В отчете говорится, что в Китае электронная коммерция способствует росту продаж роскошных мехов в связи с COVID-19

ЛОНДОН — Согласно новому исследованию Копенгагенского университета, которое будет опубликовано в четверг, быстрый переход китайских потребителей и розничных продавцов к онлайн-продажам помог укрепить бизнес по производству роскошных меховых изделий в 2020 году, несмотря на негативное влияние пандемии COVID-19.

Бизнес по производству роскошных мехов также оставался на подъеме, несмотря на решение Дании, крупнейшего в мире производителя норки, в ноябре прошлого года уничтожить миллионы животных из-за опасений, что мутация COVID-19 распространится на людей и поставит под угрозу разработку будущих вакцин. Согласно новому отчету Global Fur Retail Value, COVID-19 оказал “значительное” влияние на меховой сектор, но оно будет временным и не повлияет на долгосрочные тенденции роста.

В отчете добавлено, что закрытие датского сектора по производству норки, по оценкам, не оказало никакого влияния на розничные продажи меха в 2020 году. Однако в полной мере последствия выбраковки норки еще предстоит оценить, поскольку датские меховые изделия, закупленные в 2020 году, уже были произведены и доставлены до начала пандемии.

Согласно отчету, подготовленному по заказу Международной меховой федерации, пандемия уничтожила около 25 процентов мирового производства и 30-35 процентов международной торговли необработанными шкурками норки. По оценкам отчета, без учета последствий пандемии объем розничной торговли мехами в Европе в 2020 году составил около 6 миллиардов долларов.

С учетом последствий COVID-19 объем розничной торговли мехами, по оценкам, составил 4,8 миллиарда долларов, и частично это снижение было вызвано снижением цен на меховую одежду и необработанные шкурки норки. В прошлом году объем мировой розничной торговли меховыми изделиями оценивался примерно в 25,1 миллиарда долларов без учета последствий пандемии. Включая воздействие COVID-19, он оценивался в 20,1 миллиарда долларов. По данным IFF, анализ Копенгагенского университета, проведенный в мае доктором Хеннингом Отте Хансеном, старшим консультантом департамента экономики продовольствия и ресурсов, является самым последним и всеобъемлющим научным исследованием ценности сектора.

Цифры были взяты из официальной статистики, торговых ассоциаций, данных компаний, научных работ, отчетов и интервью с экспертами. Международный меховой фестиваль (IFF) представляет и регулирует мировой меховой сектор. Он позиционирует себя как “бизнес, основанный на экологически чистом натуральном мехе” и активно работает над разработкой, внедрением и продвижением стандартов защиты животных и окружающей среды. В интервью Марк Оутен, главный исполнительный директор IFF, сказал, что было много факторов, которые способствовали росту продаж меховых изделий в 2020 году, несмотря на карантин по всему миру и продолжающиеся ограничения на поездки.

Он считает, что спрос в Китае и Южной Корее в прошлом году быстро восстановился, и люди “вознаградили” себя покупками, такими как пальто с меховой отделкой, а также меховыми сумками, вещмешками и аксессуарами, которые они заметили на подиумах таких брендов, как Fendi, Dior, Saint Laurent и LaQuan Smith. Как сообщалось, осенью 2021 года Смит продемонстрировал норковую шубу пастельных тонов и двустороннее вязаное пальто из лисы и шерсти в рамках своего первого сотрудничества с Saga Furs.

Кроме того, благодаря повышенному вниманию к вопросам охраны окружающей среды и призыву множества брендов и розничных продавцов по всему миру “покупай меньше, покупай лучше” потребители хотят инвестировать в “медленную” моду, а не в одноразовые изделия, добавил он. “Медленная мода переживает настоящий бум, поскольку люди пересматривают наше отношение к окружающей среде и влияние своего личного выбора. Мы занимаемся устойчивой и глобальной торговлей, предоставляя людям нечто чрезвычайно ценное: экологически чистые натуральные продукты, которые изготавливаются на длительный срок», — сказал Оутен.

Он также отметил, что китайские ритейлеры и производители, в частности, быстро перешли на электронную коммерцию во время пандемии, что позволило людям покупать роскошные меха даже тогда, когда обычные магазины были закрыты. “Наблюдается переход к онлайн-продажам, когда мелкие производители и розничные торговцы открывают собственные платформы электронной коммерции”, — сказал Оутен. В отчете отмечены и другие изменения в Китае, который был крупнейшим в мире производителем норки в период с 2010 по 2017 год.

Сегодня, по оценкам, на долю этой страны приходится 15% мирового производства, и теперь она использует мех по—другому — как потребитель готовой продукции. Люди, по словам Оутена, покупают мех по множеству причин: чтобы согреться, как символ статуса и дань моде.

Оутен добавил, что спрос со стороны рынков России, Азии и Ближнего Востока не исчез, и что люди покупают товары на месте, когда не могут путешествовать, — тенденция, которую многие европейские компании, производящие товары класса люкс, наблюдали в прошлом году. В отчете розничные продавцы назвали “классический крой, винтажный внешний вид и натуральные тона” факторами, способствующими росту продаж элитного меха по всему миру.