Ralph Lauren открывает новый флагманский магазин в Милане

МИЛАН — У Ральфа Лорена в Милане появился новый дом с баром и рестораном, который, вероятно, станет одним из самых популярных в городе. И, как всегда у дизайнера, дом — это то место, где находится сердце, и именно на этом чувстве он настаивал с самого начала. “Мой первый магазин в Нью-Йорке [на Мэдисон-авеню] тоже был очень жилым, мы назвали его Mansion, и это изменило представление о том, что такое розничная торговля. Я увидела одежду, вкус и домашнюю обстановку как единое целое”, — рассказала Лорен WWD в эксклюзивном интервью Zoom. “Вы входите в мой дом, и я приветствую вас в месте, где [чувствуешь себя как дома], но в то же время оно элегантное.

Было важно, чтобы [этот магазин отражал] мое представление о Милане”.

Новый флагманский автомобиль разместился в величественном здании на вымощенной булыжником Виа Спига, предназначенной только для пешеходов, и является открытым приглашением в мир Лорена, а также значительным достижением в рамках стратегии Next Great Chapter одноименной компании. Этот красивый магазин, занимающий пять этажей и занимающий площадь почти 16 000 квадратных футов, представляет собой первый опыт бренда в сфере гостеприимства в Италии — бар Ralph Lauren — и идеально отражает эстетику дизайнера как с точки зрения ассортимента предлагаемой продукции, так и с точки зрения того, как он передает его самобытный стиль.

Описывая флагманский автомобиль, Лорен сказала, что в нем есть “тонкий, чарующий дух, он погружает вас в ту жизнь, частью которой вы хотите быть, и вы не хотите, чтобы это уходило”.

Хотя в этот раз у него не было возможности совершить поездку, Лорен много раз бывал в Милане, и он признался, что город произвел на него неизгладимое впечатление. “Сначала я не любил Милан, потому что не знал его. Но с годами мне это понравилось, я познакомился с людьми, и у меня появились друзья в Милане”.

В 2004 году на близлежащей Виа Монтенаполеоне открылся флагманский магазин Ralph Lauren, но в 2015 году он закрылся.

Несмотря на то, что эта роскошная улица является достопримечательностью всего мира, она не является пешеходной и больше ориентирована на туристов. Избегая сравнивать ее с Виа Спига, которая в настоящее время переживает своего рода ренессанс, поскольку на стадии реализации находится несколько громких проектов в сфере недвижимости, Лорен подчеркнула, что это “одна из самых красивых улиц в мире”, подчеркнув ее “элегантность, ассоциирующуюся с людьми, которые любят обладайте хорошим вкусом и стилем и цените детали.”

Он охарактеризовал новый магазин как “более теплый [по сравнению с предыдущим], в нем нет стекла и стали, и он неподвластен времени.

Я верю в этот дух безвременья, во что-то, что длится вечно, и я думаю, что люди тоже этого хотят. Мы хотим новизны, необычности, но мы также хотим чего-то теплого”.

Во флагманском магазине представлены мужская и женская линии одежды Ralph Lauren, а также коллекция RRL. Последняя представлена на первом этаже, в то время как мужское поло и аксессуары доступны на втором этаже, а на втором этаже представлены модели Purple Label и made-to-measure.

На двух верхних этажах представлены женская одежда и аксессуары, поло и другие коллекции. В оформлении интерьеров использованы традиционные материалы — известняк и терракота. Полы из восстановленного дерева сочетаются с дубовыми и ореховыми панелями и украшены бронзой, состаренной латунью и кованым железом. В магазине представлены винтажные предметы, произведения искусства, антикварная мебель, персидские ковры, фарфоровые вазы из Китая и столярные изделия на заказ, а также фотографии любимых спортивных и роскошных автомобилей Лорен или культовых актрис, таких как Анна Маньяни.

Все это создает личную и интимную атмосферу, несмотря на размеры заведения. В продаже также представлены коллекции бренда для дома и подарков. “Мир не тесен, мы путешествуем по всему миру, мы многое видим, и я всегда верил в эклектичность дома. Когда вас приглашают в дом, вы соглашаетесь с чьим-то вкусом”, — объяснила Лорен. “Картины и фарфор — все это элементы, которые создают универсальный, неповторимый мир. “Я считаю, что домашняя коллекция — это часть жизни”, — продолжил он. Коллекция — это “не просто одежда, не просто продукты питания — они неотделимы друг от друга.

Мы живем своей жизнью каждый день, и если мы развили в себе чувство стиля в отношении дома и еды, значит, мы справились со своей задачей. Мне нравится сочетание жизни”.

Центральная лестница, вдохновленная дизайном жилых помещений, соединяет этажи, а несколько каминов придают помещению особую атмосферу.

Из-за ограничений на поездки, вызванных пандемией COVID-19, некоторые этапы работы магазина пришлось выполнять удаленно, и, учитывая внимание Лорен к деталям и практический подход, он признал, что “это был подвиг”.

