H&M Подчеркивает «Долгосрочные Обязательства’ Перед Китаем

Группа H&M заявила в среду, что работает с коллегами в Китае над продвижением вперед в стране, подчеркнув свою долгосрочную приверженность стране, поскольку она борется с широко распространенным бойкотом, вызванным недовольством ее позицией в отношении синьцзянского хлопка. “Китай является для нас очень важным рынком, и наша долгосрочная приверженность этой стране остается неизменной”, — говорится в заявлении шведского ритейлера быстрой моды, зачитанном главным исполнительным директором группы Хеленой Хельмерссон в ходе телефонной конференции с аналитиками.

Бренд стал громоотводом для гнева в стране против иностранных компаний, которые заявили, что не будут поставлять хлопок из Синьцзяна из-за опасений по поводу предполагаемого принудительного труда. На прошлой неделе был объявлен широкомасштабный бойкот лейбла, и он столкнулся с перебоями в работе платформ электронной коммерции, картографии и автосервиса.

По состоянию на понедельник было закрыто около шести магазинов, в том числе в Урумчи, Иньчуане, Чанчуне и Ляньюньгане, причем несколько торговых центров сослались на решения арендодателей в качестве причины, а в среду представители H&M заявили, что закрыто около 20 магазинов. Бренд насчитывает более 500 магазинов по всей стране. “Мы хотим быть ответственными покупателями как в Китае, так и в других странах, и в настоящее время разрабатываем перспективные стратегии и активно работаем над следующими шагами в отношении поставок материалов”, — добавил Хельмерссон. — Мы стремимся вновь завоевать доверие наших клиентов, коллег и деловых партнеров в Китае”.

“Вместе со всеми заинтересованными сторонами мы хотим сотрудничать, чтобы стать частью решения и совместными усилиями создать более устойчивую индустрию моды”, — добавила она.

H&M представила подробную информацию о своих результатах за три месяца, которые немного превзошли ожидания. Валовая прибыль составила 19,06 млн шведских крон, или 2,18 млн долларов. Как сообщалось, продажи за три месяца, закончившихся 28 февраля, снизились на 21%, что отражает сохраняющиеся нестабильные торговые условия для ритейлеров быстрой моды. H&M — не единственный иностранный бренд, столкнувшийся с негативной реакцией из-за позиции в отношении синьцзянского хлопка.

Множество иностранных брендов попали в ловушку, включая Nike, Adidas, Uniqlo и Burberry, но H&M — единственный, чьи онлайн-магазины на всех крупных китайских сайтах электронной коммерции были заблокированы. По мнению некоторых наблюдателей, существует несколько теорий относительно того, почему H&amp,M был выделен среди других брендов.

Во—первых, H&M родом из Швеции, которая имеет меньше политических рычагов влияния, чем такие страны, как США, Германия или Япония, где базируются такие компании, как Nike, Adidas и Uniqlo. Блокировка одного из этих брендов могла спровоцировать более серьезный дипломатический кризис.

Во-вторых, группа не добилась особенно высоких результатов на этом рынке: в 2020 году продажи в Китае упали на 17 процентов. У потребителей в Китае есть множество альтернативных товаров для быстрой моды от таких брендов, как MJStyle или Urban Revivo, а также недорогие варианты одежды на Taobao.

В то время как китайские пользователи Сети поспешили заявить о своей поддержке таких компаний, как Li Ning и Anta, повысив цены на их акции, потребители в стране по—прежнему очень привязаны к Nike и Adidas. И нет очевидного китайского аналога европейским брендам роскошной моды, таким как Burberry.

Марк Таннер, управляющий директор China Skinny, агентства, которое помогает разрабатывать стратегию выхода на рынок, отметил, что, в отличие от ссор прошлого, это “не было результатом того, что кто-то сидел в офисе в Европе или Северной Америке, не обращая внимания на геополитическую напряженность в Китае”, — сказал Таннер. “Протесты против хлопка в Синьцзяне – оправданные или нет – были результатом осознанной обеспокоенности западных потребителей тем, что происходит на западе Китая”.

