Lacoste представляет новый флагманский формат в Сохо

Lacoste развивает свою деятельность в США. Под руководством Роберта Олдрича, своего нового генерального директора в Северной Америке, базирующийся в Париже бренд обновил свой магазин на Бродвее в манхэттенском районе Сохо, сделав его своим флагманом в Северной Америке.

По его словам, новая концепция, в центре которой искусство, инновации и сообщество, будет представлена в других магазинах США позднее в этом году, а также будет использоваться за пределами Северной Америки. “Этот магазин существует уже 10 лет”, — сказал Олдрич о расположении в Сохо. “Его нужно было обновить”.

Бывший генеральный директор Ermenegildo Zegna в Северной Америке, который присоединился к Lacoste в мае прошлого года, сказал, что формат отражает последние изменения в Lacoste в целом и призван продемонстрировать “индивидуальность бренда». ”Это включает в себя использование наследия компании, но таким образом, чтобы оно было доступно и сегодняшним потребителям. “Это отражает то, что мы пытаемся сделать с брендом в целом”, — сказал Олдрич. Компания Lacoste была основана в 1933 году французским теннисистом Рене Лакостом, получившим прозвище “Аллигатор”, которое он воспринял, создав знаменитый логотип бренда в виде крокодила, который изображен на фирменных рубашках поло и других изделиях.

Магазин SoHo также представляет весь ассортимент продукции бренда, а не только рубашки поло, и уделяет особое внимание женской одежде. Несмотря на то, что Lacoste является “доминирующим бизнесом для мужчин”, Олдрич сказал, что одной из его целей является дальнейшее развитие женского бизнеса в США, поэтому женская одежда представлена на видном месте во всем магазине.

Магазин площадью 4660 квадратных футов на Бродвее, 541, был закрыт с начала года на ремонт и вновь открыт сегодня. Олдрич сказал, что “великолепные архитектурные детали” знакового здания, в котором расположен магазин, также помогают говорить о текущем позиционировании бренда.

Он указал на оригинальные жестяные потолки, а также на инкрустацию из ясеня на бетонных полах, которые должны напоминать линии теннисного корта. “Мы оставили лучшее из старого и добавили современные штрихи», — сказал он. Дизайн магазина был разработан местным архитектурным бюро Design Republic, которое работало в тандеме с собственной командой архитектурных дизайнеров Lacoste в Париже, чтобы создать “дух Нью-Йорка и Парижа”, говорится в сообщении компании.

Освещением занималась студия Owl, а столярные изделия были предоставлены компанией Armo. Магазин, в котором представлена спортивная одежда, аксессуары и обувь бренда, оформлен в художественном стиле, имеет стену для игры в поло и зону кастомизации. У входа также есть специальная витрина с обувью, а для оформления раздевалок используется коробка с теннисными мячами. Одной из изюминок магазина является отдел поло в задней части, который разделен на три категории: для одежды, для улицы и для выходного дня. “Это не только красивая цветовая гамма, но и показывает, что рубашки можно носить по-разному», — сказал Олдрич.

Он особо выделил зону кастомизации. Именно здесь клиенты могут персонализировать свои рубашки и другие товары, выбрав из обширного ассортимента цифровых сервисов и дизайнов, предлагаемых брендом. “Вы можете получить персонализацию на месте”, — сказал Олдрич. — Это также область будущих возможностей для Lacoste”.

Магазин стремится создать ощущение общности, сотрудничая с брендами и культурными учреждениями в области продуктов питания, моды и красоты — как только это станет возможным — и стремится стать местом притяжения местных покупателей. “Это большая часть того, что может сделать физическая розничная торговля”, — сказал Олдрич.

В целом, по словам Олдрича, Lacoste “демонстрирует очень хорошие результаты” в Северной Америке, несмотря на пандемию. “Наш бизнес очень сильно вырос, когда мы вновь открылись, и в этом году мы набрали обороты”.

Он объяснил это в значительной степени небрежностью общества во время кризиса в области здравоохранения. “Мир становится все более непринужденным, и это заложено в ДНК Lacoste: это непринужденный, спортивный, оптимистичный и красочный стиль. И в то же время это прекрасное сочетание креативности и культового наследия”.

Он сказал, что, хотя рубашки-поло по-прежнему являются основным продуктом бренда, “мы делаем больше.

Люди любят крокодила, но мы видим, что наш бренд и бизнес выходят за рамки поло. ”Он сказал, что толстовки, спортивные штаны, футболки и другие предметы спортивной одежды бренда также показали хорошие результаты, особенно за последний год. Новая концепция магазина будет представлена в магазине Lacoste в Лас-Вегасе в Caesar’s Palace, который откроется в новом формате в начале мая.

После этого откроется магазин компании в торговом центре Aventura во Флориде, который также перестраивается под новый дизайн. Кроме того, он будет представлен в других ключевых городах региона, а также будет использоваться за рубежом. По словам Олдрича, инвестиции компании в свои магазины отражают ее неизменную веру в физическую розничную торговлю. Хотя ее бизнес в сфере электронной коммерции был очень сильным, особенно в прошлом году, “мы полагаемся не только на наш цифровой опыт”.

Lacoste управляет 32 бутиками в Северной Америке, регионе, который входит в тройку крупнейших рынков сбыта наряду с Францией и Китаем.

В то же время, по его словам, оптовая торговля с такими партнерами, как Macy’s, Amazon, Bloomingdale’s, Saks Fifth Avenue и другими, остается хорошо развитой и “очень важной частью” всего бизнеса Lacoste. И хотя каналы прямой связи компании с потребителями составляют больший процент от общего объема, “оптовая торговля по-прежнему имеет большое значение, и мы видим, что это продолжается», — сказал он.