Энн Демельмейстер Открывает Филиал В Италии

Исторический бутик Ann Demeulemeester в Антверпене в сентябре прошлого года тихо закрылся на реконструкцию, и сама основательница решила, что на вывеске будет крупно написано: «Энн Демельмейстер, новое начало». Действительно, новый владелец Ann Demeulemeester, итальянский ритейлер Клаудио Антониоли, стремится вернуть легендарному бельгийскому бренду былую славу после многих лет, которые он назвал чрезмерной дистрибуцией и, порой, недостаточным качеством. С тех пор как прошлой осенью он получил полный контроль над компанией, исполнительный директор сократил количество оптовых продаж дверей на 60 процентов, нанял новую студию внутреннего дизайна, перенес почти все производство в Италию и провел обширные обсуждения с самой Демельмейстер перед принятием каждого важного решения.

Например, еще до того, как обратиться к известному бельгийскому стилисту Оливье Риццо по поводу работы над показом digital fall 2021, запланированным на 9 марта в рамках Недели моды в Париже, Антониоли сначала долго беседовала с Демельмейстер, которая с энтузиазмом дала ей свое согласие. Ранее на этой неделе, в преддверии съемок коллекции в замке под Парижем, Риццо пробовала прическу и макияж — бледные губы, маленькие текстурированные косички — и укладывала образы.

Во время интервью в Париже Антониоли подчеркнул, что уважение к наследию основателя — одного из первых представителей антверпенской «шестерки» — имеет первостепенное значение. “Моя миссия — сохранить ДНК и сделать так, чтобы Энн была счастлива в будущем”, — сказал он. А именно: он пригласил многих ключевых игроков вернуться в бренд, в том числе сына Демельмейстера, графического дизайнера Виктора, который обновил имидж веб-сайта бренда, который в прошлом месяце начал работать с ограниченной доступностью в Интернете.

Кроме того, муж дизайнера, Патрик Робин, был привлечен к работе над обновлением флагманского магазина в Антверпене, который, как ожидается, вновь откроется этим летом. Та же концепция дизайна в конечном итоге будет применена к выставочному залу Demeulemeester в Париже и послужит основой для будущих магазинов и франшиз, подготавливая бренд к дальнейшему расширению.

Антонониоли сказал, что хотел бы в ближайшие два-три года открыть отдельно стоящие бутики в Париже, Лондоне и Милане, а также в Азии с партнерами. Решение отказаться от оптовых клиентов и сосредоточиться только на “лучших в своем классе” партнерах по всему миру приведет к снижению выручки в 2021 году примерно до 20 миллионов евро, сказал исполнительный директор, отметив, что цель состоит в том, чтобы привлечь около 130 высококачественных партнеров по всему миру и увеличить продажи напрямую потребителям.

Будучи поклонником и оптовым покупателем бренда на протяжении десятилетий, Антониоли признал, что в последние годы в сфере готовой одежды возникли проблемы, поскольку часть производства переместилась в Македонию и Португалию. Теперь производство будет сосредоточено в Италии, а трикотажные изделия по-прежнему будут производиться в Португалии, отметил он, подчеркнув необходимость производства высокого качества.

Ann Demeulemeester входит в топ-10 обувных брендов в магазинах Antonioli, и ритейлер был поражен тем, что некоторые оригинальные модели обуви основательницы, в том числе армейские ботинки и ботинки для верховой езды, по-прежнему продаются по полной цене, превышающей 90%. Сам продавец носит замшевые высокие ботинки с боковой молнией, которые бренд выпускает уже много лет.

Осенняя коллекция coed 2021 года, состоящая почти исключительно из черного и белого цветов, отражает склонность основательницы бренда к пошиву одежды с романтической развязностью, длинных белых рубашек, топов на бретелях и облегающих платьев. Это приобретение включало в себя полный архив бренда, который послужил источником вдохновения для команды дизайнеров, которые воссоздали фирменную приталенную строчку на лацканах, рабочие пуговицы на манжетах и четкий локтевой шов.

По словам Антониоли, это шоу будет представлено внутренней дизайн-студией, обновленной опытными талантами и молодыми дизайнерами. Сможет ли сама Демельмейстер, покинувшая творческий пост в 2013 году, когда-нибудь снова взять в свои руки бразды правления дизайном?

Антониоли охарактеризовал ее скорее как консультанта и светлого человека, но не исключил ее полного возвращения в компанию или назначения нового креативного директора в один прекрасный день. “Я не знаю, что будет в будущем, но сейчас я не хочу, чтобы у меня было одно лицо.

Я поступаю так из уважения к Энн. И я хочу найти время, чтобы принять правильное решение”, — сказал он. Себастьен Менье, который долгое время был заместителем Demeulemeester по мужской одежде, в конечном счете взял на себя все бразды правления и руководил брендом после показов, пока не покинул бренд в июле прошлого года. Антониоли сказал, что он сохранит бельгийский подход к модному бизнесу, основанный на качественной одежде, а не на размещении знаменитостей, рекламе, продаже сумок или других типичных способах расширения. “Никаких логотипов! Мы будем уделять особое внимание стилю”, — подчеркнул он

В настоящее время бизнес примерно поделен между rtw и обувью, при этом доля сумок и мелких кожаных изделий по-прежнему незначительна. 70% доходов приходится на женские категории.

В дополнение к своим магазинам Antonioli, расположенным в Милане и Турине в Италии, Лугано в Швейцарии и на Ибице в Испании, а также интернет—магазину, Антониоли недавно основал компанию под названием Dreamers Factory, которая будет заниматься Энн Демельмейстер и будущими проектами, связанными с личными увлечениями предпринимателя. Владелец влиятельного миланского ночного клуба Volt и близкий друг известного техно-дуэта Tale of Us, который написал музыку к фильму Demeulemeester show, Антониоли намекнул на модные проекты в этой области, агентство по подбору ди-джеев и, возможно, новый велосипедный бренд.

Он также планирует открыть бар и ресторан в конце этого года в здании бывшей начальной школы в Милане. Задумчивая женщина с готическими наклонностями, Демельмейстер помогла Антверпену занять место на мировой карте моды благодаря своему стилю одежды soigne и мрачному гламуру.

Выпускница Королевской академии изящных искусств в Антверпене, она начала выставляться в Париже в 1992 году и быстро стала звездой моды, а после выхода в 1995 году коллекции-блокбастера, которая оказала влияние на подиумы других столиц моды, WWD поместил ее имя “Королева Энн” в заголовок своего журнала. Годом позже она добавила в свой ассортимент мужскую одежду.

В 2019 году Demeulemeester незаметно вошла в категорию товаров для дома, выпустив посуду с черными или красными мазками, создающими эффект светотени. Антониоли основал свой первый магазин розничной торговли в Милане в 1987 году и является соучредителем конгломерата уличной одежды New Guards Group, недавно приобретенного Farfetch.

Смотрите также:

Энн Демельмейстер выходит из моды

Себастьен Менье уходит от Энн Демельмейстер

Антониоли приобретает Энн Демельмейстер