Акции Asos падают по мере того, как генеральный директор уходит в отставку, проблемы с цепочкой поставок сказываются на цене

ЛОНДОН — Неужели британский пузырь быстрой моды вот-вот лопнет?

После резкого роста продаж во время и после карантина акции ритейлера быстрой моды Asos упали на 14% в понедельник, поскольку он предупредил, что норма прибыли будет снижена, а прогнозы продаж ухудшатся из—за связанных с Brexit пошлин и более широких проблем с цепочкой поставок, связанных с последствиями COVID—19.

Компания сообщила в понедельник, что скорректированная прибыль за весь год до вычета налогов в 2022 финансовом году, как ожидается, составит от 110 до 140 миллионов фунтов стерлингов, что отражает целый ряд факторов, включая “заметное снижение издержек, дополнительные расходы на входящие перевозки»., Ежегодный рост пошлин из-за Brexit, расходы на доставку за рубеж и инфляцию затрат на рабочую силу. ”

Быстрая мода — не единственный сектор, который испытывает трудности с поставками: проблемы с цепочками поставок затрагивают почти все промышленные и потребительские сектора из-за блокады портов после коронавируса. В частности, в Великобритании также наблюдается резкий рост цен на энергоносители и рабочую силу, поскольку страна приспосабливается к реальности после Brexit и пытается вернуться к нормальной жизни после длительных карантинов, связанных с COVID-19.

Brexit увеличил стоимость пошлин, ставки возврата товаров вернулись к уровню после карантина, Средства на борьбу с COVID-19, выделенные британским правительством, были изъяты, а расходы на маркетинг выросли, что еще больше снизило прибыль ритейлера в новом финансовом году.

На фоне ожидаемого снижения прибыли до вычета налогов в 2022 финансовом году главный исполнительный директор Ник Бейтон заявил, что уходит в отставку. Нынешний финансовый директор Мэтт Данн возьмет на себя роль главного операционного директора и будет курировать повседневную деятельность, в то время как директор по финансам группы Кэти Мекленбург будет поддерживать его в качестве временного финансового директора.

Прогнозы и изменения привели к тому, что акции Asos упали на 15% до 23,79 фунтов стерлингов в ходе дневных торгов в Великобритании. К концу торгового дня цена упала на 14% до 24,10 фунтов стерлингов. Прогноз компании на 2022 год также предполагает общее замедление продаж, при этом в первом полугодии рост будет выражаться однозначными цифрами из-за “общеотраслевых” проблем в цепочке поставок, которые, по словам Asos, сохранятся и в следующем году, что приведет к ограничению поставок от партнеров и увеличению сроков производства, что является серьезным ударом для компании это процветает благодаря быстрым поставкам и оперативному внедрению модных тенденций.

Ожидается, что годовой финансовый рост в 2022 году составит от 10 до 15 процентов, при этом прогнозируется ускорение продаж во второй половине года, обусловленное увеличением “спроса, обусловленного мероприятиями, ослаблением ограничений на поставки и инвестициями в маркетинг для поддержки международного роста”.

“Несмотря на то, что наши показатели в ближайшие 12 месяцев, вероятно, будут ограничены нестабильностью спроса, глобальной цепочкой поставок и ценовым давлением, мы уверены в своей способности использовать открывающиеся перед нами значительные возможности”, — сказал Данн. “За последние два года мы преобразовали Asos благодаря инвестициям в инфраструктуру и клиентское предложение, мы добились значительного роста выручки и свободного денежного потока, а также улучшили структурную прибыльность. Но мы знаем, что предстоит еще многое сделать, и сегодня мы излагаем детали нашего амбициозного плана по значительному увеличению продаж и прибыльности Asos, превратив бизнес в 7 миллиардов фунтов стерлингов в течение четырех лет”.

Компания заявила, что для достижения этой цели она продолжит фокусироваться на “двадцатилетних, любящих моду”, ускорит международный рост и увеличит продажи собственного бренда.

По словам компании, в ближайшие четыре года этот план принесет не менее 1 миллиарда фунтов стерлингов. Напротив, 2021 финансовый год, который завершился 31 августа, был успешным для Asos. Выручка группы выросла на 22% до 3,9 млрд фунтов стерлингов, несмотря на значительное замедление бизнеса компании в Континентальной Европе. В Европе рост составил всего 4 процента, по сравнению с 29 процентами на внутреннем рынке Asos в США. К., а в США — рост на 32%.

Asos не одинок в том, что готовится к предстоящим нескольким тяжелым месяцам. Другие ритейлеры быстрой моды, включая Boohoo и Next, также предупредили, что рыночные условия после карантина и Brexit могут замедлить их бизнес. По словам коллеги из крупной розничной сети Next, нехватка иностранных работников, многие из которых покинули Великобританию во время COVID-19 и не могут или не хотят возвращаться, повлияет на основные периоды покупок, особенно перед Рождеством. Продажи Boohoo снизились на 9 процентов по сравнению с 32-процентным ростом в первом полугодии.

Впервые со времени вспышки COVID-19 рост индустрии быстрой моды, по-видимому, оказался под угрозой, хотя и временно. На фоне глобальных карантинов и, несмотря на различные скандалы, которые связывали ритейлеров, таких как Boohoo, с плохими условиями труда, продажи в этих компаниях стремительно росли.

Ранее в этом году Boohoo купил Debenhams, а Asos раскупил нездоровый Topshop Филипа Грина. Теперь, учитывая возобновление работы обычных магазинов на центральных улицах, растущую популярность альтернативных моделей потребления, таких как аренда и перепродажа, а также проблемы с цепочками поставок, препятствующие циклам производства и доставки, быстрая мода в ближайшие годы может принять совершенно иной облик.