Мужской макияж улучшается

На показе Fendi весной 2021 года мужчина-модель продемонстрировал ярко-красные губы. В том же сезоне на показе Charles de Vilmorin мужские глаза были подчеркнуты тонким слоем косметики. Во время презентации мужской коллекции ready-a-wear от Celine осенью 2021 года мужчины-модели были в восторге. Мужская косметика становится реальностью не только в модных кругах, но и на улицах, а также благодаря новым предложениям брендов, таким как недавний запуск Tribe Cosmetics. “Мужская красота прошла долгий путь и продолжает завоевывать все более широкое признание, особенно в последнее время на рынке посредников”, — говорит Ливви Хоутон, старший креативный исследователь лондонской консалтинговой компании Future Laboratory, специализирующейся на стратегическом прогнозировании. “Изменения, которые мы наблюдаем в уходе за кожей, коснулись и цветной косметики. Эта категория [косметика] избавляется от гендерных ограничений и устаревших идеалов совершенства и вместо этого выступает за более инклюзивный подход, полностью ориентированный на свободу и самовыражение”.

Алекс Далли, основатель 10-летнего бренда мужской косметики MMUK, отметил, что особенно за последние 18 месяцев “объем заказов, поступающих от дистрибьюторов и непосредственно от клиентов, просто феноменален”.

Он объяснил этот всплеск стечением факторов, в том числе желанием мужчин выглядеть лучше на экране из-за коронавируса, а также ростом популярности социальных сетей, в том числе бьюти-блогеров и вечеринок с мужским макияжем. “Это только что создало настоящий культ поклонников.

Теперь мужчинам разрешено пользоваться косметикой”, — сказал Далли. Недавно на рынке появился бренд Tribe Cosmetics, ориентированный непосредственно на потребителя, который в январе запустил два магазина мужской косметики. Фиксатор для кожи действует как консилер, а фиксатор для бороды можно использовать для заполнения бороды или бровей. Эти продукты, стоимость которых составляет 18 и 12 долларов соответственно, являются органическими, натуральными и не содержат вредных веществ.

Tribe Cosmetics предназначена для мужчин, которые плохо разбираются в макияже или хотят добиться естественного эффекта от цветной косметики. “Мы ориентировались на пользователей, которые только начинают пользоваться косметикой или осваивают ее использование”, — пояснил Пергрин Первез, соучредитель Tribe Cosmetics, добавив, что продукты бренда не требуют нанесения кистью. “Они хотели бы чего-то простого, что они могли бы понять очень быстро”.

Он утверждал, что переупаковка традиционной косметики не сможет в достаточной степени привлечь мужскую аудиторию. “Мы спрашивали людей: «Стали бы вы пользоваться косметикой для мужчин?», и они отвечали «нет», — рассказывает Первез. “Когда вы меняете вопросы на такие: ”Не могли бы вы использовать что-нибудь, что могло бы скрыть некоторые дефекты или исправить изменение цвета кожи?», подавляющий ответ был «да»».

Основатели видят наибольшие возможности в поколениях X и Z, причем в последнем из-за гендерной изменчивости. “Шестьдесят пять процентов наших потребителей старше 40 лет”, — сказал Мэтт Родригес, соучредитель Tribe Cosmetics. По оценкам отраслевых источников, розничные продажи бренда в течение первого года его существования составят 300 000 долларов.

Рынок мужской косметики в целом остается нишевым, но ожидается, что он будет быстро расширяться. К концу прошлого года он оценивался в 1. 2 миллиарда фунтов стерлингов, сказал Мэтт Ламб, главный исполнительный директор трехлетнего бренда мужской косметики War Paint, добавив, что, по прогнозам, в ближайшие пять лет рынок вырастет примерно в 20 раз. “Мы просто хотели дать парням возможность выбора”, — сказал он, добавив, что ассортимент бренда относительно прост и насчитывает чуть более 20 наименований.

Бестселлерами на сегодняшний день являются консилер, тонирующий увлажняющий крем и полный набор продуктов. Покупателями «Боевой раскраски» являются мужчины в возрасте от 18 до 35 лет, от 35 до 50 лет и люди старше 50 лет. “Спрос на такого рода товары существует во всем мире», — сказал Ламб.

