Lingerie, заявил на дне инвестора L Brands, что миссия компании “заключается в том, чтобы быть ведущим в мире защитником прав женщин. Речь идет о создании отношений с женщинами на протяжении всей жизни, отражающих их жизненный путь и их сообщество, а также о позитивных изменениях в мире с помощью нашей платформы, наших продуктов и услуг”.

Другие стратегии возвращения включают обновление магазинов, включающее в себя манекены больших размеров и более инклюзивные модели imaginary, набор сотрудников высшего звена в отдел C-suite, включая совет директоров, состоящий почти полностью из женщин (шесть из семи), наем модели больших размеров Али Тейт Катлер, возобновление продаж купальников, а также продажа бизнеса Victoria’s Secret в Великобритании с одновременным закрытием сотен убыточных магазинов, чтобы освободить место для более прибыльных рынков, таких как Милан и Израиль.

Пока что эта стратегия, по-видимому, убеждает по крайней мере некоторых потребителей в том, что бренд нижнего белья серьезно настроен на долгосрочные перемены. Выручка Victoria’s Secret &Co. в прошлом квартале составила около 1,6 миллиарда долларов, благодаря активному сотрудничеству по всем каналам и географическим регионам.

Представитель компании подтвердил, что в скором времени бренд планирует расширить свою деятельность в Индии. Но инвесторы не совсем уверены. Акции Victoria’s Secret and Co., которые выросли на 0,82% во вторник до 51,62 доллара, упали на 11,3% в годовом исчислении. Компания планирует опубликовать отчет о квартальной прибыли в среду после закрытия рынка.