В 2021 году масштаб люксовых брендов стало еще больше, поскольку размер имеет значение

Когда-то одного миллиарда евро было достаточно, чтобы похвастаться в модном бизнесе. Сейчас некоторые из самых ярких игроков рынка роскоши в Европе претендуют на 10 миллиардов евро, а некоторые — на 15 или даже 20 миллиардов евро. Этот год доказал, что для мощных брендов нет ограничений по размеру, поскольку такие, как Louis Vuitton, Chanel, Gucci, Dior, Cartier и Hermes, продолжали стремительно расти, что привело к раздвоению рынка, которое, судя по всему, не прекратится. “Поляризация действительно должна сохраниться, поскольку существующие потребители, возможно, захотят ”покупать меньше, но покупать лучше”, а новые потребители будут по-прежнему привлекаться лидерами, которые доминируют в эфире», — сказал Эрван Рамбург, управляющий директор и глобальный соруководитель отдела потребительского рынка и розничной торговли в HSBC в Нью-Йорке.

Оливер Чен, управляющий директор и старший аналитик по исследованию акционерного капитала Cowen &Co., отметил, что крупнейшие бренды способны “масштабно распределять рекламные бюджеты, что дает результаты”.

Эта финансовая мощь позволяет им доминировать в дискуссиях в социальных сетях, а также выигрывать в борьбе за недвижимость в торговых центрах и на центральных улицах. Возьмем, к примеру, компанию Tiffany &Co., которая заняла все экраны на Таймс—сквер в Нью-Йорке и в других местах, чтобы продемонстрировать многоплановую рекламную кампанию с участием одной из самых известных и влиятельных пар в мире — Бейонсе и Джей-Зи — и одного из самых легендарных драгоценных камней в мире, 128,54- бриллиант Тиффани весом в карат, найденный в Южной Африке в 1877 году.

В прошлом месяце Fendi последовал их примеру, заняв все экраны на Таймс-сквер, чтобы отпраздновать наследие бренда и успешный год, проведенный им под руководством художественных руководителей Ким Джонс, Сильвии Вентурини Фенди и Дельфины Делеттрез. Большинство упомянутых выше брендов уже приносят доход более 5 млрд евро в год, при этом Chanel и Vuitton уже преодолели порог в 10 млрд евро, а выручка Vuitton, по оценкам РБК, достигнет 17,5 млрд евро за весь 2021 год.

По данным источников на рынке, Vuitton, который в этом году отмечает 200-летие со дня рождения своего основателя, сейчас в пять раз больше, чем в 2004 году. Аналитики полагают, что частная компания Rolex уже присоединилась к клубу, который оценивается в 5 миллиардов евро, и что Tiffany входит в число брендов, находящихся на расстоянии вытянутой руки.

В ноябре главный исполнительный директор Prada Group Патрицио Бертелли заявил, что компания стремится достичь выручки в размере около 4,5 млрд евро в среднесрочной перспективе, что предполагает почти удвоение показателей к 2020 году, поскольку в прошлом году выручка компании составила 2,42 млрд евро. Продажи Gucci упали до 7,44 млрд евро в 2020 году из-за сбоев в работе из-за пандемии, но бренд может преодолеть барьер в 10 млрд евро в 2021 году, поскольку большинство брендов демонстрировали хорошие результаты на уровне 2019 года, когда выручка Gucci составила 9,63 млрд.

Итальянский бренд сообщил о выручке в размере 6,66 миллиарда евро за первые девять месяцев текущего года. Празднование 100-летия бренда и показ художественного фильма “Дом Гуччи” режиссера Ридли Скотта, завершающего год, оказывают сильное влияние на бренд.

В последние годы люксовые бренды расширили ассортимент повседневной и уличной одежды, небольших кожаных изделий, цветной косметики и обуви, что позволило им привлечь более широкий круг потребителей. Многие из них также активизировали сотрудничество с известными художниками и дизайнерами, чтобы еще больше повысить свою известность.

Крупнейшие игроки оказались в выгодном положении, чтобы извлечь выгоду из так называемых покупок в отместку, поскольку пандемия коронавируса ослабла, а также воспользоваться ростом мирового благосостояния и массовым переходом к онлайн-покупкам. Это означало более быстрый рост продаж и прибыли, а также повышение цен на акции самых влиятельных конгломератов класса люкс.

В 2021 году LVMH Louis Vuitton Moet Hennessy достигла наивысшей рыночной капитализации, превысив 400 миллиардов евро, а глава индустрии роскоши Бернар Арно временами становился самым богатым человеком в мире. “Крупнейшие бренды в отрасли, как правило, являются наиболее прибыльными”, что позволяет им инвестировать в дальнейшую поддержку бренда, разработку инновационных продуктов, развитие розничной сети и повышение качества обслуживания клиентов в целом, — сказал WWD ранее в этом году Томас Шове, управляющий директор и руководитель отдела исследований рынка товаров класса люкс в Citi в Лондоне. “У вас есть способность удерживать конкурентов на расстоянии”.

Более того, “когда у вас есть контроль над дистрибуцией, над ценами, вы можете многое сделать, чтобы бренд нашел отклик у новых потребителей”, — добавил он. Это не значит, что мелкие бренды полностью исключены. “Здесь много инноваций, потому что барьеры для входа на рынок ниже”, — сказал Чен из Cowen. “Бренды, которые действительно стремятся к разнообразию и инклюзивности, такие как Telfar и другие, получат особое место и возможности.

Кроме того, цифровые и социальные сети, а также TikTok действительно могут создать сенсацию за одну ночь”.

Рамбург отметил, что в элитных конгломератах некоторые бренды второго эшелона могут процветать, если у них “очень четкое позиционирование”.

“Очевидно, что именно так обстоит дело с Balenciaga, которая сбалансировала выпуск модной одежды и в то же время использует возможности метавселенной”, — сказал он. “В рамках Kering дела у Saint Laurent идут очень хорошо, но я бы не назвал его брендом второго эшелона, я думаю, что он успешно продвигается к выходу в высшую лигу”.

По словам Луки Солки, старшего аналитика по исследованиям товаров класса люкс в Bernstein, смысл существования есть как у мегабрендов, так и у нишевых игроков. “Тем не менее, ведущие бренды расширили свое лидерство во время пандемии, поскольку китайские потребители фактически столкнулись с резким повышением цен, поскольку им приходилось покупать на материковой части страны, где цены все еще выше, чем в Европе”, — пояснил он. — “Это привело бы к тому, что потребители сократили бы свои списки покупок и сосредоточили свои доллары на продуктовом рынке». бренды, которые обязательно должны быть у вас. Поэтому мегабренды процветают, а некоторые даже чрезмерно”.

“Аналогичным образом, пандемия привела к тому, что многие потребители из среднего класса в Европе и Америке пристрастились к роскоши”, — продолжил он. “Эти потребители благоразумны и относительно консервативны, они снова отдают предпочтение мегабрендам.

Учитывая размер и покупательную способность мегабрендов, у небольших брендов будет все больше и больше трудностей с их преодолением, если только крупные игроки не совершат ошибок”.

Смотрите также:

Аналитик по вопросам роскоши предстал перед судом: LVMH выиграла судебный процесс в Париже против Morgan Stanley

Приобретение предметов роскоши только начинается по мере консолидации крупных игроков: HSBC

Бернар Арно снова стал самым богатым человеком в мире