Bottega Veneta выпускает ежеквартальный цифровой журнал «Issue»

ЛОНДОН. Ранее в этом году компания Bottega Veneta, отказавшись от социальных сетей, изучает альтернативный способ взаимодействия со своими сотрудниками и аудиторией по всему миру с помощью нового цифрового журнала Issue, ориентированного на визуальное восприятие.

В среду выходит онлайн-выпуск 01, в котором участвуют сотрудники разных возрастов, талантов и происхождения, в том числе Барбара Хуланицки, Мисси Эллиотт и Тайрон Лебон. Журнал, в котором представлены оригинальные фотографии, фильмы, изображения коллекции и винтажная реклама в сочетании с короткими компьютерными видео, будет выходить в Интернете четыре раза в год и приурочен к выходу коллекций Bottega в магазине.

Дизайн также стремится отразить настроение каждой коллекции, и в первом выпуске рассматривается идея домашнего уюта. “Мы хотим дать людям возможность погрузиться в наш мир — не торопясь, а не листая ленту новостей”, — сказал Дэниел Ли, креативный директор Bottega Veneta. Он сказал, что заинтересован в изучении “более медленных темпов развития современной культуры потребления”.

Журнал позволяет увидеть работы художников и фотографов, а также изображения из коллекций Bottega в более широком и привлекательном формате, а не в сжатом виде, чтобы уместиться на экране мобильного телефона.

В нем также есть постоянство. В отличие от некоторых социальных сетей, эти визуальные истории не исчезают просто так через несколько часов или дней. Ли добавил, что ежеквартальная публикация дает “действительно захватывающую возможность поработать с нашими художниками и нашим сообществом и создать визуальные эффекты, звук и фильм. Речь идет о том, чтобы расширить нашу вселенную и придать дополнительный смысл продукту”.

Ли считает, что “социальные сети представляют собой гомогенизацию культуры.

Я чувствую, что все постоянно видят один и тот же поток информации. Как творческий человек, я нахожу это весьма ограничивающим фактором. В Bottega Veneta мы стремимся продвигать индивидуальность, поэтому мы просто хотели сделать это по-своему”.

Несмотря на то, что на страницах представлены товары, в том числе браслеты на толстой цепочке, трикотажные изделия и видеоролик с показа бренда в Sadler’s Wells в Лондоне в прошлом году, это не платформа для продажи.

Кроме того, все это бесплатно и предназначено для использования в течение долгого времени, а не короткими рывками. Как сообщалось, ранее в этом году Bottega начала исчезать из аккаунтов в социальных сетях без каких-либо объяснений. В январе она вышла из Instagram и других социальных сетей, а в прошлом месяце стерла свой аккаунт в Weibo, на который было подписано 270 000 человек, и другие каналы. Компания неоднократно отказывалась комментировать эту стратегию. После презентации результатов председатель правления и главный исполнительный директор Kering Франсуа-Анри Пино отметил, что действия Bottega не отличаются от действий ее партнера Balenciaga, который с 2018 года публикует в своем аккаунте Instagram изображения, созданные пользователями, без подписей.

В отличие от Balenciaga, Bottega Veneta внезапно удалила свой аккаунт в Instagram, на который было подписано 2,5 миллиона человек. На его месте теперь множество фан-сайтов и страничек, таких как @newbottega, которые официально не связаны с брендом.