По данным Lyst, поиск биоразлагаемых материалов увеличился на 348%

Переход потребителей к предзаказам, распродажам и распродажной одежде — среди прочих тенденций — формирует моду. Так утверждает платформа для поиска покупок Lyst, которая в четверг опубликовала отчет о сознательной моде за 2021 год. “Было удивительно видеть, насколько информированы и внимательны любители моды при выборе одежды”, — сказал WWD Номфундо Мфути, директор по стратегии Lyst. “Покупатели все лучше разбираются в методах производства модной одежды и материалах, и они определенно хотят осознанно использовать свою покупательную способность”.

Отмеченный спрос на обновленную, веганскую и переработанную моду основывается на предыдущих отчетах Lyst о тенденциях. Чтобы дополнить свои отчеты, Lyst проанализировала данные о более чем 150 миллионах ежегодных покупателей на своей собственной платформе, а также данные Google, социальных сетей и прессы за прошедший год.

В течение следующего месяца Lyst будет сотрудничать с шестью начинающими дизайнерами, заботящимися об окружающей среде, и делиться своими историями с помощью видео и письменных материалов в социальных сетях, приложении и новостной рассылке Lyst. По словам Мфути, среди дизайнеров, выбранных за их “увлекательные идеи о будущем осознанной моды”, — веганский обувной бренд Rombaut, поклонник велосипедного спорта Lafaille, «Вернись как цветок» (известный своей одеждой ручной окраски, изготовленной из переработанных материалов), Меган Кросби (сшита на заказ, rainbow- современная мода), Astara (обувь с кристаллами, восстанавливающая силы) и Simon Goldman (минимализм с изюминкой).

Мфути сказал, что мы надеемся расширить это партнерство на долгосрочную перспективу, при этом дизайнеры будут более регулярно привлекаться к работе в Lyst properties. Отметив, что Ромбо стремится к использованию биоматериалов, используя все, от листьев ананаса до кожи грибов, Мфути сказал, что дизайнеры “предлагают новое видение того, как может выглядеть экологичная одежда”. (Знаменитости также не отказываются внести свой вклад в это новое видение, о чем свидетельствует последнее партнерство Билли Айлиш по данным Lyst, количество просмотров страниц, посвященных веганским кроссовкам Air Jordan от Nike, увеличилось на 67%. )

“Любители моды становятся все более осведомленными о материалах, из которых изготавливаются их любимые изделия”, — сказал Мпхути. “За последний год спрос на альтернативные материалы, не содержащие пластика, резко вырос: на 38% вырос спрос на одежду, изготовленную из материалов на основе грибов (например, Mylo), и на 348% — на кроссовки, поддающиеся биологическому разложению”.

Среди других важных данных — спрос на модную одежду deadstock, который на TikTok просмотрели 9,5 миллионов человек, а количество запросов на Lyst выросло на 117 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Бренды, предлагающие услуги по ремонту одежды, в том числе Patagonia, Raeburn, Barbour и Levi’s, также привлекли больше запросов. Тем временем падение цен все еще продолжается. Благодаря предзаказу такие бренды, как Telfar из Нью-Йорка, чей поисковый трафик на Lyst вырос на 363% по сравнению с прошлым годом, и House of Sunny из Лондона, чей рост составил 144%, наблюдают за формированием сообществ в режиме реального времени. Что касается Telfar, то покупатели с нетерпением ждут, когда на телеканале Telfar TV эксклюзивно покажут последние новинки спортивной одежды “дрип” (более ограниченная форма выпуска, чем «дропы»).

В этом репортаже новым является элемент духовности, который все чаще привлекает сознательных потребителей. По словам Lyst, духовно ориентированные бренды (например, веганская обувь crystalline из Астары) привлекают новых покупателей, которые считают, что осознанный образ жизни должен включать в себя и выбор одежды.

За последние несколько месяцев Lyst отметила растущий интерес к “целебным и энергетическим” материалам, особенно к кристаллам. Поиск ювелирных изделий из хрусталя увеличился на 44 процента, в то время как интерес к ювелирным изделиям (талисманам на удачу и оберегам) вырос на 62 процента.