Ральф Лорен, партнер по коллекции в Высшей бейсбольной лиге

Ребенком, выросшим на бульваре Мошолу в Бронксе, Ральф Лорен жил и дышал «Нью-Йорк Янкиз». Мечта всей его жизни стала реальностью осенью 2018 года, когда 78-летнего дизайнера пригласили провести первую презентацию на стадионе Yankee Stadium в ознаменование 50-летия его бренда. Чтобы отпраздновать это событие, Лорен создала специальную коллекцию Polo x Yankees, состоящую из кожаных перчаток Wilson с логотипом Ralph 50th, бейсболки с логотипом New Era и надписью “RL 50”, бейсболки Rawlings с логотипом пони и вышитой атласной бейсбольной куртки Ralph Lauren.

Эта коллекция, которая была распродана почти сразу же, привела к расширению сотрудничества с Высшей лигой бейсбола. Начиная с сегодняшнего дня, компания Лорен запускает сотрудничество с лигой, состоящее из трех коллекций, для разработки коллекций для некоторых из самых популярных бейсбольных команд.

Первыми участниками станут «Янкиз», «Лос-Анджелес Доджерс», «Чикаго Кабс» и «Сент-Луис Кардиналс». Позже в этом году к ним добавятся «Бостон Ред Сокс» и другие команды. В коллекции будут представлены рубашки поло, куртки, толстовки и кепки New Era для взрослых и детей, а также специальные поло и толстовки Polo Bear с командной тематикой. “Все началось с приглашения принять участие в презентации”, — сказал сын Ральфа Лорена Дэвид Лорен, вице-президент и директор по инновациям Ralph Lauren Corp. Когда дизайнер готовился к своему грандиозному выступлению на mound, это “напомнило ему о детстве.

Он начал много рассказывать о том, как рос в Бронксе, и что такое ”Янкиз», и что такое бейсбол, и что такое стикбол, а потом появилась возможность выпустить специальную капсулу для «Янкиз».»

Дэвид Лорен сказал, что к тому времени, когда его отец ушел с площадки, бросив мяч кэтчеру Гэри Санчесу, коллекция была распродана. “Я помню, как он возвращался на свое место, все аплодировали, и кто-то спросил его: «Ральф, как мне достать ту куртку, которая на тебе?’ Он сказал: «Ты можешь купить это в магазине или через Интернет. » И я шепчу ему: «Это пропало. ”Он не мог поверить, что это пропало к тому времени, когда он сидел на скамейке запасных», — вспоминал его сын.

Этот успех привел к более широкому обсуждению с MLB, которая попросила дизайнера поработать над более всеобъемлющей инициативой и привлечь к ней другие команды. По словам Дэвида Лорена, было принято решение начать с четырех команд, а в сентябре добавить «Ред Сокс».

И если это будет так успешно, как ожидалось, “наша цель — добавить еще больше команд”, включая конкурента «Янкиз» из другого города, «Нью-Йорк Метс». Лорен описала первый вариант как “гораздо более классический». Мы сохранили цвета команды — мой отец хотел, чтобы что-то было по-настоящему оригинальным для команд, но мы добавили несколько красных атласных курток для «Янкиз», и эти вещи, по его мнению, выглядели очень графично. Есть несколько интересных нюансов.”

Осенью и в праздничные дни, по словам Дэвида Лорена, будет “еще несколько модных сюрпризов”, которые будут включать в себя “некоторые элементы иконографии Ральфа Лорена”.

“Мы хотели сделать что-то очень оригинальное для первой поставки, что гарантировало бы интерес фанатов, и по мере того, как люди будут видеть, как это развивается, мы включили это в уравнение”, — продолжил он, добавив, что до конца года будет три поставки.

Партнерство будет продвигаться с помощью глобальной цифровой кампании, вдохновленной винтажными бейсбольными карточками, которые будут размещены на уличных настенных изображениях и фресках в ключевых городах. Кроме того, специально спроектированный дом на колесах Ralph’s Airstream отправится в путешествие по пересеченной местности, останавливаясь в некоторых местах, включая Нью-Йорк и Чикаго, предлагая болельщикам блюда и напитки на бейсбольную тематику, включая хот-доги и картофель фри, а также продавая продукцию на определенных остановках.

Избранные оптовые партнеры будут предлагать кобрендинговый попкорн Ralph Lauren x MLB в качестве подарка при покупке. Коллекция будет доступна с сегодняшнего дня в Macy’s, Bloomingdale’s, флагманских магазинах MLB в Нью-Йорке, в некоторых магазинах MLB Club stadium, в некоторых магазинах Ralph Lauren по всему миру, онлайн и в приложении Polo.

Цены будут варьироваться от 69,50 долларов за головные уборы и от 125 до 148 долларов за поло, до 168 долларов за толстовку с капюшоном и 498 долларов за куртку. Детская коллекция продается по цене от 49,50 до 295 долларов. Партнерство с MLB — это последнее спортивное сотрудничество бренда Ralph Lauren. Компания также сотрудничает с олимпийской и паралимпийской сборными США, Уимблдоном, Открытым чемпионатом США, Открытым чемпионатом Австралии, PGA of America, командой на Кубок Райдера США и Американской юношеской ассоциацией гольфа.

Совсем недавно бренд представил форму для церемонии закрытия предстоящих летних Олимпийских игр в Токио для сборной США. Дэвид Лорен сказал: “Как и Олимпийские игры, это шоу Ральфа Лорена, прославляющее американский дух, американское времяпрепровождение, частичку мира, в котором он вырос, которая развивается в будущем и, подобно Поло и Ральфу Лорену, с возрастом становится только лучше. Бейсбол просто становится частью нашей культуры.

Это привносит в нашу жизнь эмоции, которые сейчас нужны нам как никогда. Люди не могут дождаться, когда снова придут на бейсбольный стадион, чтобы вместе поболеть за свою любимую команду и почувствовать единение и дух. Бейсбол и другие виды спорта обладают волшебством, которое невозможно воспроизвести. Так что быть частью этой энергии в наше историческое время — это нечто особенное”.