Новый инструмент для создания рекламы в Pinterest призван повысить комиссионные с продаж

Pinterest всерьез задумывается о расширении возможностей для покупок. Во вторник компания представила новый инструмент, который позволяет создателям мультимедийного контента делать свои Idea Pins доступными для покупок и зарабатывать деньги на партнерских программах. В то время как люди в течение многих лет могли покупать статичные значки товаров у рекламодателей, значки идей, созданные создателями, теперь входят в сферу коммерции. Видео- и музыкальный контент можно будет помечать вместе с товарами, чтобы создатели могли получать комиссионные от партнерских программ, таких как Rakuten и ShopStyle. Это изменение ставит Pinterest в один ряд с конкурирующими социальными видео-сервисами Instagram, YouTube и TikTok, которые фокусируются на сообществах своих создателей, чтобы увеличить количество покупок и извлечь выгоду из партнерских отношений с брендами и спонсорского контента.

Shopify опубликовал сообщение в своем блоге во вторник, ссылаясь на свое прошлогоднее партнерство с Shopify. “Pinterest — это огромный каталог с сотнями миллионов пинов, загруженных розничными продавцами, которые получили доступ к нему благодаря партнерству с Shopify и сохраненных пользователями Pinterest”, — говорится в сообщении компании в блоге во вторник, ссылаясь на свое прошлогоднее партнерство с Shopify. Сделка обеспечила платформе приток каталогов и позволила создателям магазинов Shopify, таким как Ребекка Минкофф, Дипика Мутьяла и Омотола, создавать торговые витрины на Pinterest с вкладкой «Магазин» и динамически создаваемыми рекомендациями по продуктам.

Как будто для того, чтобы удвоить количество покупок, компании требовалось больше мотивации, и в конце 2020 года количество запросов на поиск товаров увеличилось в 20 раз. По ее данным, 77 процентов пользователей Weekly Pinner открыли для себя новый бренд или продукт на платформе.

Учитывая, что ежемесячно у него более 478 миллионов активных пользователей по всему миру, что на 30 процентов больше, чем в прошлом году, и что ежемесячно он достигает 41 процента интернет—пользователей в США, это огромный потенциальный источник коммерции.

В США на Pinterest подписаны три из пяти взрослых женщин, 72 процента мам, 76 процентов представительниц прекрасного пола и каждый третий мужчина. Pinterest явно надеется направить это намерение на совершение покупок, используя одну из самых популярных тенденций в социальных сетях на данный момент: социальные видео и музыку. Загруженные записи, прямые трансляции и тому подобное способствуют повышению вовлеченности пользователей в статичные изображения на конкурирующих платформах, и Pinterest заметил такую же динамику с Idea Pins с момента дебюта формата в мае. “Люди приходят в Pinterest за покупками, и эта склонность возрастает с появлением Idea Pins — на самом деле, мы обнаружили, что пользователи Pinterest на 89 % чаще проявляют интерес к товарам, помеченным на Idea Pins, чем к отдельным товарам на других торговых площадках”, — говорится в сообщении компании.

Социальное видео как фактор вовлечения и инструмент совершения покупок не работает без поддержки легионов создателей. Pinterest, похоже, получил уведомление, поскольку теперь оно привлекает внимание сообщества создателей. На самом деле, технологическая компания рассматривает обновление как способ помочь влиятельным пользователям Pinterest зарабатывать деньги. Такие создатели, как Olive + Brown, Fall for DIY и UnconventionalSouthernBelle, которые тестировали эту функцию, уже отмечали товары в своих публикациях.

Возможно, чтобы поддержать их заинтересованность и энтузиазм, компания также сообщила, что работает над тем, чтобы позволить влиятельным лицам раскрывать информацию о платных партнерствах для их фирменного контента. Создатели, которые хотят рекламировать эти отношения, могут добавлять бренды к своим Idea-булавкам.

Как только бренд одобряет данный тег, на булавке появляется надпись “Платное партнерство”. Инструмент платного партнерства, который находится в стадии бета-тестирования, доступен ограниченному кругу разработчиков в Великобритании, Ирландии, Австралии, Новой Зеландии и в некоторых регионах Северной Америки, Южной Америки и Европы.

Тем временем, на следующей неделе для владельцев бизнес-аккаунтов в Сша и Великобритании начнется официальное внедрение системы маркировки продуктов Idea Pins. В конечном счете, по словам Pinterest, в ближайшие месяцы он расширится и включит в себя международных создателей.