Капсула для возрождения Архива La Perla 80-Х Годов — Это Взрыв Из Прошлого

La Perla берет кое-что из своего прошлого. Сегодня, как раз к Международному женскому дню, бренд роскошного нижнего белья представляет свою коллекцию Archive Revival 80—х годов, черпая вдохновение в этом десятилетии и прославляя женственные черты (которые должны быть как видимыми, так и невидимыми), поскольку бренд продолжает расширять свою экосистему. “Эта капсульная коллекция отражает эпоху, когда прославлялась сильная женственность”, — сказал WWD Паскаль Перье, главный исполнительный директор главного подразделения La Perla Fashion Holding N. V. “80-е годы были эпохой, которая стала переломным моментом в тенденциях нижнего белья, когда границы между внутренней одеждой и верхней размылись. Для многих это было десятилетие самовыражения и, в частности, период, когда женщины использовали нижнее белье, чтобы подчеркнуть свою индивидуальность, благодаря таким иконам моды, как Мадонна и Шер, каждая из которых носила La Perla для своих музыкальных клипов и обложек синглов”.

Последней музой La Perla стала лондонская модель и актриса Айрис Лоу, она же дочь Джуда Лоу, которая снялась в новой рекламной кампании, которая сочетает в себе женственность и классику благодаря выбору кружевных черных бюстгальтеров, нижнего белья, боди, корсетов, слипдрессов и аксессуаров.

В рамках Месяца женской истории фотограф Индиго Левин (Indigo Lewin) сняла рекламную кампанию, в то время как модель Изабела Грутман (Isabela Grutman) работала над стильным видео для La Perla, сочетая свои работы с новым ассортиментом, цена которого варьируется от 255 долларов за маску для лица до 1903 долларов за платье. Капсула из 13 предметов доступна в течение ограниченного времени в магазинах laperla.

В магазинах Com и La Perla, а также у некоторых оптовых партнеров, таких как Selfridges, Net-a-porter, Bosco и Ssense. Возрождение архива 80-х также знаменует собой то, что 66-летний бренд впервые открывает свое архивное хранилище, чтобы поделиться винтажными образами La Perla и вернуться к классическим силуэтам La Perla для новой коллекции. “Это нечто особенное”, — сказал Перье.

Но capsule — это всего лишь один из примеров эволюции итальянского бренда внутренней одежды, как онлайн, так и оффлайн. В декабре компания представила LP Lab в нью-йоркском районе Сохо. Вместо того, чтобы каждые несколько месяцев открывать новый магазин, стены LP Lab периодически меняются, чтобы придать помещению свежий вид. “Мы планируем распространить эти форматы на другие рынки, включая Средиземноморье и Азию”, — сказал Перье. “Акцент на более роскошную модель приватных пространств и розничную торговлю [для очень важных клиентов] также является приоритетом, который мы тестируем в помещении только по предварительной записи на Мэдисон-авеню [в] Нью-Йорке”.

Прошлой осенью магазин нижнего белья переехал на Мэдисон-авеню, 1000, недалеко от своего прежнего места в Верхнем Ист-Сайде Манхэттена. В том же месяце был открыт магазин Fred Segal Store на бульваре Сансет в Лос-Анджелесе, который будет работать до апреля 2021 года.

Кроме того, в августе бренд открыл магазин в торговом центре Highland Park Village в Далласе. “Розничная торговля по-прежнему играет ключевую роль в наших каналах сбыта”, — сказал Перье. “Мы развиваемся вместе с миром, чтобы обслуживать современных женщин, а также адаптируемся к постоянно меняющейся розничной среде, обеспечивая себе присутствие во всех ключевых точках мира и на местных рынках, где женщины покупают предметы роскоши. Наша цель — создать интимный и бутиковый подход к розничной торговле, который имитирует и отражает наше предложение для самых близких. “Китай остается важным рынком для роскоши и La Perla”, — продолжил генеральный директор. — После открытия четырех магазинов в регионе в прошлом году мы продолжим расширять наше розничное присутствие в других ключевых городах, а также инвестировать в нашу местную электронную коммерцию”.

К таким онлайн-возможностям относятся место La Perla в роскошных магазинах Amazon и “Вилла Ла Перла”, цифровая платформа, посвященная юбилею коллекции Maison, которые были представлены прошлой осенью.

Во время праздников компания запустила “La Perla Concierge” — виртуальный сервис, который предлагает онлайн-консультации для новобрачных, советы по стилю и рекомендации по подаркам. Между тем, за последние 18 месяцев La Perla также расширила ассортимент косметической одежды, корректирующей одежды больших размеров, и все это, по словам Перье, помогло бренду охватить более широкую аудиторию — даже во время пандемии. “Красивое женское белье обладает преобразующей силой”, — объяснил он. “Мы видим, что клиенты отдают предпочтение собственному комфорту без ущерба для стиля, качества или дизайна.

Независимо от того, хотят ли наши клиенты носить La Perla для чего-то особенного или дома в качестве повседневной роскоши, они больше, чем когда-либо, хотят инвестировать в вещи, которые помогают им чувствовать себя великолепно и выдерживают испытание временем”.