Потребители в США тратят большие суммы на предметы роскоши, но надолго ли?

ПАРИЖ. Потребители в США становятся мощным фактором роста для брендов класса люкс, которые выходят из кризиса после пандемии коронавируса, снижая зависимость сектора от Китая, но надолго ли эта тенденция сохранится?

Во вторник компания Kering сообщила, что розничные продажи ее роскошных домов в Северной Америке во втором квартале выросли на целых 263% в годовом исчислении, а бренды во главе с Gucci завоевали популярность среди всех возрастных групп, несмотря на сохраняющийся дефицит туристов из-за длительных ограничений на поездки, направленных на сдерживание распространения КОВИД-19.

Доходы в регионе выросли на 86% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года, что считается более надежной базой для сравнения из-за масштабных сбоев, вызванных карантином в прошлом году. В то время как проверки стимулирующих мер привели к резкому росту в США. Руководители компаний, занимающихся розничными продажами в марте, считают, что тенденция носит более глубокий характер, о чем свидетельствует стремительный рост инвестиций в новые магазины не только в традиционных торговых центрах, таких как Нью—Йорк, Лос-Анджелес и Майами, но и по всей стране. “Очевидно, что существует ситуация, в которой существует очень высокая степень доверия потребителей в США, и это связано не только с мерами стимулирования”, — сказал Жан-Марк Дюпле, финансовый директор Kering, в ходе телефонной конференции, посвященной результатам группы за первое полугодие, опубликованным после закрытия рынка.

Компания Kering сообщила, что выручка за три месяца, закончившихся 30 июня, выросла на 91,1% в годовом исчислении до 4,16 млрд евро, что соответствует росту на 95% в сопоставимых показателях. Это было выше прогнозов аналитиков, которые предполагали рост продаж на 83%.

Продажи выросли на 11,2% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года. “Тенденции в США сохранялись на протяжении всего квартала во всех различных кластерах”, — сказал Дюпле. “Возможно, это ненадолго, но что интересно, так это то, что в наши магазины приходят все новые и новые поколения покупателей с новыми профилями, и я думаю, что это то, что является устойчивым в долгосрочной перспективе”.

Хотя краткосрочные перспективы остаются туманными, Kering планирует увеличить инвестиции, чтобы завоевать лояльность новых клиентов к своим брендам. Компания Gucci намерена активизировать маркетинговые мероприятия и привлечение клиентов в связи с недавним обновлением коллекции сумок Diana и выпуском коллекции готовой одежды Aria в конце сентября. “В долгосрочной перспективе мы очень уверены, что нам удалось привлечь новых клиентов, и что нам следует продолжать инвестировать в США, чтобы быть уверенными в том, что мы сможем вновь привлечь этих клиентов в наши магазины”, — сказал Дюпле.

Розничные продажи Gucci, звездного бренда группы, во втором квартале выросли на 225% в Северной Америке, в то время как в Азиатско-Тихоокеанском регионе рост составил 48%, а в Европе — 75%. Это отражает более жесткую базу сравнения для Азии, которая оправилась от пандемии гораздо раньше, чем другие регионы.

Продажи китайским потребителям оставались очень высокими, увеличившись на двузначные цифры по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и превысив показатели 2019 года, отметили в Duplaix. Однако эти клиенты больше не поглощают долю рынка. “Из-за резкого роста эффективности работы с американскими клиентами доля китайских клиентов в общем объеме клиентов не сильно изменилась”, — сказал он.

Выручка Gucci, которая отмечает свое столетие, во втором квартале составила 2,31 миллиарда евро, увеличившись на 86,1 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года после роста на 24,6 процента в первом квартале. Это оказалось выше консенсус-прогноза о 79-процентном росте сопоставимых продаж производителя сумок Jackie и лоферов horsebit.

Для сравнения, продажи натуральных продуктов в ключевом подразделении LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, специализирующемся на моде и изделиях из кожи, выросли на 122% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года во втором квартале, что отражает устойчивость звездных брендов Louis Vuitton и Dior. По сравнению с аналогичным периодом 2019 года выручка подразделения выросла на 40 процентов.

В понедельник LVMH сообщила, что продажи в США более чем удвоились во втором квартале и выросли на 60% в первом полугодии, почти сравнявшись с ростом в Азии, за исключением Японии, где выручка выросла на 70% за первые шесть месяцев года. Крупнейшая в мире группа компаний класса люкс недавно открыла временный магазин Dior на Пятой авеню в Нью-Йорке в рамках масштабной программы расширения розничной торговли бренда в США, а ранее в этом месяце Fendi представила новый блестящий флагманский магазин на углу 57-й улицы и Мэдисон-авеню.

