JW Anderson выпускает «Глупую», шумную, Тактильную мужскую коллекцию

ЛОНДОН. Это не будет шумный клубный вечер, который планировал Джонатан Андерсон, но воскресная цифровая презентация мужской осенней коллекции JW Anderson и женской предосенней коллекции pre-fall должна создать такие же приятные впечатления, как и концертное мероприятие, которое первоначально планировалось в Милане.

Из-за опасений по поводу варианта Omicron Джонатан Андерсон не будет выступать в миланском Teatro Principe. Вместо этого он выбрал аналогичное место поближе к дому: Scala, клуб с живой музыкой, расположенный недалеко от лондонского вокзала Кингс-Кросс.

Он снял коллекцию в формате показа на подиуме в прямом эфире (без присутствия зрителей) и планирует в течение дня добавить дополнительный цифровой контент. В витринах мультибрендового магазина Antonia также будут представлены цифровые активации, в которых персонажи JW Anderson будут демонстрировать различные наряды и аксессуары.

Андерсон, который на протяжении всего lockdown опробовал различные форматы презентаций, включая онлайн—показы, шоу в коробке, партизанские рекламные кампании и проекты с Юргеном Теллером и другими специальными гостями, сказал, что с нетерпением ждет прямого эфира в Милане и планирует сделать это в июне во время городского фестиваля.следующая выставка мужской одежды. Предполагалось, что показ в прямом эфире в Милане также положит начало новому и более разнообразному представлению мужских и женских коллекций JW Anderson.

Несмотря на то, что показ был перенесен на июнь, Андерсон по-прежнему хочет провести серию показов в прямом эфире и гибридных презентаций в Лондоне и других местах по всему миру. Дизайнер сказал, что форматы могут включать в себя шоу-программы, фильмы, мероприятия на открытом воздухе или другие мероприятия, адаптированные к месту проведения или времени года. “Невозможно пережить эту пандемию и ничему не научиться”, — сказал Андерсон во время интервью в своей студии в Северном Лондоне.

Он добавил, что, независимо от того, какой формат он выберет, он хочет быть креативным “и сохранять энергию на высоком уровне. В конечном счете, мы сможем посетить концерты в Милане, Париже и Нью—Йорке. Нам нужно найти новые способы активизации, потому что все изменилось, а перемены — это хорошо”.

Несмотря на то, что съемки этой последней коллекции проходили в Лондоне, она отражает то, что Андерсон задумала для Милана. “Вы увидите [коллекцию] во время показа, а также увидите образы на подиуме. Это в точности то же самое, что мы планировали, но без зрителей, плюс целый ряд других материалов, которые будут доступны в течение всего дня”, — сказал он.

Неожиданный поворот событий нисколько не испортил дух коллекции. Андерсон по-прежнему планирует демонстрировать “глупую” одежду и аксессуары и подходить к сезону беззаботно. “В Милане идея заключалась в том, что мы собирались посетить ночной клуб. Выставка должна была состояться там, но это была совсем другая форма сбора коллекции, другой подход. Затем это должно было превратиться в мероприятие, на котором мы собрали бы людей вместе”, — сказал он. Андерсон подошел к дизайну с юмором и идеей создать общий гардероб для “вечера, который так и не состоялся». ”Он сказал, что в нем много сексуального напряжения, а также игривой нотки. “И вы получите представление о британской субкультуре и чувственности”.

Пандемия по—разному повлияла на дизайнеров, и многие из них теперь ищут убежища в уютных коллекциях, элегантных технологиях пошива одежды или в сочетании того и другого. Андерсон, напротив, движется в совершенно ином направлении. “Для молодежи пандемия стала катастрофической и невероятно удушающей.

Мода и раньше обращала внимание на молодежную культуру, но я даже не знаю, что такое молодежная культура сейчас. Итак, мы рассматриваем странные и удивительные вещи, которые происходят ” в небольших социальных сообществах и в таких местах, как TikTok, Instagram и социальные сети или сообщения WhatsApp. “Мы рассматриваем идею о ребенке, который оказался в ловушке внутри, и о том, какой могла бы быть вечеринка, если бы она когда-нибудь состоялась.