Боевая раскраска продается в основном оптом, но есть и в обычных магазинах. Великобритания, США, Канада, Австралия и Германия являются ее крупнейшими рынками сбыта. В мае 2020 года бренд завершил раунд начального финансирования в размере около 1,2 млн фунтов стерлингов, организованный True private equity group, чтобы помочь укрепить команду и маркетинговые усилия. 1 марта War Paint выпустила свое первое руководство по макияжу. В 2011 году дебютное предложение MMUK состояло из 12 продуктов, но теперь оно включает более 100 наименований, после того как компания Dalley отметила потребительский спрос.

В число лидеров продаж входят “прозрачные” или нейтральные варианты, такие как гель для бровей или тушь для ресниц. Компания MMUK, которая работает на мировом рынке чуть более двух лет, проходит процедуру регистрации своей продукции в Японии. Помимо других географических направлений, компания планирует начать производство в Дубае и Китае, а также в других странах Азиатско-Тихоокеанского региона. В Китае рынок мужской цветной косметики невелик. В 2020 году на нее приходилось всего 2,3% от общего объема продаж косметических средств в сфере электронной коммерции и 0,3% от общей выручки в сфере красоты. Однако эта категория быстро развивается. По словам Сэмюэля Яна, аналитика NPD China, в период с мая по декабрь 2020 года продажи мужской косметики выросли на 75 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По его словам, ассортимент элитной мужской косметики ограничен, поэтому большинство мужчин предпочитают товары массового спроса.

Сорок два процента продаж мужской косметики в Китае приходится на тональные кремы, за которыми следуют средства для лица и бровей. “Брендам необходимо активизировать свои маркетинговые кампании и взаимодействие в социальных сетях в отношении мужской косметики, чтобы потребители-мужчины знали, какой продукт выбрать и как эффективно им пользоваться”, — сказал Ян. На внутреннем рынке MMUK, в Великобритании, компания собирается открыть новый склад и планирует подписать договор аренды на первое полноценное помещение в Брайтоне. “Мы используем это как своего рода шаблон флагманского магазина, прежде чем, возможно, отправимся в более крупные города”, — сказал Далли.

По словам Хьютона из Future Laboratory, другие бренды, совершившие революцию на рынке мужской одежды, включают в себя такие бренды, как Faculty, новый бренд по уходу за собой, который первым выпустил цветные лаки для ногтей и наклейки для ногтей, внедряя культуру уличной одежды. “Компания планирует привлечь внимание кумиров нашей культуры, которые уже пользуются косметическими средствами, и показать другим, что они тоже могут”, — пояснила она. Несколько десятилетий назад некоторые индивидуалисты пытались проникнуть на рынок мужской косметики, но безуспешно.

Жан-Поль Готье был одним из них. Он прославился тем, что в 2003 году выпустил линию Le Mal Tout Beau Tout Propre, в которую вошли подводка для глаз, бронзирующая пудра и блеск для губ. Четыре года спустя она была снята с производства и заменена линейкой под названием Monsieur, в которой была представлена цветная косметика и средства по уходу за кожей для мужчин. Но и с этим тоже было покончено. В конце 2013 года в эту категорию вошли средства Marc Jacobs и Tom Ford в рамках своей коллекции средств для ухода за кожей. В нее входят консилер трех оттенков, бронзирующий гель, гель-помада для бровей и средство для определения цвета бровей. Бестселлером Ford стал консилер, затем — бронзирующий гель, который считается культовым продуктом бренда. И ассортимент продолжает расти. В этом году количество оттенков консилера достигнет 10. Три года назад Chanel вышла на растущий рынок мужской косметики, выпустив свою первую линию цветной косметики для мужчин Boy de Chanel, которая включает в себя три продукта и была впервые представлена в Южной Корее.

В коллекции был тонирующий флюид четырех оттенков, матовый увлажняющий бальзам для губ и карандаш для бровей четырех цветов. В прошлом году эта коллекция пополнилась увлажняющим гелем, консилером, карандашом для глаз «3 в 1″ и лаком для ногтей. “Эта категория, несомненно, продолжит расширяться”, — сказал Хоутон, представитель отдела мужской косметики. “Но насколько это будет актуально для современного, эволюционирующего мужчины, — вот главный вопрос”.

Подробнее читайте здесь:

Chanel представила первую линию мужской косметики

Высокая мода для мужчин процветает: вот почему