Известно, что китайские потребители быстро меняются, и лейблы, которые в 2019 году подверглись публичной критике за футболки, на которых не было прямого указания на то, что Гонконг является частью Китая, в 2020 году достигли рекордных продаж, отметил Таннер. Но H&M сталкивается с более серьезной проблемой — вернуться к онлайн-каналам. “Главной задачей для H&M будет возвращение в онлайн, что очень важно.

Как долго они будут оставаться в неведении, будет зависеть от того, как они справятся с этим в краткосрочной перспективе, но, как мы видели на примере НБА, если ситуация не будет решаться так, как хотелось бы Китаю, эти раны могут затянуться на некоторое время благодаря онлайн-платформам, которые поют с трибун. Сейчас гимн Пекина звучит как никогда”, — сказал он.

Royal Bank of Canada в аналитической записке для клиентов также выразил осторожный оптимизм в отношении перспектив бренда в Китае. “Мы видели, как такие бренды, как Nike и H&M, в прошлом сталкивались с подобными противоречиями и сохраняли относительно высокие продажи”, — отмечает РБК. Однако, по мнению аналитиков, это, вероятно, окажет краткосрочное негативное влияние на рынок H&M, на долю которого приходится около 6% продаж группы.

В то время как Запад все активнее высказывается о хлопке в Синьцзяне после сообщений Би-би-си, “Нью-Йорк таймс” и различных НПО о предполагаемых нарушениях прав человека в отношении уйгуров, многие китайцы не верят этим утверждениям и рассматривают политику правительства в регионе как оправданные «антитеррористические» меры.

В длинном эссе, опубликованном вчера на Weibo, известный модельер и телеведущий Хун Хуан раскритиковал инициативу Better Cotton, обвинив ее в двойных стандартах, когда дело касается западных компаний и тех, кто работает на развивающихся рынках. Она предположила, что сертификация сырья китайской компании связана с оплатой членских взносов.

BCI не сразу ответила на запрос о комментариях. Хунг также написал, что китайская индустрия моды слишком долго следовала западным стандартам — в таких обыденных вопросах, как использование иностранных систем подбора размеров одежды, в своих модных СМИ, которые по большей части являются местными изданиями журналов, принадлежащих западным группам, таким как Conde Nast или Hearst.

По ее словам, этот инцидент показывает, что Китаю необходимо развивать собственную полноценную индустрию моды, а не просто производство одежды. В ежегодном рейтинге стран и их привлекательности для иностранных инвестиций Kearney FDI Confidence Index, опубликованном до скандала вокруг синьцзянского хлопка, Китай опустился с 8-го места в прошлом году на 12-е. В прошлом она возглавляла этот индекс — с 2002 по 2012 год. “Этот результат противоречит здравому смыслу, когда речь заходит о быстром перезапуске экономики Китая в прошлом году, задолго до того, как другие экономики начали набирать обороты”, — говорится в отчете. Фирма указала на торговую напряженность и переосмысление цепочек поставок в качестве объяснения снижения индекса в стране. “Однако это может отражать обострение торговой напряженности между США и Китаем и другие политические конфликты, а также воздействие международных цепочек поставок на Китай, что, согласно анализу Kearney, привело к тому, что некоторые компании реструктурировали свои цепочки поставок, чтобы избежать геополитических и тарифных последствий, среди прочих факторов, заставляющих инвесторов переосмыслить свои глобальные планы», – говорится в отчете. цепочки поставок.”

Между тем, руководство H&M заявило, что недавние сбои в работе Суэцкого канала, как ожидается, не повлияют на бизнес, хотя компания ожидает некоторого затора в европейских портах в ближайшие недели.

Однако недавнее закрытие магазинов из-за карантина, вызванного коронавирусом, продолжает подрывать бизнес, и некоторые аналитики обеспокоены снижением цен во втором полугодии. Смотрите также:

Оценка последствий падения производства Хлопка в Синьцзяне в Китае

H&M Удален со Всех Основных Китайских Платформ из-За Запрета на Производство Хлопка в Синьцзяне

Хлопок в Синьцзяне: Акции Li Ning, Anta Резко выросли, В то время как Nike, Adidas И Burberry Столкнулись с Негативной Реакцией