Но он поприветствовал свою команду. “Я не все делаю в одиночку, у меня есть команда замечательных людей, которые работают в компании уже много лет, которым нравится то, что люблю я, и они знакомы и восприимчивы, они знают, о чем я думаю, еще до того, как я об этом подумаю”.

Хотя ни один из других магазинов Lauren по всему миру не находится в палаццо, другой отличительной особенностью нового флагманского магазина является добавление бара и ресторана — четвертого по счету у дизайнера после Нью-Йорка, Чикаго и Парижа. Расположенный на первом этаже бар отеля Ralph Lauren, оформленный в стиле рубежа веков с использованием теплых дубовых элементов, создает уютную атмосферу и выходит прямо в задний сад, где можно пообедать на открытом воздухе.

Стены фасада и те, что выходят в сад, выполнены в приглушенном желтом цвете, контрастирующем с зелеными ставнями. Сад также является еще одной скрытой жемчужиной, типичной для многоэтажных резиденций в Милане, где высоко ценятся уединение и сдержанность.

Бар будет открыт в течение всего дня, а его меню включает в себя булочки с корицей и разнообразные кексы и печенье на завтрак, салаты с крабами и авокадо, филе-миньон или классический бургер Polo Bar с картофелем фри на обед. Также есть несколько специальных коктейлей для аперитивов. “Я ценю итальянскую кухню, но не думаю, что мы смогли бы воспроизвести ее наиболее изящно”, — призналась Лорен. “Мы хотели привнести в Милан что-то, что, по моему мнению, было бы интересным для молодежи всего мира.

Я здесь для того, чтобы поделиться тем, что я хочу сказать, что может быть интересным и захватывающим. Мне нравится, когда на обед, завтрак или что-то еще подают вкусное блюдо, мне нравится, что оно дополняет представление о том, кто такой Ральф Лорен.

Голос не типично американский, итальянский или французский — это мир Ральфа Лорена.”

Он подчеркнул качество блюд и вспомнил, как много лет назад, когда в Париже ему захотелось гамбургера, и он впервые подумал о том, чтобы подать его в своем ресторане во французской столице, ему сказали, что “это никогда не сработает” — неверный прогноз, если таковой вообще был, поскольку очередь за бронированием столика была занята могу подтвердить. “Гамбургер» — это классика, но мы вкладываем в него много энергии, а разнообразие продуктов и людей — вот что такое мир. Мир приветствует все больше людей, все больше разнообразия, все больше чувствуется, что мы принимаем все больше стилей и идей”, — сказала Лорен. “Это создает эклектичный и красивый мир.

Я не хочу быть чем-то одним, мне нравится сочетание наших голосов”.

Магазин Ralph Lauren должен “вызывать у вас желание пойти в бар и подняться наверх, [сделать и увидеть] то, что я всегда любил и о чем мечтал в детстве, стать частью мира, который я не так хорошо знал, и иметь возможность чтобы дополнить это”, — продолжил он. В прошлом Лорен уже несколько сезонов представлял свою мужскую одежду в Милане и, по его словам, его коллекции высоко ценятся в стране, “особенно в Милане, и я знаю, что итальянские мужчины всегда любили Ральфа Лорена”.

На вопрос, планирует ли он в ближайшем будущем провести в городе специальное мероприятие или показ в честь открытия, Лорен ответил, что “не уверен».

Я думаю, что в конечном итоге мы проведем показ мод в какой-то момент, но мы находимся в процессе обдумывания”.

Учитывая сохраняющуюся неопределенность, связанную с пандемией, он сказал, что “не может обещать, но мы кое-что планируем, и это должно быть красиво, и, надеюсь, люди это оценят”.

Флагманский бренд является частью целенаправленной экспансии корпорации Ralph Lauren в Европе, Азии и Северной Америке, в рамках которой планируется создание флагманских брендов, небольших бутиков, оптовых партнерств и цифровых платформ, включая локальное присутствие цифровых флагманов. На самом деле, компания сотрудничает с ключевыми итальянскими ритейлерами, включая Yoox, LuisaViaRoma, Slamjam, и у нее есть ralphlauren.

It-платформа. В Италии недавно открылись магазины Ralph Lauren в курортном городке Форте-дей-Марми в Тоскане и магазин Polo Ralph Lauren во Флоренции. Ранее в регионе были открыты площадки в Риме, Турине, Бергамо, Болонье, Катании, Палермо и Падуе. Новый флагманский автомобиль в Милане также будет доступен в глобальном масштабе благодаря иммерсивной торговой платформе RL Virtual Experience, которая включает в себя специализированный отдел подарков и индивидуальные встречи с дизайнерами.

В соответствии с многолетней приверженностью дизайнера лечению и профилактике рака, компания усилит поддержку своего местного благотворительного фонда исследований рака Pink Pony AIRC в Италии. Благодаря пожертвованиям и ежегодным инициативам по сбору средств, усилия будут направлены на поддержку исследований рака молочной железы.