Мэйлис получает инвестиции от Norwest

У престижного бренда по уходу за телом Maelys появился новый инвестор. Бренд получил инвестиции в размере около 30 миллионов долларов от венчурной компании Norwest, занимающейся инвестициями в развитие. Norwest теперь владеет миноритарным пакетом акций бренда и присоединяется к группе контролирующих акционеров Barinboim Group.

Соня Браун, генеральный партнер Norwest, также входит в совет директоров компании. Браун сказал, что инвестиции в первую очередь пойдут на расширение бизнеса, чтобы удовлетворить растущий спрос, выражающийся трехзначными цифрами. “Сегодня они на 100 % ориентированы на потребителя в сфере электронной коммерции”, — сказал Браун. “У них совсем небольшой бизнес с Sephora.

Com и Ulta. Com. У них был такой большой спрос, что у них не было достаточного количества товаров для Sephora и Ulta”, — сказал Браун, подчеркнув, что расширение дистрибуции не было первоочередной задачей бренда. “В настоящее время цель состоит в том, чтобы оставаться в основном от d до c”.

Согласно заявлению Maelys, объем продаж бренда вырос на 400 процентов по сравнению с прошлым годом и к 2021 году ожидается на уровне 100 миллионов долларов. “Мы находимся в уникальном положении, позволяющем нам занять лидирующие позиции на рынке средств по уходу за телом, внедряя уникальные инновационные продукты, используя подход, основанный на данных, а также привлекая большое количество поклонников. Мы с нетерпением ожидаем совместной работы с Norwest, поскольку их глубокие знания в области потребительского рынка делают их идеальными партнерами для нас”, — заявил Ром Гинзбург, главный исполнительный директор Maelys.

Бренд также перестраивает свою деятельность, чтобы не отставать от спроса. “Компания фактически перенесла свое производство из Израиля в США, чтобы иметь возможность быстро наращивать запасы”, — сказал Браун. “Во-вторых, речь идет о создании бренда. Мы действительно хотим потратить немного маркетинговых средств, потому что у бренда низкая узнаваемость.

У людей есть много возможностей узнать о бренде больше.”

Бренд, который завоевал популярность среди миллениалов, предлагает бодипозитив в вопросах ухода за кожей. Дух Maelys — это часть того, что привлекло Брауна к бренду. “Это важные тенденции, которые никуда не денутся”, — написала она в электронном письме для WWD. “Я всегда стремлюсь поддерживать бренды, которые воплощают эти ценности.

Я всегда стремлюсь поддерживать бренды, которые помогают женщинам чувствовать себя сильными и уверенными. Это также связано с нашим общим инвестиционным тезисом”.

Подробнее читайте на сайте WWD. Com:

Бренды Sephora и Kohl раскрывают линейку своих товаров

Flamingo расширяет ассортимент средств по уходу за телом

По данным NPD Group, в первом квартале рост Prestige Beauty составил 11%