Индустрия спортивных товаров ожидает высоких продаж в 2022 году

Пандемия стала благом для производителей спортивных товаров и товаров для активного отдыха, и ожидается, что их популярность сохранится до 2022 года и далее. Однако задержки с производством и отгрузками, которые продолжают наносить ущерб цепочке поставок, могут негативно сказаться на продажах в этот праздничный сезон. Таков был прогноз Мэтта Пауэлла, вице-президента и старшего отраслевого консультанта NPD Group, который представил свой прогноз на конференции Ассоциации индустрии спорта и фитнеса Trends &Insights 2021 в среду. “Черная пятница и Киберпонедельник разочаруют”, — сказал Пауэлл, указывая на “скудные запасы”, которые “ослабят рекламные планы большинства ритейлеров”.

Таким образом, потребители, которые не прислушались к предупреждениям и ждут возможности совершить праздничные покупки или ищут выгодные предложения, могут оказаться перед выбором. Пауэлл ожидает, что в четвертом квартале ассортимент спортивной обуви увеличится на средние цифры, а одежды для активного отдыха — на высокие цифры, при этом в таких категориях, как товары для походов и треккинга, будут представлены более качественные товары.

Тем не менее, он предсказывает лишь, что это будет “хороший праздник, но не великий для спортивной индустрии”.

Несмотря на то, что праздничные распродажи могут пострадать, Пауэлл ожидает, что преимущества, которые потребители получили от занятий спортом и повышенного внимания к своему здоровью в последние месяцы, станут постоянной привычкой. По словам Пауэлла, социально дистанцированные виды деятельности, такие как бег, пешие походы, гольф, теннис и езда на велосипеде, по-прежнему будут оставаться “звездами индустрии”, поскольку некоторые потребители по-прежнему неохотно находятся внутри помещений и в толпе.

Он также предостерег бренды и розничных продавцов от чрезмерных усилий в следующем году. “Я пессимистично отношусь к прогнозам на 2022 год», — сказал он. “Все зарабатывают большие деньги”, но покупка сейчас может обернуться катастрофой позже. “Погоня за последней распродажей всегда наименее выгодна», — сказал Пауэлл. Ранее на мероприятии SFIA Александр Тиль, партнер McKinsey &Co., представил обзор индустрии спортивных товаров и ключевых тенденций, которые, как ожидается, повлияют на бизнес в будущем, и был настроен более оптимистично, чем Пауэлл.

Он сказал, что мировой спортивный рынок, как ожидается, вырастет до 395 миллиардов долларов к 2025 году, при ежегодном росте на 9 процентов. Лидерами роста станут Китай с ежегодным ростом на 13,7 процента и США. С ежегодным ростом на 9%. По его словам, в этом году наибольший рост пришелся на спортивную одежду, поскольку люди продолжают стремиться к активному образу жизни. В результате, ожидается, что в выигрыше окажутся хорошо финансируемые бренды и ритейлеры, нишевые бренды с ярко выраженной точкой зрения и модные бренды, которые быстро выходят на рынок.

Те, которые слишком медленно меняются, полагаются на офлайн-продажи и имеют ограниченный капитал, также окажутся в невыгодном положении. По словам Тиля, все компании должны быть осведомлены об изменении поведения потребителей. Менее 30% опрошенных заявили, что вернулись к привычным упражнениям, которые были у них до пандемии, и, хотя в следующем году ситуация может измениться, многие по-прежнему предпочитают заниматься дома или на открытом воздухе и используют цифровые технологии, а не физические тренажерные залы, чтобы вести свои тренировки. Еще одна потребительская тенденция, которая повлияет на бизнес, — это растущая популярность прямых трансляций, которая, как показывает практика, увеличивает продажи в цифровом формате.

Эта тенденция зародилась в Китае и быстро распространяется по всему миру, сказал он. “Это произойдет в США в кратчайшие сроки, так что будьте к этому готовы”.

По его прогнозам, экологичность также будет приобретать все большее значение: 65% потребителей сообщили, что планируют покупать высококачественные товары длительного пользования, 57% заявили, что готовы к ремонту модных вещей, а 71% рассчитывают продлить срок их службы. Говоря о розничной торговле, Тиль сказал, что весной прошлого года прямые продажи спортивной одежды потребителям составляли 65% от общего объема продаж, но в этом году этот показатель снизился до 44%, поскольку магазины вновь открылись.

Он ожидает, что этот показатель стабилизируется примерно на этом уровне. “Розничные магазины играют важную роль, и они никуда не денутся”, — сказал он, прогнозируя примерно 5-процентный рост розничных магазинов. Он также занялся проблемами цепочки поставок, которые включают замедление производства, особенно в Китае из-за нехватки электроэнергии и карантина во Вьетнаме.

Хотя ожидается, что эти проблемы не будут решены быстро, он сказал, что “узкое место в транспортировке” и резкий рост цен на доставку должны устраниться к первому кварталу следующего года. Среди других высокопоставленных руководителей, принявших участие в мероприятии SFIA, был президент и главный исполнительный директор New Balance Джо Престон, который заявил, что он по-прежнему “оптимистично настроен в отношении долгосрочных тенденций в области обуви и одежды”, поскольку потребители продолжают увлекаться новыми видами спорта — бегом и ходьбой для фитнеса. “Это очень позитивная тенденция для отрасли в целом”, — сказал он.

Но, по словам Престона, New Balance не только предлагает продукты для этих видов деятельности, но и решает более масштабную проблему психического здоровья, указывая на новую серию контента компании «Beyond the Run», которая призвана рассказать о преимуществах активного образа жизни для здоровья. На другой сессии Джо Дьюди, президент Wilson Sporting Goods, и Джим Герсон, президент Speedo USA, также с оптимизмом смотрели в будущее, поскольку число людей, занимающихся гольфом, теннисом и плаванием, среди прочих видов спорта, продолжает расти.

По словам Дуди, помимо основного потребителя, потребители, которые меньше заботятся о своих оценках и больше сосредоточены на развлечениях, также должны предоставить возможность брендам и розничным торговцам. “Это должно поднять рынок в целом”, — сказал он.