Индустрия купальников стремительно развивается

Купальники — это еще одна категория, которая хорошо зарекомендовала себя во время пандемии. Продажи выросли, поскольку потребители застряли дома, но все еще ищут креативные способы развлечься. “То, что люди были помещены в карантин, не означает, что они оставались дома”, — сказала WWD Кристен Класи-Зуммо, директор по анализу рынка одежды в исследовательской фирме NPD Group. Многие выбрали модные купальники, чтобы немного отвлечься от моды.

Другие обновили свои старые костюмы, обновив выветрившийся верх или вышедший из моды низ. Продажи отдельно стоящих бассейнов и аксессуаров к ним, а также садовых принадлежностей также выросли. Не нужно далеко ходить, чтобы увидеть примеры этого во всей отрасли. Общий объем продаж независимого бренда купальников One One Swimwear в 2020 году вырос более чем на 337 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, превысив выручку в размере более 4,13 миллиона долларов.

Базирующаяся во Флориде компания, которая продает около 90% своей продукции в США, также имеет растущие рынки сбыта в Австралии, Мексике и Канаде. Бренд купальников, ориентированный непосредственно на потребителя, вышедший в пятницу, провел столь же успешное лето, несмотря на пандемию. “В начале 2020 года мы вышли на первый план”, — сказала Лаура Лоу А Ки, соучредитель бренда. “В марте [в начале пандемии] бизнес просто остановился.

Летом все больше людей захотели носить LOF. Спрос на красивые купальники, в которых вы будете выглядеть великолепно, растет. ”

Лидеры индустрии моды также пожинают плоды. Влиятельный модельер Даниэль Бернстайн (Danielle Bernstein) рассказала, что в 2020 году на ее платформе для электронной коммерции We Wear было продано “много купальников”. “Для нас это была действительно сильная категория”, — сказала она. Выручка бренда внутренней одежды American Eagle Outfitters Aerie, который также продает купальники, недавно превысила 1 миллиард долларов. Дженнифер Фойл, креативный директор American Eagle Outfitters и президент глобального бренда Aerie, рассказала в эксклюзивном интервью WWD, что продажи купальников в последнем квартале были “стабильными”. “Покупателям нравятся наши купальники”, — сказала Фойл. “Все, что мы делаем, ориентировано на качество.

И люди хотят хорошо выглядеть в купальниках. Они хотят знать, что они хорошо сидят на них и они выглядят в них великолепно. Мы тратим много времени на разработку качества, принтов, узоров и просто наших изделий. Мы становимся лучшей категорией в плавании”. Осознавая открывшуюся возможность, Victoria’s Secret недавно вернулась к продаже купальников в избранных магазинах. Кажется, в наши дни все с головой уходят в покупку купальников, надеясь получить свою долю. И на то есть веские причины. В 2019 году Allied Market Research прогнозировала, что к 2024 году мировой рынок купальников превысит 28 миллиардов долларов. Но это было до коронавируса. В то время как в первый год пандемии люди, возможно, были вынуждены сидеть взаперти у своих бассейнов, что возродило интерес к домашним занятиям, второй год ознаменовался неожиданно суровой зимой. Вдобавок ко всему, многие жители стран с холодной погодой по-прежнему боятся путешествовать, что избавляет их — по крайней мере, на время — от необходимости покупать новые купальники.

Тем не менее, для многих забрезжил свет в конце туннеля. Сантьяго Велес, главный исполнительный директор One One Swimwear, сказал, что он настроен оптимистично, учитывая смену сезонов. “Прямо сейчас клиенты покупают”, — сказал он. Стефана Табакару, основатель и креативный директор Tabacaru Swim, также признала, что продажи этой зимой были ниже, чем обычно, с ноября по январь. “Но я не знаю, что произошло потом”, — сказала она. “Когда наступил февраль, у нас был большой ажиотаж. Мы также видели, что некоторые клиенты ждали окончания праздников, чтобы уйти, потому что тогда было бы меньше работы.

И сейчас мы видим, как люди делают покупки для своих весенних поездок. “Люди начинают чувствовать себя увереннее в том, что снова хотят путешествовать, и все вокруг становится более открытым, и я думаю, все надеются на возвращение некоторого чувства нормальности”, — добавила она. “Лето обещает быть замечательным».

В конечном счете, краткосрочная траектория развития swimwear будет во многом зависеть от того, насколько быстро будет внедрена вакцина, сказал Класизуммо. “Темпы восстановления начинают набирать обороты быстрее, чем мы ожидали”, — сказала она, но добавила: “Восстановление рынка купальников также будет зависеть от того, будут ли люди чувствовать себя комфортно в путешествиях уже сейчас”.