Розовый Пони от Ральфа Лорена Открывает новые возможности для привлечения внимания потребителей

В рамках инициативы Ralph Lauren Pink Pony, посвященной 21-летию борьбы с раком, была запущена многоуровневая маркетинговая кампания по привлечению внимания потребителей, включающая коллекцию одежды Pink Pony. Миссия Pink Pony заключается в том, чтобы сократить неравенство в лечении рака, стать лидером в поиске лекарства и помочь обеспечить доступ к качественному лечению для всех на более ранней стадии, более поддающейся лечению. Серия захватывающих практических мероприятий была разработана с целью создания сообществ, способствующих общению и установлению подлинных связей в поддержку борьбы с раком.

Кампания начинается с 360-градусной маркетинговой кампании, в которой принимают участие люди, перенесшие рак, преуспевающие и поддерживающие его со всего мира, каждый из которых поделится своей личной историей, чтобы начать диалог об исцелении, надежде и выживании. В группе участвуют преподаватель сексуального образования Эрика Харт, южнокорейская актриса и певица Кристал Юнг и британская писательница Дебора Джеймс.

Харт, пережившая рак молочной железы, рассказывает о своей двойной мастэктомии и о том, как ее сообщество сплотилось вокруг нее, пока она проходила через это. Кампания будет опубликована на веб-сайте Ralph Lauren и в социальных сетях, а также в платных СМИ. В Европе игровое мероприятие в прямом эфире на Twitch в партнерстве с киберспортивной командой G2 позволит собрать средства для фонда Pink Pony Корпоративного фонда Ральфа Лорена в США, а также для международной сети благотворительных организаций, занимающихся борьбой с раком.

Эксклюзивные линзы Snapchat в стиле розовых пони будут доступны в течение всего октября, что позволит пользователям выразить свою поддержку и сделать пожертвования на общее дело. Линзы также можно найти в специальной программе Pony Scan, ежемесячном выпуске линз, предназначенных исключительно для Snapchat.

В кофейнях Ralph’s по всему миру будет предложен специальный чай со льдом из гибискуса в стиле Pink Pony, вырученные средства пойдут в фонд Pink Pony Fund. Кроме того, в течение всего октября фасады глобальных розничных магазинов в Нью-Йорке, Беверли-Хиллз, Чикаго, Пекине, Шанхае и Сеуле будут окрашены в розовый цвет.

Завершением проекта станет коллекция одежды Pink Pony 2021 года, в которую войдут модели для игры в поло, а также очки и парфюмерия. Стоимость коллекции варьируется от 5 до 298 долларов. Сто процентов от суммы, вырученной от продажи флисовой толстовки Pink Poly, и 25 процентов от суммы, вырученной от продажи всех других предметов коллекции Pink Pony, будут переданы в Фонд Pink Pony в США и за рубежом, в сеть благотворительных организаций, занимающихся борьбой с раком.

Коллекция будет доступна в сентябре в некоторых розничных магазинах Ralph Lauren по всему миру, на сайте ralphlauren. Com, в Macy’s и Bloomingdales, а также в некоторых оптовых магазинах по всему миру. Компания Ralph Lauren Fragrances также представит лимитированную серию ароматов Romance Pink Pony Edition за 98 долларов. С каждой покупки Romance Pink Pony Edition компания Ralph Lauren Fragrances будет перечислять 100% прибыли в фонд Pink Pony Fund. ЧТОБЫ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ об этом продукте, читайте здесь:

Кофейный фургончик Ralph отправляется в больницы Нью-Йорка, предлагая бесплатный кофе и выпечку

Шерил Кроу рассказывает о Розовой Пони, музыке, контроле над оружием и борьбе с раком

Ральф Лорен расширяет коллекцию розовых пони

Онкологический центр Ральфа Лорена продает в Москве