Несмотря на то, что Kering во всем мире более консервативна в плане открытия магазинов, она планирует увеличить расходы на коммуникацию и маркетинг во втором полугодии по мере улучшения рыночной конъюнктуры. Чистая прибыль группы, в которую также входят бренды Saint Laurent, Bottega Veneta и Balenciaga, составила 569 млн. 3 миллиона евро в первом полугодии, что на 159,5 процента больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Текущая операционная прибыль выросла на 134,9 процента до 2,24 миллиарда евро, что обеспечило операционную маржу в размере 27,8 процента по сравнению с 17,7 процента за аналогичный период прошлого года. Компания Kering сообщила, что текущая операционная прибыль была почти такой же, как и в первом полугодии 2019 года. Для сравнения, LVMH сообщила, что прибыль от регулярных операций выросла на 44% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года. Жан-Франсуа Палюс, управляющий директор группы компаний Kering, тем не менее, выразил уверенность в своих словах. “Наши результаты в первом полугодии были превосходными и соответствовали тому пути, который мы наметили в начале года.

Мы не снижаем темпов реализации наших стратегических инициатив”, — сказал он в ходе телефонной конференции. “Пандемия еще не позади, и мы полностью осознаем, что работаем в условиях, которые могут быстро меняться. При этом, что касается факторов, которые мы можем контролировать, мы твердо возвращаемся на траекторию прибыльного роста”, — добавил Палус. — Учитывая множество инициатив и активизации по всем направлениям, запланированных на второе полугодие, мы уверены в наших перспективах на весь год”.

Дюпле заявил, что ожидает, что показатели прибыли Gucci и других брендов продолжат расти во втором полугодии, несмотря на дополнительные инвестиции.

Продажи органической продукции в Saint Laurent выросли на 118,5% во втором квартале, а розничные продажи в Северной Америке выросли на 399%. Прибыльность вернулась к докризисному уровню, и магазин возобновил расширение, открыв в первом полугодии 12 новых магазинов, в основном в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Северной Америке. Сопоставимые доходы Bottega Veneta выросли во втором квартале на 69%, а розничные продажи в Северной Америке выросли на 472%, что намного превышает показатели любого другого региона. Бренд был последним, кто вернул свою деятельность в области электронной коммерции на внутренний уровень, завершив процесс, начатый в масштабах всей группы в 2018 году.

Продажи аналогичных товаров в других домах, подразделении, в которое входят Balenciaga, Alexander McQueen и Boucheron, выросли на 111,3% в течение квартала, причем в сегменте мягких и твердых товаров был зафиксирован трехзначный рост. После недавней продажи 5.

Владея 9-процентной долей в производителе спортивной одежды Puma, компания Kering имеет все шансы совершить крупное приобретение после небольших инвестиций в этом году в платформу перепродажи предметов роскоши Vestiaire Collective и Cocoon, базирующуюся в Лондоне платформу по аренде сумок класса люкс. Подразделение Kering по производству очков расширило свое портфолио, приобретя ранее в этом месяце датский бренд Lindberg, но Палус в очередной раз заявил, что Kering находится в поиске более крупной сделки, хотя и отказался комментировать какие—либо конкретные компании, такие как Burberry, которые часто обсуждаются в качестве потенциальной цели. “Это действительно дополнительное приобретение, и оно не исключает более масштабных преобразований”, — сказал Палус о приобретении Lindberg.

Аналитики говорят, что Kering необходимо снизить зависимость от Gucci, на долю которой приходилось три четверти ее регулярного операционного дохода в первой половине 2021 года. “Роскошь — это дефицит, поэтому, действительно, у нас очень мало целей, но мы очень активно следим за рынком и, как всегда, работаем над поиском наилучшей цели и на очень хороших условиях. Это то, чем мы занимались последние годы, и то, что мы будем делать в будущем”, — сказал Палус.

Несмотря на неудачный опыт работы с американскими брендами, после непродолжительных инвестиций в спортивную марку Volcom и базирующийся во Флориде лейбл Tomas Maier, возможно, для Kering пришло время снова выйти на мировой рынок. смотрите также:

Марко Биззарри о новой главе Gucci

LVMH считает, что с открытием рынков ни один кошелек не откажется от предметов роскоши

Марко Гоббетти о скорости распространения роскоши и развитии Burberry