Ажиотаж вокруг культуры головных уборов

Однажды субботним утром в Нохо, когда покупатели выстроились в очередь, растянувшуюся на целый квартал, чтобы попасть в оживленный магазин по соседству, работники магазина предложили одному молодому человеку бросить вызов: кинет ли он баскетбольный мяч через свою маму, чтобы миновать очередь?

В течение многих лет очередь за пределами магазинов нижнего Манхэттена была зарезервирована для Supreme, Kith и нескольких магазинов в районе Сохо, но в это субботнее утро очередь — и возможность забросить баскетбольный мяч — была в Hat Club, 30-летнем центре розничной торговли Нижнего Манхэттена.

Hat Club — один из многих ритейлеров, обслуживающих нетерпеливых коллекционеров, которые пополняют свою коллекцию приталенных кепок не только кроссовками, но и даже продают головные уборы потребителям на других рынках. Приталенные кепки, снэпбэки, бейсболки для дальнобойщиков, бейсболки с пятью вставками и папские шляпы — все это уже давно вошло в моду, но, по словам Остина Лабоды, старшего менеджера по цифровому маркетингу Hat Club, такого спроса на кепки раньше не было. “То, как облегающие кепки стали частью культуры, — это определенно то, чего я не видел за последние 10 лет работы в отрасли”, — сказал Лабода.

Лабода работает в шляпной индустрии около 10 лет, сотрудничая с 47 брендами, а затем с New Era, прежде чем присоединиться к Hat Club в июне. “Одна из причин, по которой я пришел в Hat Club, — это культура и сообщество”, — сказал он. В течение многих лет бейсболки и бейсболки в обтяжку были незаменимыми аксессуарами в сочетании с кроссовками, чтобы продемонстрировать свою преданность любимой команде или продемонстрировать логотипы с культурным уклоном, такие как логотип государственной школы “WNL”, который расшифровывается как “нам нужны лидеры”, бейсболка с логотипом Paper Planes, которая была строго подарок для друзей и семьи на первое время, а также бейсболки MOMA New York Yankees и Fear of God, выпущенные недавно.

Эта новая энергия воплощена в деталях, и ее можно проследить по розовым бейсболкам Hat Club. Бруклинский рэпер Frosty Preme подарил бейсболку New York Yankees 1996 World Series с розовой надписью under the bill дизайнеру головных уборов Джастину Фарнхэму в честь года рождения Према и его матери, которая скончалась от рака молочной железы.

Компания Farnham предложила идею ведущему дизайнеру Джону Нгуену (Jon Nguyen), они представили ее в New Era, и менее чем через три месяца этот стиль появился в магазинах. Розовая бейсболка имела огромный успех, что привело к появлению более ярких низов, например, ледяного синего низа, который также пользуется спросом.

Лабода сказал о розовой нижней крышке: “Это то, чем наше сообщество очень увлечено. Это основной продукт, за которым по-прежнему стоят маркетинг и ажиотаж. Люди хотят общаться с единомышленниками и людьми с общими интересами”.

Разноцветный низ — это очередное продолжение дискуссии о нижнем белье. Коллекционеры предпочитают зеленые брюки, поскольку в 90-х их носили спортсмены, и все они стараются избегать черных, которые, по словам Лабоды, плохо продаются. “Сейчас люди покупают головные уборы с помощью ботов, — говорит Дэвид Маршалл, основатель L’Academy, бренда из Лос-Анджелеса, который начал свою деятельность с кепок для дальнобойщиков и расширил ассортимент одежды. “Люди покупают головные уборы, как обувь”.

Они тоже их продают.

На сайтах перепродажи, таких как StockX, представлены бейсболки Aime Leon Dore x New Era New York Yankees navy осени 2020 года, которые первоначально продавались за 65 долларов, а теперь продаются более чем за 100 долларов. Один размер, 7 7/8, предлагается по цене от 599 долларов.

Среди других предложений были бейсболки Philadelphia Phillies от My Fitteds, которые продаются на Grailed по цене 175 долларов, и розово-коричневая бейсболка Chicago Cubs от Hat Club стоимостью 300 долларов на Grailed. Основатель L’Academy пристрастился к кепкам на Среднем Западе, где он вырос, но предпочитал кепки дальнобойщиков как более модный предмет гардероба. “Культура рекламы облегающих кепок похожа на то, как дети перепродают кроссовки, но кепки дальнобойщиков — это более стильные дети.

Дети, которые носят [бренд Такахиро Мияшиты] с номером (N), носят одежду дальнобойщиков”.

Компания Marshall запустила L’Academy в 2020 году и провела в Бруклине презентацию бейсболок, на которых была представлена радужная гамма бейсболок с логотипом бренда: переделанная буква “L” Lakers с листиком в качестве апострофа. Он считает, что с такими брендами, как Amiri, производящими кепки для дальнобойщиков, “рынок сейчас находится на подъеме”, — сказал он.

Несмотря на это, он и ЛаБода считают, что потребитель жаждет подробностей. Лабода сказал, что потребители изучили кепки до такой степени, что они анализируют внутреннюю часть кепки, например, цвет спортивной ленты. И Маршалл знает торгового посредника, который изучает марку и местоположение производства кепок New Era и других брендов.