Saks Fifth Avenue возвращается в состояние сада

В пятницу магазин Saks Fifth Avenue вновь выходит на рынок Нью-Джерси, открывшись в роскошном крыле Avenue внутри торгово-развлекательного комплекса American Dream mega. Двухуровневый магазин Saks на Пятой авеню площадью 110 000 квадратных футов оформлен в современном и светлом стиле, с просторными помещениями и четкими линиями обзора между торговыми залами. В ассортименте представлены дизайнерские сумки, мужская и женская обувь, которые в последнее время стали самыми продаваемыми категориями, а также косметика, парфюмерия и мужская, женская и детская мода.

Saks и другие дизайнерские магазины на авеню делают ставку на роскошь в одном из крупнейших и самых необычных коммерческих комплексов страны — комплексе American Dream complex. Он находится в районе Мидоулендс в Нью-Джерси, что не является самым живописным местом, хотя из Сакса и других мест открывается вид на горизонт Манхэттена, и он находится недалеко от центра Манхэттена, всего в восьми милях отсюда.

За пределами авеню в комплексе преобладают магазины средней ценовой категории, такие как Zara и H&M, а также множество крупных развлекательных и спортивных объектов, ориентированных на семью, таких как крытый аквапарк, горнолыжный склон, парк развлечений и аквариум. Еще предстоит выяснить, перейдут ли потребители, совершающие покупки в этих магазинах, играющие в мини-гольф или катающиеся на американских горках, в значительном количестве на авеню роскошных покупок.

Ранее Saks управляла двумя магазинами в Гарден Стейт — подразделением, которое закрылось в 2016 году в торговом центре Short Hills, и еще одним, которое закрылось в 2014 году в магазинах Riverside в Хакенсаке. “Мы никогда не открывались в центре с аквапарком, но мы всегда были уверены в нашем потенциале в Нью-Джерси”, — сказал Джон Антонини, старший вице-президент, директор магазинов Saks. “Я думаю, что наш бренд привлекает множество различных покупателей предметов роскоши, и я думаю, что наше расположение на авеню привлечет людей, которые будут приходить просто за покупками Saks. Мы также хотим привлечь клиентов из центра, который, как мы думаем, будет востребован на региональном и национальном уровнях.

Мы считаем, что со временем центр сможет привлечь туристов, посещающих Нью-Йорк”.

По словам Антонини, несмотря на закрытие двух магазинов в Нью-Джерси, Saks не потеряла своих клиентов в Джерси. Вместо этого они делают покупки во флагманском магазине на Пятой авеню в Манхэттене или в других магазинах сети из 41 магазина.

Он сказал, что одной из причин закрытия магазинов в Джерси стало недовольство покупателей, хотя многие из них отметили, что они снова стали бы покупать Saks на месте, если бы у ритейлера был магазин получше, с большим количеством услуг и удобств. Также считается, что девелопер побудил Saks открыться в American Dream.

В магазине представлен широкий спектр услуг, в том числе клуб индивидуального стиля на Пятой авеню и шоппинг, услуга “доставка обуви” в Нью-Джерси в тот же день, если клиент заказывает обувь до 14:00, индивидуальные консультации по уходу за кожей и косметике, встречи с косметологами в магазине или на дому у клиентов, бар Blo для сушки феном, кафе, которое скоро откроется, и стойка для прием и возврат товара.

Здесь также есть услуга парковки автомобиля служащим отеля, так что те, кто приезжает в American Dream исключительно за Saks или другими роскошными магазинами на авеню, могут не посещать остальную часть комплекса. “Открытие нового магазина или ремонт существующего — это всегда возможность бросить вызов самим себе и продвинуть бренд Saks”, — сказал Антонини. “Saks на авеню — это эволюция того, что мы делали раньше, и на любой новый магазин или реконструкцию всегда влияет наш флагманский магазин на Пятой авеню”.

Он сказал, что мерчендайзинг, хотя и ориентирован на определенные категории, отражает то, что представлено во флагманском магазине, и поддерживает точку зрения Saks.

На первом этаже магазина представлены роскошные сумки, а постоянные витрины Louis Vuitton на фасаде привлекают покупателей в магазин Vuitton. По периметру первого этажа расположены магазины дизайнерских сумок. Среди других брендов сумок и аксессуаров — MGM, Gucci, Bottega Veneta, Givenchy, Tory Burch, Christian Louboutin, Marc Jacobs и Chloe. Среди новинок магазина — дизайнерские сумки и аксессуары.:

В честь своего открытия магазин Saks на авеню проведет благотворительный уик-энд, в течение которого процент от продаж будет направлен в Информационный центр по правам женщин.

Последнее открытие магазина Saks состоялось в Калгари, Канада, в феврале 2018 года.