Реальные показы и Виртуальные шоу-румы, представленные на Австралийской неделе моды

СИДНЕЙ — На предстоящей выставке Afterpay Australian Fashion Week 2022, которая пройдет на курорте, почти 90% показов на подиумах в режиме реального времени составят показы в режиме реального времени, в то время как дизайнеры также получат доступ к виртуальным демонстрационным залам.

На мероприятии в Сиднейском оперном театре во вторник утром по Сиднейскому времени IMG представила почти полное расписание показа, который состоится в честь 25-й годовщины этого мероприятия в сиднейском Carriageworks с 31 мая по 4 июня. Показ 2020 года был отменен из-за COVID-19.

На момент написания статьи было подтверждено проведение по меньшей мере 36 показов в прямом эфире и пяти цифровых презентаций, в которых приняли участие более 70 дизайнеров. Другие бренды примут участие в выставочном зале IMG Suites, расположенном на территории компании.

Среди дизайнеров-участников — Мэгги Мэрилин, Элис Макколл, Альбус Люмен, Ginger & Smart, Romance Was Born, Bassike, Кристофер Эсбер, Кристиан Кимбер, Macgraw, KitX, Oroton, Bondi Born, White Sands, Aqua Blu, а также новички, в том числе Auteur, Джордан Далах и Джордан Гогос. Двенадцать местных дизайнеров, в том числе Maara Collective, Ngali и Liandra Swim, представят свои работы на двух отдельных выставках, посвященных коренным народам.

Дала, выпускница лондонского Central Saint Martins в 2017 году, которая уже продает свои работы на международном уровне и получила стипендию и программу наставничества, откроет программу показов 31 мая, после традиционного приветствия коренных жителей страны.

В то время как большинство дизайнеров представят оптовые коллекции, восемь из них проводят показы see now, buy now в рамках программы IMG “Afterpay Australian Fashion Week: The Experience”, на которую покупателям предоставляются билеты. В 2021 году цифровая программа мероприятия была значительно расширена. Аналогично тому, что IMG представила в прошлом году на NYFW: шоу, все выездные показы и программа выступлений на мероприятии будут транслироваться в прямом эфире через OTT-платформу IMG Ausfw.

Com, который будет предоставлять круглосуточный доступ к библиотеке модного контента по запросу. Все показы за пределами площадки появятся на платформе в течение четырех часов. Впервые для IMG на любом из своих мероприятий компания сотрудничает с внешним специалистом по виртуальному шоу-руму: Ordre. Компания Com, которая также была основана основателем Австралийской недели моды Саймоном Локом. В рамках продолжающейся уже год программы AFC Virtual on Ordre, которая была запущена в мае прошлого года в сотрудничестве с Австралийским советом моды, чтобы помочь дизайнерам продавать свои коллекции после отмены выставки AAFW resort 2021, Ordre предлагает более 20 дизайнерам AAFW свои собственные виртуальные шоу-румы. IMG будет рекламировать выставочные залы через веб-сайт мероприятия и социальные сети, а также свою базу данных business-to-business, чтобы облегчить взаимодействие с международными покупателями, ни один из которых не сможет физически посетить мероприятие в этом году из-за того, что границы Австралии все еще закрыты.

Так же, как IMG в этом году отменил расходы на участие дизайнеров, Ordre также берет на себя все расходы на показы дизайнеров AAFW на своей платформе. В выставочных залах AAFW будут представлены 10 ключевых образов из коллекции каждого дизайнера, снятых с помощью новой камеры Ordre Orb360? Видеотехнология — продолжение оригинальной технологии Orb360 компании? Технология обработки изображений.

Ordre будет продвигать виртуальные шоу-румы AAFW среди своей глобальной сети розничных организаций, насчитывающей 3000 человек, и, в частности, среди 300 международных ритейлеров из 28 стран, которые, по мнению Ordre, проявляют особый интерес к австралийской моде. Среди них бутики Net-a-porter, Shinsegae International, Intermix, MyTheresa и Joyce.

За прошедший год Ordre участвовала в неделях моды в Лондоне и Милане, однако, по словам Лока, сотрудничество с AAFW станет самым скоординированным партнерством компании с организатором мероприятий на сегодняшний день. “Другие крупные недели моды в Лондоне, Париже, Милане и Нью-Йорке, очевидно, многое сделали для прямой трансляции контента, который они создавали с дизайнерами, но у них было очень мало возможностей привлечь покупателей обратно в виртуальные шоу-румы. И я думаю, что именно это отличает этот проект от других, поскольку он интегрирован”, — сказал Лок.

Он добавил: “Недели моды становятся более многогранными, чем были раньше, и я думаю, что это чрезвычайно важно, и я действительно горжусь тем, как изменилась Австралийская неделя моды в свой 25-й раз”.