К чему это могло бы привести? Что это за фантастический акт?” — сказал Андерсон. “Странным образом, в настоящее время для молодежи все стало чем-то вроде ‘фэнтезийного действа». И фэнтези всегда будет захватывающим”.

Коллекция отличается высокой тактильной чувствительностью, высокой шумностью и подтверждает популярность в Интернете ASMR — автономного сенсорного меридионального отклика.

АСМР, также известная как массаж мозга, вызывается повторяющимися звуками, которые для одних успокаивают (а для других крайне раздражают), такими как шепот, постукивание ногтями или журчание воды. Блестки на платье издают звук, когда их водят из стороны в сторону, толстые цветные резинки на верхней части застегиваются, когда за них тянут, а подол платья колышется, как будто живет своей собственной жизнью.

Есть и надувной элемент: сумки имеют функцию надувания, напоминающую подставки для шеи в самолете, а у обуви Mary janes, как мужской, так и женской, похоже, надувная подошва. Формы и пропорции необычны — пальто из овечьей шерсти цвета какао выглядит как детский рисунок с преувеличенно округлой передней частью, в то время как из—под платья с асимметричным подолом на вас смотрит большой, слегка наклоненный, подведенный тушью глаз.

Трудно будет удержаться от улыбки при виде очень серьезной модели JW Anderson, одетой в рубашку-поло без рукавов, обтягивающие шорты и бирюзовые сапоги до колен с розовой окантовкой. “Это немного глупо, немного весело. Мне всегда нравится начинать год с чего-то легкого.

И самое замечательное в том, что сейчас ты все еще можешь делать то, что хочешь”, — сказал Андерсон, добавив, что ему даже нравится звучание слова «глупый». “Есть что-то такое в произнесении этого слова, что заставляет тебя почувствовать себя глупым и расслабиться”.

В то время как бренд творил чудеса на сцене, он также усердно работал за кулисами, адаптируя свои методы продаж для покупателей, которые больше не могут путешествовать. Андерсон по—прежнему использует голограммы, которые он представил в 2020 году, и представляет коллекции розничным продавцам, где бы они ни находились.

Он также проводит личные встречи и видеосъемку — все, что угодно, чтобы угодить покупателям, поскольку JW Anderson по-прежнему занимается оптовой торговлей. Дизайнер развивает виртуальную составляющую бренда, работая с новыми технологиями и форматами: помимо продаж с помощью голограмм, JW Anderson стал первым модным брендом, который выставил на аукцион один из своих дизайнов с помощью Xydrobe, новой аукционной платформы NFT. В прошлом году компания Xydrobe создала гиперреалистичную цифровую копию кардигана Андерсона в стиле пэчворк с цветными вставками, ставшего знаменитым благодаря Harry Styles в 2020 году.

Несмотря на то, что свитер NFT не смог достичь заявленной цены в 10 000 фунтов стерлингов, он собрал на аукционе в декабре около 7500 долларов, и эти деньги были направлены в благотворительный фонд Андерсона AKT, который помогает ****-молодежи в Великобритании, которая сталкивается с бездомностью или живет во враждебном окружении. “Удивительно, что делают [Xydrobe]. Их навыки находятся на совершенно другом уровне.

Я все еще не могу прийти в себя, но думаю, что [продажа] была выгодна благотворительной организации, с которой мы сотрудничаем”, — сказал Андерсон. Во время Недели мужской моды в Милане Андерсон также планирует провести цифровую презентацию в витринах миланского магазина Antonia, на которой будут представлены анимированные персонажи, меняющие сумки и одежду.

Анимация является частью более широкого содержания показа, визуальными элементами коллекции и частью видения дизайнера, направленного на объединение физического и виртуального миров для все более подкованной в технологиях аудитории.