H&M планирует удвоить продажи и вдвое сократить выбросы углекислого газа к 2030 году

ПАРИЖ — H&M Group готовится к росту, причем циклическому. Шведский ритейлер фаст-фуда объявил о планах усилить свою деятельность в области устойчивого развития и в то же время удвоить свои доходы к 2030 году. Амбициозная программа будет включать в себя повышение цикличности производства, увеличение инвестиций в экологически чистые материалы и оказание помощи поставщикам в снижении их воздействия на окружающую среду, заявила главный исполнительный директор Хелена Хельмерссон, возглавляющая компанию с начала 2020 года, во время телефонной конференции в пятницу утром.

Целевой показатель продаж на 2030 год, который потребует увеличения продаж на 10-15% в год, должен быть основан на показателях 2021 года, в то время как целевой показатель устойчивого развития будет рассчитан исходя из базового показателя на 2019 год. “Наше активное восстановление продолжается”, — сказал Хельмерссон аналитикам и журналистам. “Несмотря на сложные задачи, мы смогли успешно завершить год, вернув продажи на тот же уровень, что и до пандемии, и повысив прибыльность. “После почти двухлетнего сосредоточения на преодолении сложной ситуации мы успешно восстановились. Мы вернулись к более нормальной ситуации с устойчивым финансовым положением и хорошей прибылью.

Это означает, что мы можем снова полностью сосредоточиться на росте”.

Она продолжила: “Это очень амбициозная цель, которую мы намерены достичь».

В краткосрочной перспективе H&M Group, которая управляет Cos, Monki, & Other Stories, Arket и Weekday, а также своим основным баннером, удвоит свои инвестиции в этом году, говорится в сообщении. В 2022 году ритейлер сообщил о капитальных затратах в размере около 10 миллиардов шведских крон, или 1,07 миллиарда долларов.

В то время как основное внимание компании будет сосредоточено на бренде H&M, она также будет инвестировать в другие свои бренды и инициативы, включая инвестиционное подразделение Co:Lab, с помощью которого она уже приобрела около 20 стартапов, специализирующихся на обслуживании клиентов и экологически чистых технологиях и материалах для производства. бизнес группы становится более экологичным. По словам Хельмерссона, из сумм, выделенных на инвестиции в этом году, около 3 миллиардов шведских крон, или 320,1 миллиона долларов, пойдут на разработку более экологичных материалов и переход на возобновляемые источники энергии. “Мы не только обеспечим, чтобы клиенты по всему миру могли делать рациональный выбор в отношении моды и дизайна, но и позаботимся о том, чтобы наше развитие не выходило за рамки планетарных границ”, — сказала она. “Мы не имеем в виду удвоение объемов, мы имеем в виду удвоение доходов, речь идет о том, чтобы не увязывать наш рост с выбросами углерода и климатом”.

По ее словам, компания будет инвестировать средства, чтобы помочь своим поставщикам внедрить более устойчивые процессы и перейти на возобновляемые источники энергии, а также расширить использование более экологичных волокон. “Волокна, которые используются в одежде, мы должны иметь возможность использовать снова и снова”, — сказала она, добавив, что компания будет постепенно интегрировать возобновляемые волокна от компаний, в которые она инвестировала, чтобы продвигать круглую форму.

По словам Хельмерссона, компания планирует внедрить свой инструмент экодизайна Circulator, представленный в прошлом году, чтобы помочь своим командам делать более экологичный выбор на этапе проектирования, для других брендов в своем портфолио. Перепродажа станет еще одним направлением деятельности. “Количество перепродаж растет.

Все больше и больше покупателей в определенных частях мира хотят покупать подержанные товары”, — сказала она. “С одним продуктом может быть заключено несколько сделок, например, когда мы подключаем Sellpy к H&M. Com, мы также можем обеспечить большую долговечность и более длительный срок службы каждого продукта”, — добавила она, имея в виду платформу перепродажи, контрольный пакет акций которой H&M приобрела в 2019 году. В сфере быстрой моды H&M в последние месяцы отставала от своего более крупного конкурента Inditex.

Но последние данные показали, что она восстановилась, а прибыльность выросла. Inditex опубликует результаты за год, закончившийся 31 января, в середине марта. За год, закончившийся 30 ноября, операционная прибыль H&M составила 15,26 миллиарда шведских крон, или 1 доллар. 63 миллиарда по текущему курсу, что на 392 процента больше по сравнению с 3,1 миллиарда шведских крон, или 331,2 миллиона долларов, о которых сообщалось за 2020 год. Чистая прибыль за 12 месяцев составила 11,01 миллиарда шведских крон, или 1,18 миллиарда долларов, по сравнению с 1,24 миллиарда шведских крон, или 132,5 миллиона долларов годом ранее.

Годовой объем продаж H&M Group составил 198,96 миллиарда шведских крон, или 21,26 миллиарда долларов, что на 6,4 процента больше, чем в 2020 году, о чем сообщалось ранее. Рынок отреагировал позитивно, в результате чего акции H&M выросли на 5,7% до 188,86 шведских крон, или 20,18 доллара, на дневных торгах.

Ключевым фактором в усилиях H&M по преобразованию рынка стало увеличение продаж по полной цене, и за последние месяцы компания добилась значительного прогресса, заявил во время телефонного разговора руководитель отдела по связям с инвесторами Нильс Винге. “Уценка оказалась ниже той, на которую мы рассчитывали”, — сказал он. — В первом квартале они по-прежнему будут ниже прошлогодних показателей”.

Хельмерссон также рассказала о проблемах в цепочке поставок, которые повлияли на отрасль за прошедший год. “Мы действительно считаем, что худшее уже позади”, — сказала она. “Крайне важно обеспечить разнообразие наших цепочек поставок. Мы будем и дальше развивать цепочку поставок, чтобы в будущем быть еще более гибкими”.

По данным компании, в этом году H&M планирует закрыть 120 магазинов, в основном в Европе. “У нас по-прежнему есть большой потенциал за пределами Европы”, — добавил Хельмерссон, отказавшись отвечать на вопросы о последствиях бойкота, с которым столкнулась компания в Китае из-за своей позиции в отношении синьцзянского хлопка.