Компания Doucal’s запускает проект «Идеальный шкаф для обуви»

МИЛАН — По словам Джанни Джаннини, главного исполнительного директора и креативного директора итальянского бренда элитной обуви Doucal’s, идеальный шкаф для обуви элегантного мужчины не требует слишком большого количества фасонов. “Я думаю, что пяти дизайнов достаточно, чтобы их можно было подробно описать”, — сказал Джаннини.

Исходя из этой точки зрения, Джаннини решил отойти от стремительных ритмов модной индустрии, разработав для Doucal концепцию “Идеального шкафа для обуви”.

“У нас почти 50-летний опыт работы в индустрии моды, особенно потому, что на протяжении десятилетий мы сотрудничали с престижными брендами класса люкс, производящими свои коллекции”, — сказал Джаннини. — Но что касается Doucal’s, то мы решили, что пришло время притормозить и сосредоточиться на том, что для нас является ключевым: производстве высококачественной и долговечной обуви для самых взыскательных потребителей”.

Вместо того чтобы выпускать десятки новых моделей каждый сезон, Doucal’s теперь уделяет особое внимание ключевым вещам, которые мужчины могут носить в разные моменты своей повседневной жизни. Они варьируются от более строгих туфель с двойными ремешками monk и лоферов с кисточками до дерби и кроссовок лаконичной формы для более повседневной одежды. “Мы хотим донести ясное, аутентичное послание”, — сказал Джаннини, добавив, что бренд ориентирован на потребителей разных возрастов.

Несмотря на то, что это сфокусированное видение на нескольких ключевых продуктах легче внедрить в мужском сегменте, Doucal’s расширяет свое присутствие в секторе женской обуви, придерживаясь того же подхода. “Мы никогда не будем носить каблуки с драгоценными камнями”, — сказал он. “Мы предлагаем женские модели, которые отражают нашу ДНК”.

По словам Джаннини, в то время как на мужскую обувь по-прежнему приходится 85% продаж компании, женский бизнес растет. Бренд, который представлен более чем в 800 магазинах по всему миру, приносит 40% выручки в Италии. “Но мы значительно растем в таких странах, как Германия, Франция, Бельгия, Голландия и Россия”, — сказал Джаннини, добавив, что у бренда больше возможностей для роста на “зрелых рынках”, а не в Азии. “Там потребителей по-прежнему привлекают крупные бренды и логотипы.

Когда они будут больше обращать внимание на подлинное качество вещей, которые они покупают, а также на определенный изысканный, сдержанный стиль, они начнут искать нас”.

Исполнительный директор сообщил, что в 2021 году компания восстановилась после убытков 2020 года. “Это был тяжелый год, но компания отреагировала решительно”, — сказал Джаннини. “Мы продемонстрировали большую лояльность и стабильность, и это приносит свои плоды. ”Хотя в этом году ожидается незначительный рост по сравнению с 2019 годом, Дукаль прогнозирует, что 2022 год “будет замечательным”, как сказал Джаннини. Компания, управляющая двумя флагманскими магазинами в Милане и Париже, не планирует расширять свою розничную сеть за счет новых отдельно стоящих магазинов, но в ближайшее время планируется открытие ряда корнеров в ключевых универмагах.

Во время пандемии Doucal’s также открыл свой интернет-магазин. “Но мы выбрали стратегию, которая позволяет нам избегать конкуренции с нашими оптовыми партнерами”, — сказал Джаннини, добавив, что цены в интернет-магазинах бренда выше, поскольку они также не предлагают специальных акций или скидок. смотрите также:

Модная обувь выходит в продажу

Velasca представляет женскую обувь

Исследования показывают, что все больше покупателей хотят покупать обувь онлайн и возвращать деньги